家居装修知识网
大牌被"山寨" 陶瓷卫浴品牌价值怎保护
大牌被"山寨" 陶瓷卫浴品牌价值怎保护
新闻背景1：
日前，佛山市铭坤陶瓷有限公司等三家陶瓷类企业因侵权成被告，被法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。卡地亚“Cartier”是世界顶级珠宝奢侈品牌，2009年，卡地亚公司发现三被告在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用，卡地亚一怒之下将三家企业告上法庭，而记者发现，在陶瓷卫浴行业，“山寨”现象频繁涌现……
新闻背景2：
2012年8月，某知名网媒报道“法恩莎电器全国第一届经销商会议隆重举行”，但佛山市法恩洁具有限公司明确表示，北京法恩莎电器与乐华集团的法恩莎没有任何合作关系，同时法恩莎属卫浴、陶瓷洁具行业并不生产电器。法恩莎素有“陶业航母”之称，北京石景山法恩莎电器有限公司，在异地注册“法恩莎”公司，实有借助广东法恩洁具有限公司的品牌力，打擦边球嫌疑。
无独有偶，于2012年9月，法恩莎洁具公司经销商发现某卫浴品牌的官网首页堂而皇之的摆上了法恩莎卫浴2011年“吻”系列样板间，至于是摆乌龙还是故意为之也不得而知了……
新闻背景3：
近日记者接到家具行业人士微博爆料：“给点猛料大家关注。有几个牌子，被山寨了。欧派木门跟欧派橱柜木有关系，但代言人都是蒋雯丽；全友卫浴跟全友家居也没关系，只是一家佛山的企业。”……
新浪家居牛俊涛 广州报道
遭遇类似尴尬的还有马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店，而这三家企业均否认那些疑似专卖店与瓷砖品牌有关系。
记者近日走访多个大型家居卖场，发现家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重，全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，迷花了消费者的眼睛，更让“正牌”企业倍感无奈，艰难维权。
客户：签单全冲被“山寨”的大牌名称
记者根据微博爆料的线索，来到位于佛山中国陶瓷总部基地的全友卫浴总部。记者在其展厅发现，该品牌以整体卫浴产品为主，包括淋浴、马桶、浴室柜、浴缸等产品类别。
记者故意向销售员提起有类似品牌。该销售员竟抢先问道：所指的不是四川全友家私品牌吧？看到记者错愕的样子，该销售人员表示，全友卫浴跟全友家私没有关系，两家企业注册的产品类别不同。“全友家私注册的是家具类，我们注册的是卫浴类产品。”
在记者追问下，销售小姐承认全友卫浴和全友家居的logo在拼写上确实很像，标志整体也是绿色为主。“但全友卫浴并不侵权，因为其在2005年就已注册。那时全友家私还不是驰名商标，不受法律保护。”她表示，全友家私曾通过法律途径和全友卫浴交涉，但结果是“我们的做法合情合理”。
记者以代理商身份，联系了全友卫浴负责区域销售的欧阳经理。对于记者担心的品牌侵权问题，欧阳经理打包票“保证绝不会有问题”。他透露很多客商跟记者一样，在谈及代理时，第一件事就问全友卫浴是否有品牌侵权，他给予的回应都是不担心全友家私“找麻烦”，“我们做了这么多年，全国代理商有千家，要告我们他们早就告了。”
谈到兴起，该经理还忍不住向记者吹嘘：代理全友卫浴，其实沾了很多光。“全友家私做了这么多广告，很多人一听‘全友’，都说很熟悉，这无形为全友卫浴做了很多免费宣传。”他还透露，很多客商跟其签单，都是冲着“全友”两个字来的。“消费者看重的就是‘全友’品牌，谁会在意后面跟着是‘家私’还是‘卫浴’。”欧阳经理如此说。
市场：卫浴建材“傍品牌”乱舞
记者发现，目前市场上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的诺贝尔瓷砖是行业著名品牌，官方网站显示，已经连续7年在全国市场销售第一，最近刚刚获得了“中国驰名商标”称号，目前产品只有瓷砖。
记者在百度搜索“诺贝尔”产品，除“正牌”诺贝尔瓷砖外，还有数家打着“诺贝尔”旗号的企业，其中光生产卫浴产品的就有诺贝尔卫浴(意大利)有限公司、诺贝尔卫浴(中国)集团有限公司两家。记者打开其中一家网站，发现这家潮州的“诺贝尔卫浴”，不但品牌名称与诺贝尔瓷砖一样，连logo设计上都是以绿色字母和红色飘带为元素，可谓像到十足。
记者来到佛山中国陶瓷城，找到了诺贝尔瓷砖专营店。其店员很肯定地告诉记者，诺贝尔瓷砖并无在潮州设厂，也没有涉及卫浴产品。
记者拨打了潮州这家“诺贝尔卫浴”厂家电话，其客服人员含糊其辞地称“跟诺贝尔瓷砖关系不大，我们都做同一个品牌”。其后该品牌负责华南市场的杨总给了记者一个“悬乎”的答案：“我们跟诺贝尔瓷砖‘有点关系又没有关系’。因为两家公司本没有联系，但诺贝尔卫浴的老板已经买断对方部分的品牌使用权，借此来经营卫浴产品，方便打开市场。”
对于杨总买断诺贝尔瓷砖品牌使用权一说，记者曾向杭州诺贝尔集团有限公司求证，暂得不到回应。但有业内人士怀疑：既然买断了品牌使用权，那为什么不用同一个品牌，而要煞费苦心的去做些小改动呢？
有家具行业人士告诉记者，类似的品牌“抄袭”在行业内可谓司空见惯。很多消费者都认为“北京春天”和“浙江春天门业”只是产地不同而已，殊不知它们完全是两家企业。年销售超过16亿元的欧派橱柜和欧派木门，也是彼此心存芥蒂的一对。
欧派橱柜起步在前，欧派木门虽是后来起家，却早早将“欧派”商标注册，获得木材类别使用权。更让欧派橱柜无可奈何的是，欧派木门还斥巨资聘请了欧派橱柜的品牌代言人――蒋雯丽为其代言，这样一来，外界更加闹不清楚其中真相。
企业：打赢官司也难赢市场
广东马可波罗陶瓷有限公司庞小姐表示，“香港马可波罗卫浴一直仿冒我们的网站，我们改版他们也改版。其实我们在2009年的时候已经告他们侵权，官司也打赢了，但是他们还是一直假借我们的名声。”
蒙娜丽莎卫浴的销售总监万杏波告诉记者，与蒙娜丽娜同名的卫浴，他在全国多个城市见到过，其中和一家打了将近十年的侵权官司，目前仍没有明确的结果。
而诺贝尔磁砖也曾拿起法律武器回击“傍品牌”。其在市场上发现上海翰优卫浴有限公司产品涉嫌“抄袭”品牌后，诺贝尔磁砖根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》中相关规定将之告上了法庭。法庭本已判上海翰优卫浴有限公司败诉，但后者又以“简体字注册商标有异议”为由提出上诉，新一轮的结果尚未出来。
专家：法律存漏洞企业维权难
就目前家具、卫浴行业的“傍品牌”现象，中国消费者协会律师团团长邱宝昌向记者表示：商标文字相类似或颜色图案相近，法律上来说属于不正当竞争行为。目前市场上由于不少品牌名称整体类似，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对消费者产生了误导。
法律界人士表示，由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，为此作为“正牌”企业也很无奈。
记者致电四川全友家私有限公司，其负责公司知识产权事务的余小姐向记者证实，全友家居品牌没有涉及卫浴产品，且跟佛山的全友卫浴品牌没有任何关系。余小姐还透露，已经注意到市场上有同名的卫浴产品在销售，也认为后者在商标风格上与全友家居有类似的地方。对于全友卫浴是否侵权，余小姐认为此应由相关部门和机构作出鉴定，不能由企业说了算。
有行业专家提醒，品牌名称相类似，并不能代表产品优势。企业只有通过长期的积累，注重原创设计、完善服务、提高产品性价比，才能够打造自身的核心竞争力，从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。
补牢：企业需加强商标保护意识
说到底，山寨品之所以能够横行在终端，还是由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，才让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。然而消费者在购买的时候，稍有不慎，便会落入圈套，不仅质量没保证，不知情的消费者还会以为是品牌质量不好，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。
现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。“世界上50个驰名商标和500家著名企业中，中国企业榜上无名，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。对于现行一些已经异地成功打了“擦边球”，注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。(文/新浪家居 牛俊涛)本文系新浪家居原创稿件，版权归本站所有，其他媒体转载必须注明消息来源(出处及作者)。
相关知识
大牌被"山寨" 陶瓷卫浴品牌价值怎保护
盘点：2012年度陶瓷卫浴行业年度十大新闻关键词
数据背后的秘密 陶瓷卫浴品牌价值有多高？
陶瓷卫浴品牌山寨现象严重 被"傍"企业维权难
2010的明星代言 推动陶瓷卫浴品牌大众化
山寨陶瓷卫浴成“隐形杀手” 抄袭成风影响行业发展
微博热议“被扩张”陶瓷卫浴经销商欲哭无泪
多样化的营销模式给力2011陶瓷卫浴品牌混战
陶瓷卫浴品牌销售队伍培训开始“下乡”
本土陶瓷卫浴品牌直面差距 自我提升