自房产市场调控以来，家居产业受楼市萎靡的影响进入寒冬，中小型家居企业之间竞争更加激烈，部分企业由于成本过高、市场订单较少等原因相继倒闭。面对整个市场不景气的局面，除了家居行业自救以外，影响力越来越大而且成效显著的家居展会成为家居行业在寒冬中的一缕春风，为家居企业开辟新渠道、提升销售额、走出困境、焕发新生带来了希望。北京家博会作为华北地区最大的消费类家居展会，华北地区行业展会的领头羊更是为家居企业生存竭尽所能。

　　家居企业主动出击，家居展会引领消费

　　作为房地产下游企业，家居企业市场需求不足、品牌间竞争激烈两大影响生存发展的关键问题。要解决这两大问题首先要保证企业能后生存下来，然后使企业的品牌更加强大，而解决问题的根本就是在家居市场中获得足够的份额。以前家居企业多以经销代理、直销直营、卖场专卖的形式来销售产品、推广品牌。在整体市场环境不好的情况下，如何扩展销售渠道，获取更多订单，同时推广产品以及品牌形象成为家居企业亟需解决的问题。而作为主动营销突破点的家居展会势必将引领家装消费，成为家居企业营业额的新增长点。

　　数据统计显示，过去的2011年北京地区各式团购活动超过3000场，家具类团购活动达100多场，而由德纳展览集团携手中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会等国家级权威行业协会共同主办的“北京家博会”，在上届3天的展会中订单额即达到3.58亿元，吸引5.3万人次到场参观采购。在市场需求不足的时期，北京家博会为主动营销的家居企业带来巨额订单与丰厚利润，北京家博会无疑为整个家居行业注入一针强心剂，为家居企业带来新的希望。

　　双重压力，家博推动，产业升级

　　随着人们生活水平提高和品味提升，对家居的需求风格也是不断多元化发展，加之家居制造企业的饱和，品牌成为家居行业发展的潮流，家居产业也由制造向创造转变，由产品向品牌升级。这一大变化必将加剧整个家居产业的动荡，增强家居企业间的竞争。

　　品牌的树立需要以产品为依托，更加需要有一个专业的、良好地、全面的展示平台，怎样更好的让品牌适应市场需要，怎样让品牌发展壮大，怎样打造和选择一个适合品牌发展的平台，这都是在产业转型期，家居企业需要慎重处理的问题。然而作为华北地区第一大消费类家居展览会的2012秋季第九届北京家博会，正是一个为家居类企业量身定制专业展览展示平台，在这里有着良好的品牌及口碑、有着数万人次的参观者，有着庞大的刚需客户，有优秀的专业展览运作团队，有良好地软硬件设施；同时还有丰富的设计师资源，展会有量与质的保障。

　　北京家博会在过去的几年里，为首都的家居企业带来了八届成功的精品展会，为首都的家居企业提供了一个直面消费者、对接设计师、新品发布、品牌展示的完美平台，为首都家居企业带来了数十亿的订单及直接销售机会。北京家博会在行业升级转型的关键时期以数十亿的订单证明：新的销售渠道正在形成，一个以展会带动销售的模式正逐渐走向成熟。

　　双向互动，共建家博

　　鉴于参展的家居企业在过去几届家博会上取得的良好业绩，定于2012年8月24日至26日在北京全国农业展览馆举行的2012秋季第九届北京家博会自招展工作启动以来，诸多家居类相关企业纷纷确定参与此次展会，此次展会涵盖了包括装饰公司、陶瓷卫浴、橱柜厨电及家用电器、地板门窗、家具家纺、软装、吊顶及室内装饰配套用品等类别的上千种产品参展，钛马赫家装、博洛尼、实创装饰、阔达装饰、今朝装饰、顾家家居、利豪家具、珊嘉木业、顶固家居、诺贝尔陶瓷、塞尚印象陶瓷、马可波罗瓷砖、圣象地板、欧尚时代（地毯王国）、维多利亚地板、欧路莎、浪鲸卫浴、银晶卫浴、朗斯卫浴、我乐橱柜、美大集成灶、艾尔斯派、一统家居、米兰春天等纷纷报名并确定参加此次展会，以实际行动表现出对展会效果的全然信任。

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