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震旦高曰菖:设计是家具的灵魂

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日18:04 家居装修知识网  

高曰菖

上海震旦办公家具设计中心处长

奖项

2000-2001  台湾精品奖七项

2004-2005  台湾精品奖二项

2005-2006  中国创新设计大奖;中国原创设计大奖(红棉奖)

2005-2006  中国家具最具影响力百位设计师之一(上海家具协会)

2006-2007  中国最成功设计大奖;中国原创设计大奖(红棉奖)

2006-2007  IF Design Award China 2007

随着国内家具市场竞争程度的日益加剧,及国外大批家具进入中国,办公家具作为整个家具业的一部分也面临着严峻的考验。设计是家具的灵魂,带着诸多问题,我们走访了办公家具领军企业--震旦办公家具设计中心处长高曰菖。

《室内装饰》:办公家具的设计和居家家具有何不同,办公家具在设计中更注重哪些方面?

高曰菖:办公家具和居家家具非常不同,办公家具作为固定资产,要进入资产管理,办公家具的购买由公司的总务人员来决定,在采购的过程中是通过招标这一形式,办公家具的购买非常理性,因为要列入盘点、汰旧,所以非常注重品质。

家用家具会有个人风格、个人情感在里面,取决于年龄层和收入,比较偏向感性购买。居家家具的挑选受室内设计的影响较大,比如IKEA的情境购买,一个个不同风格的套间组成展示厅,吸引消费者。

在国内,震旦扮演的角色--华人自行设计、规划,完善的服务流程。在办公家具设计中,有三个注意点:

一、系统化,办公家具必须满足不同空间,一个公司有不同部门,每个部门需求的配置不同。比如人力资源注重沟通,工位要低,而企划部门的需求要高,注重保密等。系统化的思考,满足产品在空间里的延展性。

二、模块化,便于生产、制造和维修。模块化是便于在生产制造过程中,将规格标准化,把需求规格批量生产化。

三、风格化,在表面材质的挑选上,必须能满足某个风格,比如某些材质符合简约、轻快、时尚,有些材料的挑选符合稳重、大气。

《室内装饰》:请您说一下震旦家具的特点是什么?目前震旦家具有几种风格?作为行业中有影响力的品牌,最主要的竞争优势是什么?

高 曰菖:震旦在产品战略上定了三个风格,而这三个风格是完全依据大陆的文化特性,一方水土养育一方人,不同区域的人在赢利模式的思考或商务谈判上,南船北马 各有不同,家具风格的选择上也不同。我们调研发现,长三角以北和内地,中部到西部,他们喜爱大气和霸气,所以我们推出了经典风格--中国风:大气、厚实、 深色、稳重;在内地,北方居中到沿海一带,我们推出了禅风:线条简单、睿智思考、沉淀、线条简洁,会搭配铝合金、石材、皮等材料;在沿海华南到大珠三角这 一块,我们推出当代风格:强调产品强弱电的整合,因为更注重效率。震旦的产品战略完全是因大陆市场的区域特性来确定。

我们整体的竞争优势是市场调研对目标顾客的精准度,推出具有性价比的产品,目前我们还是很成功的。

《室内装饰》:震旦办公家具是怎样体现家具的实用性、舒适性、艺术性和文化性,走出外观、形状设计的误区?

高 曰菖:设计并不是在玩造型,而是满足消费者的需求,这是源头。消费者的需求就是性价比,我们只是用一些对的线条、对的色彩、适合的价格和机能,透过我们对 大陆市场文化状态的理解,匹配出适合的产品以及适当的产品组合。家具不是高科技,很容易被模仿,但是同业模仿的一般只是单品,而事实上我们提供给顾客的是 一整套空间风格解决方案的企业的战略。整个组织部门之间沟通的效能,我们叫做坪效。买了家具之后,部门之间的沟通怎样效率最好,这非常重要,至于外观造型 线条是很自然的,好的设计并不等于高的价格,我们的设计很务实,并不是在空谈设计,而是在营销的过程中,告诉顾客一个产品故事--因为每件产品都是因某些 代表性消费者的需求量身定做出来的。

《室内装饰》:震旦办公家具是如何从外观设计,迈向材料、工艺技术的设计和研发,以及文化的渗透和张扬,让作品或方案迅速成为可生产的产品和可以销售的商品?概念设计与投入市场的产品之间的差异有多大?

高曰菖:如果一个设计叫做概念的话,其实并没有量产的可能。在震旦的营销策略来讲,先由市场需求导入概念思考,所谓概念思考其实是寻找可能性,概念是提供设计的一个原点,概念是一种有目的性使用需求的思考,透过思考概念的这个过程,去寻找一个更合理的可能性。

比 如震旦现在在做一些金融公司的项目,目前全世界范围内,可能只有中国的银行交易员是侧对着客人坐,这是不对的,我们做过调研,一个交易员每天大概要转二三 十次来面对客人,一年下来脊椎侧弯会很严重。所以在概念观察里面,要清楚知道设计哪些东西,为谁设计,从观察里面去找到解决方案。后来我们服务的几个项目 里面,不仅让交易员面对客户,作业台面也分为两层到三层,包括提款的设备在下层,客户不会看到钞票,增加安全性。

我们认为概念设计要导入市 场,中间还有很多过程。首先是模型评估,概念出来我们会有效果图,然后做产品原型的测试,之后我们做投入生产线,这时候还不能称之为商品,只是产品,上了 产线要确保品质质量,而商品我们要作很多包装,给产品一个故事--受众是谁,整个产品系列组合是什么状态,产品的机能性能解决哪些问题,通过推广之后,才 叫商品。概念设计到商品的差异是天地之差。震旦本身是一个行销体系的公司,在国内算是比较成熟的。因为清楚受众的需求,我们在投入一个产品研发的前期,到 整个产品上市的过程是比较精准和快速的,我们一般对客户很少谈一个概念,而是谈一个精准的需求和故事。

《室内装饰》:目前办公家具市场存在许多"好看不好用,叫好不叫座"的现象,您如何看待这类现象?

高 曰菖:好看不好用,是因为不清楚顾客想要什么,好看可能是抄袭国外的产品,画虎不成反类犬,这是不清楚顾客的需求,闷头苦干;设计是满足顾客基本的需求, 如果这些都没有抓准,只能是叫好不叫座。国内目前的家具设计离成熟的设计还有相当的距离。这样的现象是很正常的,因为不清楚顾客的需求点,设计能力又不 够。

《室内装饰》:我们的都知道国外的设计跟国内的设计有一定差异,现在已经融合在一起。您是怎么看待国外设计跟国内设计的融合性?

高 曰菖:国内外设计的融合只是表面的融合,就是外观上的相似,但是事实上我们的设计和国外的品质还是有很大差距。国外的设计讲究细节,细到一张桌板底下一个 螺母的螺牙是几钻,我认为最大的差异在于国内的设计没有标准,而国外的标准非常清晰。比如甲醛的超标量,目前虽然有标准,但是为了节约成本,没有人去依 循。而国外的设计和环保已经融合,从用料、回收,到运送,中间每一个环节都是和政府的法令制度是结合的。国外的设计师也要通过证照的考级,很成熟。这样来 看。国内设计要和国外设计融合,还有很长一段路要走。

《室内装饰》:对于中国的设计,您想说的是什么呢?

高曰菖:这次奥 运全世界都在看中国,几个场馆都是国际标。大家期待张艺谋的手法,从中国的造字、火药、到中国近代的戏曲等,我认为这些才是底蕴。对于中国的设计,我想说 的很简单,从唐宋元明清到现代,我们需要去把中国的人文,老祖宗的东西找出来,用现代的工艺来呈现,我们的空间和机会点很好,只是我们还在摸索期,假以时 日这个问题就会被解决。我相信这也是我们必须要做的,现在全世界都在关心中国,办公家具也好,民用家具也好,生产制造的成本和国外越来越接近,所以还是要 提升自己的设计能力和清楚市场营销,对准每个目标的企划能力,才能越做越好。

设计概念:"双眼视觉"

"双眼视觉"原意是指生理上的一种立体知觉,由于两眼的视差,经过大脑的信息处理,融合两侧的像点,呈现三维空间的立体感。而Catch椅椅背设计运用了"双眼视觉"的元素,意在表达我们提供不仅是平面的家具规划,更提供一种立体空间的环境解决方案。

回归眼睛本能的敏锐度,实现沟通的终极目标。眼神作为与人类沟通的重要途径之一,生活中短暂的一瞥,经常是被概念遗忘,而视觉是永恒不变的。

Catch椅设计的精神在于强调椅背质感及轻量结构强度的表现,以神秘的眼神线条配合鲜艳夺目的色彩展现出洗炼的造形语汇达到"抓住你眼神"的营销诉求。

外观型造

创新的外观设计,使之适用于各种空间规划。

造型:背壳造型洗炼,采用眼神轮廓强调轻量结构,造就干练神秘的内涵;专利可调扶手线条流畅简洁。

色彩:布色主色采用时尚的亮橙和粉绿,侧边配以冷静高科技感的灰色,辅以半透明的腰靠,强烈呈现"catch your eyes"的意涵。

设计概念:科技与敏锐 

KEEN

原意涵为锐利的,敏捷的,智慧的。

KEEN CHAIR

展现当代职场精英才思敏捷,锐不可当的进取精神。

外观设计强调利落的曲线及现代科技美感。

独特的背部框架结构设计,提供网/布/皮等多种表面材质选择。优良的人体工学设计提供舒适的乘坐感受。功能调整容易,操作便捷。系列完整,适用于主管、会议、职员空间。

设计概念:科技与敏锐 

KEEN

原意涵为锐利的,敏捷的,智慧的。

KEEN CHAIR

展现当代职场精英才思敏捷,锐不可当的进取精神。

外观设计强调利落的曲线及现代科技美感。

独特的背部框架结构设计,提供网/布/皮等多种表面材质选择。优良的人体工学设计提供舒适的乘坐感受。功能调整容易,操作便捷。系列完整,适用于主管、会议、职员空间。

设计概念

东方禅意--睿观识辨,自在于心

"ZEN·观自在"主管系列,将现代生活方式中融入东方禅意,延伸于空间,隐约于自然。既是现代平衡美学的极至升华,又保留了东方人积淀的文化归属感,拥有大隐隐于市的从容与宁静。

目标消费人群

拥有大智慧、大格局,具亲和力的领导者。欣赏东方文化的特殊魅力,宁静而深邃,从容而淡定,睿智而儒雅,崇尚自然和谐的生活美态和兼容并蓄的文化品位。

适用范围

顶级主管空间。

设计概念

[少既是多 简约空间] 轻松愉悦 灵动空间

装修装饰趋于简化,然而每一件家具及饰品必定经过认真的挑选,纯粹而无杂质自由而不放纵,高雅而不浮躁。开放式办公环境,空间分隔不断弱化,"变形虫组织"因应项目状况而弹性运作,沟通与创新无处不在。

[原木风情 时尚空间] 分享智慧 高效空间

原木天然的纹理与温和的质感,洋溢自然时尚的北欧风情。现代会议空间闪耀集体智慧的光芒,强调直达目的的高效,删繁就简的从容。 当代风格中价位主管桌,吸收欧洲极简设计精髓,灵活多变的搭配,满足不同层级需求的现代风格主管桌。

目标消费人群

蓬勃朝气的新生企业,青年都市白领。

设计概念

引领时尚经典 演绎完美生活  简约而不简单

轻薄简约风格,精致细节彰显品位,方寸之间细细打磨更显精益求精的意味。融合上流社会的高尚优雅,与办公生活理念完美结合,风范来自于不动声色的内蕴。在简约中追求丰富,在纯粹中呈现典雅!

目标人群

外资公司(欧美)EU & U.S.A Company/设计师 Designer

适用范围

高级主管空间

设计也是一种意识形态,意识本身便是去想,去决定生活的观念。家具不再像过去提供舒服单一的功能,而是为使用者解决许多生活上的使用问题。透过不断的解构、重组,让家具更容易让人使用。

[中国风]家具

五 千年渊远历史的中国,拥有许多历史及故事值得我们借镜;此次御天下的源起,便在这个主题下所生成的。中国地大物博,所以我们将焦点凝聚在一国之君--皇帝 所使用的家具,象征九五至尊的王位、龙椅等造型意象作为帝王桌的精神主轴。更进一步定义:御天下的尊荣应该呈现一种沉稳、内敛的气质,就像是美酒需要经的 起时间的粹炼。

此系列包含:主桌、侧柜、后柜、高柜、沙发、茶几、会议桌、主管椅等相同设计元素的系列商品, 让顾客不需再费神寻找风格相似的外围产品。

产品的规格尺寸皆考量符合文公尺的吉利数字,希望藉由使用此桌,创造更多的财富。

产品外观结合中国兼容并蓄及西方极简的风格,精准的工艺技术,使其产品蕴含美感,值得细细品味。

使用机能的贴心设计。走线收纳、电源供应、档案整理、德国进口五金。

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