暂露头角 家具橱柜网上营销杂谈

　　即将过去的2012年，纵观全国，家居行业寒意料峭，据相关数据统计，同比2011全年，2012年家装业整体盈利水平下滑40%左右。对于本地市场来说，改变似乎成了家企们分秒必争的“过冬”秘方。拓展新的销售渠道的同时，整合资源将行业做大，堪称家企今年又已“大手笔”。

　　从去年开始，围绕“整体家居”出现的“泛家居”概念，已经影响到家居业的几乎所有子行业，打造与品牌属性相符的个性化的“整体家居”。装饰连同建材、家电、配饰于一体占地上千平方米的“大家居”红火开业；城市人家联合家电、卖场、建材品牌举办多场团购活动；陶瓷与家电合璧，开创家居行业和家电行业联盟的新兴营销模式；同时，家居企业也在向其它相关行业渗入。

　　为了打造完整产业链、跨界、定制，家居大卖场还办起了娱乐餐饮，无论厂家还是商家，都在标榜为客户提供全套家居生活消费的服务。但也有不少人坚决认为此路前景暗淡：“‘一站式’购物理念抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业专攻，一个品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后才能涉足他域。整体家居只有在达到品牌巩固的基础上才能通过便捷的一站式购物理念更好的服务消费者。”

　　许多业内人士将今年视为家居行业电子商务发展的元年。数家大型网站家居商城落地，居然之家、红星美凯龙、大明宫建材家具城等传统卖场也着手试水电商领域，国内一线建材、家具、家电、家纺、照明大牌纷纷加入。经过几年对电子商务的观望期，越来越多的家居业也跃跃欲试，开始尝试踏上电商征途。

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