从依诺陶瓷推出陶瓷行业首部微电影《爱•依诺》，到玛缇陶瓷的《让玛缇飞》，到近期点击了突破两百万的金意陶森活木微电影《激情森活》，再到惠万家的《触动爱》，看出了陶瓷行业越来越重视营销手段的创新。所以业内专家判断陶瓷行业或将迎来微电影营销扎堆时代。

　　《激情森活》引起的轰动

　　由金意陶推出的《激情森活》目前是业内最热门的话题之一。

　　金意陶森活木微电影《激情森活》真实再现了影视拍摄人为了拍摄出包含赞助商产品信息而又不影响电影质量的优秀作品经历种种的艰难和曲折。《激情森活》情节曲折生动，短短的几分钟的时间，高潮迭起，语言又不乏轻松搞笑，紧紧抓住了观众的眼球。它让我们深深懂得其实生活在当下，真的谁都不容易。特别是在这个陶瓷行业淡市的时刻，更是让广大建陶从业者感同身受。影片在经过这一个月的网络推广展映后，原始点击量突破200万，透过网络的转载有超过1000万的受众人群，为产品的推广发挥着重要的作用，是金意陶继“非诚勿扰”后在营销上的重大举措，同时标志着建陶行业进入了微营销时代。

　　微电影《激情森活》获得的巨大成功，在陶瓷行业引起了不小的轰动，一时间各瓷砖企业的营销部门，行业的营销专家无不对其投来赞许的目光，并且对其进行研究，希望能够从借鉴成功的经验。

　　多家企业欲“抢拍”微电影

　　人们从金意陶森活木微电影《激情森活》获得的巨大成功中好像感知到了这个行业营销的新动向，很多陶瓷企业都开始对微电影产生兴趣，有懋隆、格仕陶、卡米亚、新明珠、萨米特等多家企业纷纷表示有了试水微电影营销的计划。

　　另据，金意陶森活木微电影《激情森活》制作方广州风和日丽企业策划有限公司的相关负责人透露，自从森活木《激情森活》上线以来，有不少企业同他们接洽商谈拍摄微电影营销的相关事宜，看得出这次《激情森活》取得的成功，无疑是在陶瓷行业点燃微电影营销这把火了，也不难判断陶瓷行业的微电影时代的脚步在逼近。

　　有十几年瓷砖行业营销经验的张专家也坦言：陶瓷行业可能迎来微电影扎堆的时代。

　　专家提醒：不要盲目试水

　　借力微电影营销并不是件容易的事，成功的微电影必须建立在好的剧本为前提。而一个好的剧本必须剧本三个特点：第一，剧本能够很好的诠释品牌文化的精神，第二，剧情能够引起品牌的目标消费者的共鸣；第三，把握好电影与广告的平衡点。只有这三点完美的结合才能够拍出一部有销售力微电影。

　　微电影营销专家张女士指出：“找到好的切入点，能够触动人们的内心，引起共鸣，这无疑是金意陶《激情森活》取得成功的关键所在。所以，要想试水微电影营销，解决好创意的切入，创作出好的剧本才是重点。”

　　所以，在陶瓷企业可能迎来微电影营销扎堆时代的时候，专家特别提醒有意试水微电影的瓷砖企业，最好同专业的广告公司或营销机构合作，万不可盲目下水。

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