岁末盘点，凉茶市场“一哥”之争再起。日前，AC尼尔森数据表明，今年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，王老吉牢居凉茶市场第一品牌，加多宝排名第二，只有28.35%。而加多宝则在此前宣称，据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据，“加多宝占据凉茶市场份额达72.96%，王老吉占比8.9%”。

　　双方数据缘何打架？王老吉大健康市场部相关负责人回应称，企业名不等于产品名，品牌销量与生产厂家出货量也是两个不同的概念。

　　业内分析人士称，加多宝发布的数据有放大自己、做小王老吉之嫌，由此产生的数据优势，不具备客观性和公正性。　　

　　
　　加多宝公司误读数据：企业名不等于产品名

　　王老吉大健康市场部负责人表示，企业名不等于产品名，加多宝公司与加多宝凉茶是两个概念。

　　据了解，2012年1-5月份，“王老吉”商标案尚未判决，加多宝生产销售的均为王老吉凉茶。据王老吉大健康市场部负责人介绍，加多宝公司1-5月市场压货就占其全年的70%，可以说2012为加多宝公司赚钱的依旧是王老吉凉茶，加多宝公司误读数据，将1-5月生产销售的王老吉凉茶计入加多宝凉茶品牌有误导消费者之嫌。

　　业内分析人士表示，品牌市场销量与生产厂家出货量，从开始就是两个概念。比如“苹果”，一直在全球委托生产厂商生产加工，包括中国的富士康，但无论什么厂包括富士康生产的“苹果”，也都是“苹果”品牌的整体销量的一部分。

　　显然，1-5月份加多宝公司生产的王老吉品牌凉茶，也是王老吉品牌2012年整体市场销量不可分割的一部分。王老吉大健康市场部负责人表示，按照加多宝近期公布的全年200亿销量，1-5月加多宝生产销售的王老吉凉茶就高达140亿，实际以加多宝凉茶销售全年仅60亿，而广药收回王老吉后也实现了60亿销量。　　

　　王老吉大健康：王老吉销量“被刻意做小”

　　“收回王老吉商标之后，广药王老吉就一直在与时间赛跑，在对手的狂轰滥炸之下，王老吉市场占有率屡创新高，发展势头良好。”王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海表示，广药接手王老吉以来，从6月至10月，红罐王老吉凉茶的销售月增长率均在3倍以上。

　　王老吉大健康市场部相关负责人称，加多宝发布的数据统计，不是加多宝品牌的产品销量，而是将加多宝公司生产销售的王老吉品牌产品销量也计入其中，明显做大了数字；对王老吉销量的统计则仅为红罐，而王老吉品牌还包括销量很大的绿盒装产品，以及1-5月份市场上王老吉的销量，此统计明显属于将王老吉的销量数字做小。通过放大自己、做小王老吉的数字，而统计出来的数据优势，不具备客观性和公正性。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，按照往年的凉茶市场规模，王老吉一家独大，占据整个凉茶市场份额七成左右。而尼尔森的数据，王老吉的42.6%和加多宝的28.35%加起来占到市场份额的八成左右。考虑到市场增长率，这个占比很合理。

相关知识

王老吉凉茶品牌第一毋庸置疑
澳斯曼韩圆林做客《第三观点》 犀利解读“王老吉”之争
搜狐《第三观点》第一期:红绿博弈 "王老吉"启示录
加多宝赢了王老吉一场官司
零距离红罐王老吉 市民“眼见为实”
从王老吉广告谈"家居企业如何做好自我分析"
王老吉加多宝之争 看橱柜业创意营销
加多宝成最佳导演王老吉被颠倒是非
衣柜准确品牌定位 助力企业竞争力
爱心企业树典范，王老吉药业在揭阳免费兑换家庭过期药670盒