双十一促销大战的硝烟刚刚散尽，人们还沉浸在这场史无前例的购物大狂欢中。天猫单日191亿元的惊天成交额创造了史无前例的历史记录，其中家居电商更是狂刷12亿，黑马成色十足，被称为是对行业寒冬论的一次完美逆袭。一时间，家居电商又重新成为媒体口中的新宠。然而，当一切逐渐平静下来之后，人们对于双十一的疯狂也开始趋于理性。

　　业内人士：双十一繁荣只是个幻觉

　　一些专家表示，双十一当天，电商大规模的促销战实际上是对消费者购买力的一次透支。加之在双十一之前，有关此次电商促销的信息在网络上铺天盖地，消费者的够买力一直在积攒，而双十一当天则得到了一个宣泄的突破口，就会有一个大规模的爆发。因此，才会造成各种销量排行榜被不断的刷新的新闻。有业内人士在谈及双十一的繁荣时表示，“这只是个幻觉”。

　　家居行业现状：现实骨感依旧

　　而对于在此次电商大战中大放异彩的家居企业来说，根据一天的表现无法断言其已经开始摆脱目前的行业困境。当促销大战的火热逐渐退去之后，一些事实昭示着行业脱困还很早。

　　一、以旧换新雷声大雨点小，后继乏力

　　今年，有关我国将实行家具依旧换新的信息一直不绝于耳。今年十月，北京作为试点城市，率先运行起这项机制。

　　实际上，消费者对于家具以旧换新一直都保持着较高的期待值。北京王女士表示家里一些老旧家具过时不喜欢了，但是质量没有问题，当成垃圾处理掉未免太过可惜。以旧换新政策的出台正是看准了这部分消费者的需求，更被一些企业看作成了救命稻草。

　　然而，在整个实行过程却并没有想象中的那么顺利，甚至在运行的第一天就遭到了冷遇。尽管这项举措对消费与商家来说十分有利，但是对于旧家具的去处却始终没有一个切实可行的办法。山东家具协会的一位负责人介绍说：“国内对废旧家具进行再加工利用的企业非常少，废旧家具的再利用在技术上其实不难，家具生产企业都可以做到。关键是成本太高，绝大多数企业无法承受。”

　　另外，对于回收来的家具是否能够得到合理的经济补贴也成了阻碍这措施顺利运行的重要原因。不同于家电，回收来的家具由于已经经过了加工处理，因此其二次利用的几率较低，因此，旧家具通常都得不到合理的经济补偿。据了解，八九成新的家具，实木材质通常只有两三百元，而板式材质的更低。因此，家具以旧换新遇冷就不难理解了。

　　二、洋家具再度来袭，自降身价抢市场

　　近日，洋品牌家具再度来袭，和我国本土家具企业争夺市场的消息在我国业内引起了不小的轰动。受金融危机影响，欧洲经济一直萎靡不振，今年依旧没有好转的迹象，欧洲大陆消费能力日渐萎靡，因此欧洲的企业们纷纷将他们的目标消费者移至亚洲，而中国自然是一个不可忽视的巨大市场。

　　据了解，此番家具洋品牌进入中国，根据时下的市场特征做出了相应的调整，最显著的就是价格下调，如意大利某知名家具在中国将下调30%左右的价格。对此，有代理商表示，价格下调并不是因为原材料、制作工艺和美观程度“被弱化”，而是“以价换量”的选择。而此番洋家具集体价格跳水，也打破了以往进口家具等于高价的怪圈，使更多普通消费者也能够享受到国际一线品质的家居生活。同时，也让原本竞争就很激烈的国内家具市场走势更加扑朔迷离。

　　三、家居电商看上去很美

　　双十一的战火烧红了电商的天空，同时将家居电商推到了风口浪尖上。而今年已经被称为家具电商革命化的一年，多家传统企业大踏步走上了电商之路，似乎预示着这样一条途径最终能够解救如今深陷泥沼的整个行业。然而，电商之路要想走的通畅，必须要踏过物流与用户体验这两关。

　　在双十一当天的交战中，各大家居企业都交出了漂亮的成绩单，然而真正的考验才刚刚开始。如何消化促销活动中产生的大量订单将决定成败的关键因素！众所周知，家具属于大件商品，对于运输要求很高，尤其是在这大规模促销面前，全国的物流压力都较大，家具能否完好的运送到消费者手中将成为至关重要的问题。

　　另一个困扰家居电商的问题在于提升消费者的用户体验。如今，为解决这一问题，O2O模式已经被各大企业广泛运用。对于此，美乐乐家居网相关工作人员表示，开体验馆的目的就是让消费者能够亲自感受到产品的质量，同时也可以解决相关售后问题。据了解，美乐乐的线下体验馆主要起到产品展示的作用，客户也主要通过线上渠道而来。

　　因此，尽管双十一被很多人人看成是整个家居行业的崛起，然而真正想摆脱行业目前的困境是无法通过一天的销量来完成的，行业的春天依旧要等待。

相关知识

美乐乐：狂欢过后，家居行业依旧等待春天
复工之后，家居行业将迈入“后疫情时代”?
疫情过后，家居行业将迎来一波“小爆发”？
专访陈泽岑：疫情之下，家居行业变革迎来新蜕变！
美乐乐：业务整合，叩响大家居时代之门
群星闪耀红星美凯龙25周年盛典 见证家居改变
美乐乐双重质检或引发家居行业“鲶鱼效应”
实录：山西首届家居行业互联网促消费专家座谈会
束茂林专栏| 海底捞上市，家居行业可以借鉴什么？
46家上市企业发布三季报，家居行业排位争夺赛全面打响