“四川造”为何难长大
记者了解到，四川启动的打造家具品牌行动，目前已取得了较好效果。2003年底，四川省家具行业商会筛选组织了16家川内知名家具企业前往全国四大家具流通基地之一的河北香河，正式打出了“四川造精品家具展示台”，为“四川造”家具鸣枪开路。同时，为了吸引优秀家具设计师到川工作，商会还建立了设计人才备案制度，加强引智工程，把沿海高级设计师、生产技术人员推荐给四川省内的家具生产厂家，以促进全行业的整体发展。据透露，商会还将组织更多的企业参加南美、中东、俄罗斯等地区的展览，帮助四川企业开拓更多的海外市场。
在采访中，四川省家具行业商会有关负责人指出，“四川造”的品牌之路还很漫长，在品牌打造的过程中，还需要不断地总结经验教训，他认为，“四川造”应该走出四川，走向世界。然而，由于四川家具企业过去不重视品牌打造，导致四川家具的知名度远远不如沿海地区的家具企业。成都的青田家私是做得最好的一家家具企业，该企业聘请了国外一流的家具设计师，制造出了各种各样的家具和办公用具，占领了四川各大市场，形成了规模效应。然而由于青田家私家具价位太高，一般的消费者难以接受，所以青田家私仅仅只有知名度而已。去年8月，青田家私与香港某家具公司共同推出了一个新的家具品牌，在成都市走的是高档路线，许多消费者认为，这些家具虽然好，但是离消费者的购买能力还有很大的距离。业内人士认为，打造品牌是一个复杂的过程，既要对家具品牌进行宣传推广，又要让家具走进千家万户，在打造品牌的时候，一定要使品牌有自己生长的土壤。
据了解，四川已是全国五大家具生产基地、四大流通基地之一，仅成都就有红牌楼、玉带桥、东风等几大家具、家辅材料销售网络。四川家具行业商会的统计数据显示，四川现有大小家具制造企业5000多家，成都占1000多家，产值超过了60亿。
“四川家具需要不断地学习国内外先进的企业经验，需要有文化内涵的提升和技术的支撑。”四川家具行业协会的负责人在采访中对记者称，高级人才缺乏，没有后备人才储备，是四川家具行业一直不能突破重围的关键所在，很长一段时间，‘四川造’家具是廉价、劣质的代名词。由于单打独斗、设备落后、设计能力不高、家族式管理、售后服务不完善等因素，使四川家具难以形成地域品牌优势。
让“四川造”走向世界
据四川家具行业商会的负责人称，“四川造”行动已经启动，下一个动作就是要不断整合资源，促进知名企业强强联合，引进高级技术人才，在推广四川造家具品牌的系统工程中，让四川造真正在市场上打响。
据介绍，近年来八一床垫厂、列维仕、明珠等企业纷纷从意大利、德国引入成套设备，四川家具业的制造设备已率先达到国际水平。自动化生产避免了手工操作质量的不稳定性，同时，从香港、广东等地聘来的设计、生产管理人员，直接促进了产业的升级，目前，四川已有明珠、星期八等品牌在国内具有较高知名度。一位家具企业的老板称，“四川造”家具要想走出盆地，走上国际舞台并不是一两天就能完成的，这需要整个行业都要有“要做就做精品”的意识，从不断失败中总结经验，对症下药，提升“四川造”的品质、品牌、信誉。
四川营销协会负责人李先生认为，四川的家具行业需要不断地向省外家具行业学习，在家具制造方面要突出四川文化特色和国际时尚，不断地调整广告宣传思路。他认为，四川家具业的广告投入太少，这与品牌打造的系统工程很不相符，同时，一些小企业的制作工艺太粗糙，应该被市场淘汰出局。家具行业要对市场讲诚信，在质量方面要对消费者负责，在价格方面一定要让消费者能够接受。只有品牌家具企业多了，才能形成四川造家具的市场影响，四川的品牌家具通过二三年时间的努力，将会赶超省外的品牌家具。
相关知识
四川家具业：造品牌寻突破
四川家居：2015品牌练招
四川家具从个体品牌到区域品牌的崛起之路
四川彭州：家纺服装产业西移理想落脚点
四川家具业迎巨变寻出路 创意设计将是突破口
朱长岭解读家具业：品牌的塑造仍是重点
橱柜企业寻突破：差异化和标准化的双向把握
左右沙发成家具业首个品牌荣耀2015博鳌亚洲论坛
未来先生新风净化系统亮相2018成都造品牌联展
四川家具业：西部与北方市场结合发展新模式