如果说2011年是中国太阳能市场的“深秋”，那么，2012年的中国太阳能市场则进入了“寒冬”，新能源产业也迎来了真正意义上的“洗牌”时期。成本上涨，产能过剩，市场需求陷入低谷……一面是严峻的市场形势，另一方面，行业内风波迭起，如近期，皇明太阳能董事长黄鸣便持续掀起舆论风暴，这一切都为行业的发展蒙上了一层迷雾。
黄鸣：从“教父”到“斗士”
2008年之初，皇明太阳能还屹立在行业的巅峰：董事长黄鸣当选为国际太阳能学会副主席，并接过第四届世界太阳城大会会旗，同年，投资数十亿的太阳谷以及全球最著名的私募基金的锦上添花也让此时的黄鸣“风光无限”。但从此之后，皇明太阳能市场优势逐步减弱，一方面，重金打造的“太阳谷”计划遭遇寒流，多元化的拓展也遭遇瓶颈；另一方面，2008年启动的“家电下乡”，为太阳能热利用行业提供了大发展的动力，皇明的竞手异军突起。尤其2012年以来，伴随着皇明太阳能第三次IPO失败，“低价拿地”、“官商勾结”等一系列质疑接踵而来，让黄鸣这个曾经的太阳能“教父”面临最严重的危机，而绝地反击成为他的奋然选择。从约架媒体未果，到曝光行业“潜规则”，到实名举证，死磕“骗补门”，黄鸣展开了一系列让人眼花缭乱的论战。曾经，在媒体质疑黄鸣与黄胜“低价拿地”事件时，黄鸣断然否认，有记者问询证据，黄鸣回应：“凭什么让我拿出证据？你又不是法官。”而今天，黄鸣以维护行业公平的名义，向行业与竞手提出质疑，声称太阳能热水器行业已经烂得不象话，在炮轰各方的同时，要求事件相关方提供人证物证，并宣布构筑企业自媒系，以争取话语权。
三个月里，黄鸣的炮轰对象先后包括南方周末、腾讯、江苏质检院、日出东方，任志强，天猫等，黄鸣也真正成为万千关注于一身的行业“斗士”。
行业竞争：从丰衣足食到“饥饿游戏”
“金蝉脱壳”、“声东击西”、“暗渡陈仓”……几个月里，黄鸣曾经揭露作为行业潜规则的三十六计，与他自救的策略不谋而合，他也将整个行业都推到了舆论的风口浪尖。随着事件的不断升级，背后的真相也逐渐显山露水。
太阳能热利用行业从起步到发展，一直是新能源里靓丽的风景线，绿色、节能、环保等先天独厚的行业特质，国家政策的倾斜，加上中国稳健的经济形势，中国太阳能热利用行业度过了黄金十年，众多企业获得了良好的发展机遇。目前中国热水器集热面积已位居世界第一位。然而，从2010年以来，大的经济环境遇冷，原材料成本上涨，产能过剩，需求萎缩等一系列连锁反应呈现，品牌竞争日益激烈，并由空间战转向生存战，行业洗牌拉开帷幕。
行业洗牌，“王位”交替，商场上从来都是激烈的淘汰赛，然而在这场旷日持久的“饥饿游戏”里，当“杀敌三千，自损八百”成为一种必然结果，对行业的健康发展、给普通的消费者将带来怎样的影响？一位从业多年的行业资深人士认为：“在行业洗牌期中能存活的企业，一定是有技术实力、有创新能力的企业，他们可以持续提供高品质的产品和服务获得消费者信赖。同时，新能源产业作为国家重点扶持的战略性新兴产业之一，“十二五”规划及“十八大”后，国家到地方政府都制定了相应的财政支持政策，行业的未来是乐观的，在这当口，与行业携手，稳定信心、抱团取暖去开创未来的局面，也尤为关键。反过来，如果一味的唱衰行业，一损俱损，最终对行业、对企业、对消费者来说都是百害而无一利的。企业还是应该回归到对于自身的企业经营与发展上来，而不应偏离了自己的核心，行业也需要在良性竞争下面对挑战。”
日出东方：从隐形冠军到聚光灯下
这是一家之前公众认知度并不高的企业，却已然是太阳能热水器行业的龙头老大。2008年，日出东方脱颖而出，取代皇明成为太阳能热水器市场第一品牌，并于2012年成为太阳能热利用行业第一家上市企业。
市场上对垒，上市的成败对比，一定意义上，让日出东方与皇明站到了对峙的两端。
而事实上，从创业初期开始，皇明太阳能就一直是日出东方学习的榜样，当然也是想超越的对手。
在东辛农场的一个简陋的百十平方米厂房挂上日出东方牌子那天起，日出东方就非常明确的将技术提升和产品质量当作第一生命力来抓。“高品质的产品是日出东方高速发展的保证，是日出东方品牌的生命力，没有可靠的产品品质，光靠宣传和包装做出来的品牌是无法长久的。”日出东方的市场总监表示。从默默无闻到一跃成为行业首家上市的龙头企业，日出东方的身上无疑笼罩着一层神秘的色彩。而从“隐形冠军”走到聚光灯下，日出东方甚至感觉有点不适应。
“我们不想博关注。现在行业充满机遇与挑战，我们有太多的目标要实现，踏实做事才是硬道理。我也相信：路遥知马力，日久见人心。我只想把企业做好。”在记者就近期风波的追问下，日出东方的董事长徐新建表示：市场将会检验一个企业的真正实力。作为全球最大的太阳能热水器及热水系统供应商，日出东方的产品质量一直是其开创王者之路的强有力保证。“日出东方能发展到今天，除了得益于在技术更新升级方面赶上了中国太阳能行业发展的几波浪潮，抓住了施展战略的契机，也源于我们‘1%的质量缺陷是用户100%的灾难’的质量理念。”日出东方的新闻发言人说：“被卷入这个事件，我们也深感无奈。我们都是按规定在做事情，同时我们会积极配合国家相关机构的审查工作，对质疑之前已做过说明，在国家没有公布调查结果之前，作为企业，我们也不适合去发表更多的观点，一切到时自有定论。现在行业遭遇很大的挑战，我们希望将精力聚焦到企业的经营上来，探索行业发展的创新路径，同时履行企业的公民责任。”
目前行业发展存在不规范，这是正常的，是每个行业发展必经之路。恰恰因此，需要企业携手共进，共同推动行业走上健康发展的道路。“虽然现在整个太阳能行业遭遇寒冬，但是，越来越多的企业认识到品牌的力量，在苦练内功。行业的发展并没有他们说的那么糟糕，有信心，同心协力才能真正推动行业走上康庄大道。”日出东方的新闻发言人强调。
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