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　　背景：涂料企业的前世今生

　　国家对楼市的持续严控让涂料行业承受着来自市场的巨大压力。近日，流传于微博表现出市场上寒冬现象的话语比比皆是，“负增长“成了一季度关键词。而来自市场的轮番残酷竞争也让涂料企业学会了思考、学会应对，涂料市场血的教训，让涂料企业更清楚，企业是要“钱途”还是要前途。

　　涂料市场从和风丽日到风起云涌再到风雨交加，使更多的涂料企业明白，阶段性的成绩远比未来的美好销售局面重要，目前的盈利并不能代表未来。过去的十多年中，涂料行业快速崛起，产量突破千万吨成为世界涂料大国，在涂料产业飞速增长急速刹车、市场低迷时，涂料企业该困守还是突围，是改制还是转型，都是一个非常重要的问题。在市场调整期，涂料企业要想获得自身的发展，必须掌握好时机。

　　国家“十二五”规划纲要提出五年内城镇保障性安居工程建设3600万套住房的约束性指标，有的涂料企业已经抓住先机，赢得了市场。随着2011年1000万套保障房建设任务的顺利完成，按照住建部的要求，2012年我国还将计划开工建设700万套。这是中国有史以来保障房建设规模最大的一年。据了解，今年保障性安居工程投资或将达1.4万亿元人民币。按照涂料涂装占5%计算，可以带动涂料销售700亿元，市场需求惊人。在整体市场环境不乐观的背景下，保障性住房市场俨然成为了不少涂料企业眼中的“奶酪”。

　　在国家房地产调控未见松动的背景下，坚定不移的保障房安居政策将会促使建材企业开启新的营销战略和模式，带来新的利益增长点，成为推动建材行业新一轮增长的动力引擎。去年中国建材流通协会在商务部、住建部的支持下召开了“全国保障房建设用材质量展示与招投标信息交流会”，并在会上推荐了一批优秀建材供应商，帮助优质的建材企业在工程建设中占得先机。这次的机会，你能抓住吗?

　　续接：保障性住房为建筑涂料迎来全新的春天

　　近年来，我国保障房的大力兴建在很大程度上推动了建筑涂料(内墙涂料、外墙涂料)市场发展。2011年我国开工建设保障房1000万套，未来5年总计开工建设数量将达到3600万套，去年我国各类保障性住房开工量为580万套，今年任务量同比增长70%以上。内墙涂料装饰效果在居室整体装饰效果中占有80%的权重。以一个家庭为例，如果居室占地70平方米，按照行业标准，需要装饰涂料数量17.67升。不难看出，随着国家建设保障性住房力度的不断加大，未来将会有越来越多的居民拥有自己的房子，家居建材市场也将被极大地拉动，呈现出繁荣的景象。

　　整个保障房产业对于全国的家居建材市场来说都是一个全新的春天。有业内人士分析，今年全国将建1000万套保障房，按照50平方米一套计算，仅2011年的保障房就有5亿平方米的装修市场，而“十二五”3600万套保障房建设计划所带来的家居建材消费需求更是惊人，对于家居建材企业而言是可遇不可求的发展良机。据悉，不少家居建材企业把保障房市场当成是救命稻草，已经纷纷制定相关的计划，积极调整产品线以迎合市场的新需求。

　　建筑涂料在建筑内外墙装饰领域中具有能耗低、成本低等明显优势，普及率越来越高。2010年我国单位竣工面积建筑涂料覆盖率达每平方米4.6千克，是2001年的2.3倍，市场各方都在朝着有利于建筑涂料的方向发展。我国承诺至2020年将在2005年基础上减排45%，单位GDP能耗降低20%以上，这给涂料行业制造了门槛。专家认为节能减排从短期来看对涂料企业的经济效益有影响，但从长远考虑却是为日后涂料企业的健康发展提供了重要的保障。如今随着人们生活水平的不断提高，对生活质量有了更高层次的追求，绿色低碳的生活已成为人们的迫切需要，能顺应环保低碳经济发展大势的涂料企业将大有可为。

　　结语：

　　我们欣慰地发现，很多大企业面对不好的经济形势，即使自身企业销售下滑仍然是持看好态度的，因为只有经过变局与洗礼之后的市场必然会更加健康，向有利他们的方向去发展。大环境的压力迫使企业转而谋求新的发展模式，开拓新渠道、新领域，加强自身内功，不断创新营销方式。

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