电子商务助力橱柜企业开拓刚需市场

　　随着“十二五”国家力促经济增长方式转变，把经济战略由出口主导型调整为内需主导型。橱柜产业也迎来了转型的最佳时机，未来5年其市场产值增幅将会很大。

　　“中国经济最大的问题是增长方式和结构问题，‘十二五’期间必须从根本上转变经济增长方式，对整个经济结构进行战略性调整。”国家统计局总经济师姚景源在日前的财经中国2010年年会上向《中国联合商报》记者表示。

　　产业消费品牌缺失

　　在过去三十年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。中国橱柜产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海。其中广东占据了50%，浙江15%，环渤海8%~10%，东北不到15%，四川将近10%。这些地区主要是以自然集聚的方式形成的产业链，大多以粗放生产经营，产业聚集程低，致使产业链上下游链接不紧密，提高了整个行业的成本。比如，深圳是家具制造业中心，但不是物流中心，配货只能去蛇口，采购原材料要去东莞。

　　“这种粗放型的生产模式，导致现阶段整个行业没有形成一个消费品牌，国际竞争力弱。虽然历史上我国的木工工艺就处于世界领先地位，改革开放后经过几十年的发展，成为世界第一家具制造国，但是在世界家具行业中依然没有很强竞争力。”

　　所谓消费品牌就是植根在消费者心目中的品牌，比如提到空调消费者就想到格力，说起冰箱首选海尔，但提起橱柜行业，恐怕消费者很难张口就说出一两个品牌。

　　自然集聚转向有效集聚

　　业内人士预计，家具行业的CBD模式将成为家具产业转型升级的有效发展模式。这是一种集制造、商贸、物流、园区社会为一体，具备有效集聚效果的产业集中发展模式。侯克鹏认为，家具行业过去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助东部沿海向中西部有序转移产业的契机，发展有效集聚的CBD模式。

　　据了解，在家具CBD，企业不需要再建展厅就可以解决批发、零售、产品展示的问题。半成品或者原材料可以跳过仓储直接放到采购物流部分，需要的时候由采购物流供应商送生产车间。工业制造、商贸、园区社会各自都有自己的主轴。

　　电子商务助力开拓内需市场

　　传统的国内橱柜营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、大型家居卖场等渠道进行销售。

　　而依托电子商务，橱柜行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻人的需求。“团购网是这两年国内新兴的电子商务模式，家居搬到网上销售后获得良好回馈。”在网上卖使消费者足不出户可以为自己的房子添置家具。

　　“电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用，最大限度满足消费者的需求。随着物联网、移动支付以及云计算的发展，未来消费者利用资源将会更加简洁、方便。”未来橱柜业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。

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