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直播:2014陶瓷行业发展论坛在闽龙广场举行

https://m.biud.com.cn 2014年03月21日16:53 家居装修知识网  

直播:2014陶瓷行业发展论坛在闽龙广场举行
2014陶瓷行业发展论坛在闽龙广场举行

  摘要:3月20日,由北京陶瓷商会主办,闽龙集团承办的2014年陶瓷行业发展论坛在闽龙广场举办。去年,受国八条影响,家居行业一遍悲观论调,陶瓷从厂家到经销商不太乐观。但去年很多企业却都卖断了货。那么今年的陶瓷行业将呈现怎样的走势?从宏观上看,行业会有哪些变化值得期待,今年的市场环境如何,今天的论坛大家将会共同探讨。

  活动主题:开启家居新时代 传递行业正能量

  主办单位:北京陶瓷商会

  承办单位:闽龙集团

  论坛时间:2014年3月20日

  论坛地点:闽龙广场

  论坛嘉宾:

  中国建筑卫生陶瓷协会秘书长             缪斌

    北京陶瓷商会会长、闽龙集团董事长       陈进林

    远东神华董事长                         杨占江

    新中源陶瓷总经理                       沈骐

    长谷瓷砖总经理                         刘国海

    马可波罗瓷砖总经理                     石峰

  >>>论坛实录

  主持人:首先回顾一下我们陶瓷行业发展的情况,今年可能的一些走向,接下来我们会从一些热点话题说起,有什么发展的方向和期待,能带来一些什么信号,我们想先请缪会长说一下行业的发展趋势。

缪斌:市场火爆 行业呈现六大特点
缪斌:市场火爆 行业呈现六大特点

  缪斌:从这个行业来说,去年有几个特点。首先,我们叫复苏也好,或者市场的火爆,这个是超乎我们的预期,这是第一个。第二个质量好于过去很多年,尤其2010年、2012年,据统计,我们去年产量跟销售额比,销售额的增长在18%、19%、17%,就是超过数量,这个也是这么多年的少有。过去我们说销售额上去,利润是同步的,但是我们确定是我们销售额高于质量,利润又高于销售额。这是第二个。第三个特点,品牌和渠道对企业的增长的推动作用非常明显,在座的都是做品牌的,我想你们的日子肯定也好过了。在企业提升竞争这个方面做的更好。第四个特点,刚才讲我们的质量、效率都不错,去年也很普遍,除了品牌之外,整个行业也是不错的。但是我讲这个数字是行业整体水平,我们在座的品牌不止这个数字。第五个特点,外需增长还高于内需的增长,我们的内需增长十七八,但是外需是在24%,去年出口将近180亿,即使金融风暴当中我们也都在增长,就是说我们行业国际竞争力还是非常好的,尤其去年都在慢慢摆脱这种金融危机,所以第五个特点是外需的增长超过内需增长。第六个结构转型、产业升级的步子在加快,刚才说我们的效率好于过去,体现我们整个产业升级这个,得到了直接的效果。就是经过11年、12年,有些企业的品牌做的很好。

  第二个大的是这些品牌企业在我国占的份额,我们大概做了一个初步的测算,就是我们国家前十个品牌企业,占量大概也就是在整个全国的量很高,陈总还是很清楚的。我们大概做了一个了解,我们说去年整个行业相对瓷砖和洁具要更好,这是从行业来说。从这个里边又可以看出来我们几个数据支撑,第一个陶瓷固定资产投资增长是38%,12年是下降的,这是第一个。第二个我们去年固定资产投资下降6.6%,但是前年是增长20%,就是从洁具上感觉到去年还不如前年。除了市场,固定资产投资,我们也看出来这个差距。还有一个,就是我们去年陶瓷行业平均利润率大概提高了0.47%,但是其他企业就没这么高。我们去年洁具的利润率比去您下降了0.1%,这两类产品大概在行业是7点几,从利润率来说,略高一点。所以这个是我们从去年的情况来看的。

  主持人:从整个去年的情况延续到今年,今年可能行业的增速,我们想请陈总谈一谈。

陈进林:抢占保障房市场
陈进林:抢占保障房市场

  陈进林:就北京市场来说,因为刚刚过完春节,大概大多数商家是在一个月左右,这一个月的销售或者做的一些活动,我也私底下跟品牌的老总聊过,今年的形势还不错,都在增长,这个增长估计有十几、二十几的增长,同比,去年是农历15开始,今年按农历算,比较准确,我对今年北京的看法还是比较乐观,因为北京这个链不断加码的,还有一个回迁房,我们坐在这里,你看这旁边,市场的旁边,97万平米,我们往前面看,也是90几万,还有一百多万。所以北京都是在今年五月份到十月份左右,它是分期、分批的,这只是我们说的一个周边。特别是回迁房他们要及时的装修,马上就要装修了,他这个房不像我们有时候买商品房,我有地方住我买两套,或者草房也有投资的,都有,但是这些必须装修。一个是现在租房子,等不到拿钥匙可能就先把材料都拿出来了,看一遍,可能是五月份或者八九月份这样,所以这些人基本上100%,不管三套,还是五套,他一定会装修,及时装修,要住。因为他要出租,在这个地方基本上都是城乡结合部,房价比较高,租金也是比较高,所以这些人都是百分之百。

  还有一个二次装修,目前大家都说二次装修量越来越大,还有商品房的装修,还有一部分我房子买不了,或者说房价有很多也会跌,不像前几年,现在我们看不行把这套装起来,装修的量,从北京来看我觉得今年的量,我个人感觉比去年还要大,大在哪里?这些是少不了,通过我的了解,这么多年的经验判断,今年的北京还是比较好,至于说我们最近的,刚才你问的问题,因为很多市场基本上许多什么特殊,各部都集在一块,这样都能够在一起,可能在某一段时间该小了,但是我觉得基本上现在各个市场也都在做,做多了我觉得以后也就不是那么好使了,一年可能就做一两次,不能每个月都在做,这个也差不多了。今年应该还是比较乐观的,我跟缪会长有些稍微不一样。谢谢。

  主持人:杨总,您是怎么看待的?

杨占江:抢占更多竞争对手的份额
杨占江:抢占更多竞争对手的份额

  杨占江:他们讲的特别好,在陶瓷这个圈里,商会是最权威的,这都是给我们提供数据支撑,迷茫的时候问问他们行业情况。对市场这个状况,我从事这个行业也二十多年了,06、07年的时候也比较好,在总量可能还是很好的。在14年的状况,有几个方面。第一个从国际和国内的形势,经济状况还是比较看好。中国还是比较看好,因为我们还有一点代表性,不管在北京,还是其他地方。从现在来看,除了社会这个环境之外,从这个行业看也很乐观。为什么刚才我们缪会长说了陶瓷在行业的10%多一点,实际上是前十家企业不是前十个品牌。

  到我们这样一个市场,好与不好,市场的需求,对我们经销商来讲,影响几乎没有。我们的增长绝对不是因为市场,而是因为我们的经营和管理。这两年也是我们很多行业洗牌比较快,尤其去年有些企业在增长,有的还低于平均水平,有的也有超过平均水平。第一个陶瓷目前还没有形成真正的权威,甚至在很多地区排不上名次。有些我们没听说过的品牌在某些区域做的非常好,这就是说竞争还没有到一个阶段。第二个在市场上,除了这个市场需求对我们影响不大,自身的也有深刻的体会。我们生在这个时代非常幸运,但中国经济高速发展,这个行业也非常快。这个增长低于30%都接受不了,每年定的都很简单,一个基础的增长30%,都是这样的。但是这几年都在30左右,甚至超过30。所以我们不用担心市场状况还有行业状况,还要把我们的内功联好,把渠道管理做扎实。第三个,今年春节过的早,开花也早,比以往销售提前了。现在营销新模式比较多,包括团购的网站,包括市场的活动,比往年都启动的早,从2月中旬就启动了,所以从现在看状况还不错。整体来说是这样一个市场情况,需求大于小等等行业的影响,对于我们某一个区域的经销商来讲影响不会大,关键是你有没有优秀的团队,包括我们的内功练没练好,能成为竞争对手,这才是生存之道。

  主持人:谢谢,请刘总说一下,您觉得有什么变化?

刘国海:在差异化上做工作
刘国海:在差异化上做工作

  刘国海:大家下午好,因为长谷属于小众品牌,媒体的关注率也没有那么高,刚才前两位总结的都比较乐观,还有说的北京这个量,其实这几年由于个性化的产品,还是有它自己独特的地方。所以我觉得这几年区域增长都在40%左右,而且3.15也比较乐观。所以大体不高,我特别相信这个,你真正市场占有率而不是行业到底好不好,所以今年在差异化上做了很多工作。这个行业我觉得是高手没拉么多,所以这个行业空间非常大。今年我们在终端的,我们做的还是不错。所以我觉得在这个营销手段,基本上都是很好的。作为经销商来讲,区域好不好,有很多其他的因素,但是我们的团队,我们的策划团队能够把自己的事做好,那是很重要的。所以2014年要准备好,也相信会做的很好。

  主持人:谢谢。听一听石总这边?

石峰:未来几年上升空间很大
石峰:未来几年上升空间很大

  石峰:谢谢大家,听了前面几位说的很详细了,我简单的给大家沟通一下,我觉得对于一个品牌来说,刚才我们缪会长谈了,整个前十名的企业占的是10%到11%,我觉得在这种情况下对我们品牌来说机会无限大。像电信行业,据我了解到的资料,格力空调能够占到整个市场的30%到40%,它是一个单一品牌,刚才也提到,更多的占到1%,所以对于品牌企业来说,未来几年上升空间是比较大的。所以我们所要做的第一练自己的内功,包括经销商体系也好,第二想尽一切办法扩大自己的产能,把自己的汇率降下来,这是我的一个简单理解。关于北京这个区域,我还是比较赞同刚才谈到的,在我们局部的这种区域当中,你好不好市场上真的没有太大的关系,关键还要看我们自己的内功做的够不够,我们自己的基础工作做的扎实不扎实,我们的营销有没有创新,我们的执行力够不够,这是我们要做的。在北京这个区域,不管市场好不好,关键看不管市场好不好,关键看我们的内功怎样。谢谢。

  主持人:沈总,您觉得今年的消费形态是什么样的变化?

沈骐:家居电商是未来发展趋势
沈骐:家居电商是未来发展趋势

  沈骐:大家下午好,刚刚大家都已经把行业大概的情况讲的差不多了,应该说市场前景是在往上走的,2014年的市场也是呈一个上升趋势。2013年市场最大的出口应该是来自于去年的双十一,成交额不光是陶瓷,在其他领域偏于传统。但是就是说大势所趋,逆势而行,付出了很多,但是最后回报率很少。现在好多品牌都是在电商这个领域渗透,从格局上会发生一些变化,对于我们现有的品牌来说,一个是需要增加自己的内容,一些团队,包括市场的策划,包括种种内功,一个就是迎接市场的挑战。因为现在在这个领域里面,有很多人的尝试,因为随着互联网进步,它已经进入了一个大数据的时代,不是说我们想放在传统方式去做,就能怎么样。但是这种东西它又跟我们现在的行业是违背的,所以对于我们来说,它是一个快速的增长。刚刚大家也分析了,现在我们陶瓷板块和我们排名前十的企业占的份额很小,但是随着互联网的进步,可能最终陶瓷企业,因为按照互联网分析来说,排名第一跟排名第二或者排名前十的占的市场份额的90%左右。但是它这个可能需要时间,这个时候是一种潮流,一种趋势,也是一种不可逆的力量。我讲的就是这么多。谢谢大家。

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