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上半年国内彩电销量下跌20% 价格战或重现

https://m.biud.com.cn 2012年09月16日18:07 家居装修知识网  

  奥维咨询预计,下半年彩电企业可能为了保市场开打价格战。但羊城晚报记者昨日从多家彩电企业采访了解到,成本压力下,彩电企业不愿牺牲利润换取规模。

  上半年销售额下降近20%

  根据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据,2012年1月-5月内销彩电零售规模为1470万台,同比下降12.9%,零售额为516.4亿元,同比下降19.9%。

  比起整体规模下降,更让彩电企业焦虑的是成本的上升和毛利率的下滑。海信半年度报显示,今年1月-6月,海信彩电营业收入同比仅增长0.17%,但营业成本却增加了3.65%,这也导致海信彩电业务上半年营业利润同比下降了2.73%。TCL一季度报也显示,TCL今年1月-3月净利润仅约0.71亿元,同比下滑80.2%。

  帕勒咨询资深董事罗清启表示:“市场规模不见增长,成本却在不断上升,彩电业处境极为尴尬。”

  价格战将重现江湖?

  一位业内人士认为,由于上半年市场不景气,下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。

  对此,创维发言人李从想表示,仅仅基于上半年市场状况来下结论,显得不够严谨。他认为,目前彩电行业的利润状况让价格很难有下降空间。

  长虹多媒体公司营销总经理苏子欢也认为,“下半年不可能再降价,因为屏的价格已经在上升了。”他预测,彩电市场下半年市场会逐渐回温。

  相关报道:彩电业加大高端产品占比

  李从想昨日对羊城晚报记者表示:“国内彩电已经不会为了规模而拼个你死我活,相反会通过产业升级来强化自身竞争力。”羊城晚报记者留意到,为寻求新的业绩增长点,国内彩电企业正立足于提升中高端领域产品的销售占比,希望依靠技术升级突破利润困境。

  以创维为例,2012财年,创维将LED液晶、智能电视、不闪式3D电视作为拓展重点,而在推广高附加值产品的同时于两个月内迅速完成了对CCFL电视(传统液晶电视)等产品库存的清理。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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