三十年来，陶瓷行业经过粗放式高速发展，一边收获鲜花，一边苦尝恶果。当资本市场的繁荣与高歌猛进遮挡了做实业人的呕心沥血，当过去的成功掩盖了当下疲惫的真相，当投机、捷径、侥幸成为“快公司”的典型特征，人们不再考虑走多远，而是能走多快、多狠。

　　在这个未臻完善的商业社会中，行业所体现出来的一种症候，就是重手段轻诚信，重目的轻道德，重竞争轻规则，重业绩轻人权，重权威轻管理，认定“适者生存”的残酷竞争是市场天然状态，从而破坏均衡、共赢、可持续发展的商业环境。

　　陶瓷行业发展五要则 所向披靡迎美好明天

　　盘点企业家精神、自主创新、诚信经营、环保意识、社会责任、专业专注、规范管理、合作共赢等陶瓷行业的“正能量”，致力传播一种温情的、良善的、有规则的、符合现代商业精神的价值观。未来中国陶瓷企业面对的环境更加多变和复杂，但拥有“正能量”的加持，定能从窄门走向宽广，释放正能量，行业就明亮。

　　企业家精神

　　每个企业都需要有个理念，而且它应该是以创新为灵魂、以冒险为天性、以敬业为动力、以学习为关键、以执著为本色、以诚信为基石、以合作为精华的。企业家在这个理念的支持下，带领着团队去努力拼搏，时间长久就会形成独有的精神文化，企业的长盛不衰就依靠于这种文化的传承。

　　由巴蒂斯特在1800年首次提出的“企业家精神”，是指企业家组织建立和经营管理企业的综合才能的表述方式，作为企业重要而特殊的无形生产要素以及核心竞争力的重要来源。真正的企业家思维定势是为了社会，市场、土地、劳动者、资本等要素只有在具有企业家精神的人手中，才能在复杂多变的竞争环境中发展壮大起来，才会真正成为财富的源泉。只要企业家精神不滑坡，办法总比困难多。

　　知名经济学家张维迎在其论《论企业家：经济增长的国王》一书中指出，企业家是善于捕捉机会的人，是管理组织者和创新者。因此，企业家是最具有正能量的群体，他们天然具有的创新、执着、冒险、乐观的正能量，释放正能量有益于同合作伙伴双赢，有益于推动企业不断发展，最终推动社会进步。

　　自主创新

　　目前，陶瓷产能继续保持增长，国内外形势不利于陶业发展。在这种环境下，坚持自主创新便变得更为重要。

　　创新，是企业家的灵魂和主要特征。一个企业最大的隐患，就是创新精神的消亡。自主创新，包括有思路创新、策略创新、组织创新、管理创新、价值创新、品牌创新、模式创新、产品设计和技术创新、市场创新等多个方面内容。自古以来，中国陶瓷就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中，陶瓷企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，吸收先进技术，开发新产品。尤其是重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。

　　陶瓷的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点，自主创新将是企业发展的强劲动力。

　　诚信经营

　　目前，市面上质量偏低、假冒伪劣、以次充好、消费者投诉无门;企业内部劳资纠纷、财务不透明、偷税漏税、骗取融资、赖债躲债;同行之间恶劣竞争、侵权、造谣中伤;合作伙伴之间毁合同、打官司等诚信缺失现象在陶瓷业内屡见不鲜。这些都是由企业管理水平低下、自律意识较差、受到利益的驱动以及行业政策法规的缺位、市场监管力度不够等多种原因造成的。近年来，市场竞争日益趋向白炽化，为了增强其市场竞争力和争夺更多的市场占有份额，诸多陶瓷品牌开始不断地扩大生产规模。过于片面的追求高速发展，除了导致产能过剩与资源浪费外，亦使陶瓷行业变得更加无序。

　　诚信是企业家的立身之本，市场经济是法制经济，更是信用经济、诚信经济。诚信是一个带有全局性、战略性、决定性的大问题，也是企业的核心竞争力。如果企业行为与诚信准则相互背离，即使能够辉煌一时，也只不过是昙花一现。

　　传统产业的品牌价值实属不易。特别是对于关注度极低的、杂乱无章的陶瓷行业，要想获得消费者、政府、行业以及合作伙伴认可，就必须要加倍努力、长期坚持做好产品品质、销售服务、品牌形象和企业社会责任等系列工作，为消费者和合作伙伴提供更有价值的产品和服务。在中国经济不断发展的今天，企业的诚信经营和规范发展都显得非常之珍贵。

　　环保意识

　　低碳环保是企业实现长远发展的必经之路，加强资源保护，创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已成为陶瓷发展趋势，这既是国家的产业政策，也十分符合陶瓷行业的实际，更是陶瓷业的生存之道。

　　目前，一方面，为了规范陶瓷行业发展，国家相关部委、各级政府、行业协会等单位都已经加大了对高消耗、高污染的监管力度，各种行业技术标准相继出台，产业门槛也随之提高。另一方面，陶瓷企业更要从思想上高度重视，在行动上具体落实，全面推进节能减排工作的开展，走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。

　　所幸的是消费者节能环保意识的增强，也在促使陶瓷企业自发关注产品的能耗情况。

　　社会责任

　　作为社会生产要素结合体系，企业并不是单独存在的。企业发展的好与坏，直接牵涉到投资者、员工、社会、客户、合作伙伴等很多方面的利益。如何妥善处理各方的利益关系，是一个企业持续、稳定、健康发展的核心基础。五个利益综合的最大化，才是企业的追求。因此，合格的企业经营管理者，首要的是社会责任，其次才是管理水平。每个企业都应该承担严格遵守法律、奉行高度的商业道德、关注社会的可持续发展。

　　其中，员工分布于产品研发、制造、管理、推广、销售和售后服务等环节，而他们的利益包括工资福利、和谐健康的工作环境、劳动保护、社会保险、解决生活和家庭难题、丰富员工的业余娱乐等等;社会利益包括合法经营、公平交易、保护环境资源、依法纳税、解决就业、积极参与公益等等;客户的利益包括提供物超所值的产品以及完善的服务;合作伙伴包括有上游的供应商、下游的经销商、中间的银行、媒体等等，大家都是在同一条利益链上，环环相扣，荣辱与共。

　　专业专注

　　目前，业内主要有四种发展模式，且都存在着大量的成功案例，其分别是：1、多元化、多品牌，如新明珠集团、新中源集团等，除了生产陶瓷、卫浴之外，这些企业还涉及有房地产或其他业务;2、多品牌、专业化，如欧神诺股份、鹰牌陶瓷等，在专注于单个领域的前提下开设有两个或两个以上的品牌，并分别配备有生产基地和团队，各自独立运作;3、单一品牌、多元化，如大唐合盛瓷砖、金意陶陶瓷等，在单一品牌的标识下，同时涉及到微晶石等若干主流产品领域，且产品定位层次分明，产品结构和配套均较对完善;4、单一品牌、专业化，如简一陶瓷等，专注于单一产品研发和生产，针对特定市场进行深耕细作。

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