4月30日晚，举世瞩目的上海世博会开幕式将在黄浦江畔世博园区举行，历时184天的世界“大聚会”将由此拉开帷幕。
上海世博会是继2008年北京奥运会之后中国的又一大盛事。自从1851年在英国伦敦海德公园举办的第一场万国工业博览会以来，一百多年过去了，各色各样的世界博览会已举办了有40届。随着全球科技、工业、文化水平的不断提高，世博会的举办也一届比一届精彩，传达的经济、文化讯息也越来越引人入胜。
而本次上海世博会更是聚集了世界众多高端资源，毫无疑问也将聚焦全球目光，其富集效应更是早已被营销界、媒体界、商业界看好。
一贯倡导“大事有我”的三棵树，也早就瞄准了上海世博这一“大事件”，积极筹备三棵树的品牌世博营销。在4月19日至6月30日横跨3个月的时间里，三棵树成功牵手《电视世博会》，“连续七年销量翻番”的品牌形象正借助东方卫视世博会直播节目《电视世博会》向国内外观众展示。东方卫视本身收视率就高，人口覆盖达到7亿，宣传效果极佳，而世博会又将成为品牌形象传播的强有力的“助推剂”。
“依托品牌媒体来传播品牌诉求，显示了三棵树以品牌为基追求增速的长远谋略”，中央电视台广告部原主任夏洪波如是看待三棵树的品牌策略。
的确，品牌的推广与传播是企业发展到一定程度并继续保持高速增长势头的必然选择，而三棵树在去年的黄金招标会上豪掷8556万元搭上央视快车，不仅是建材行业的大手笔，更是要改变当前涂料界格局的策略之举。
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