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东鹏陶瓷战略升级:携手设计师卡罗·贝利缔造世界之美

https://m.biud.com.cn 2013年01月19日18:22 家居装修知识网  

  在过去四十年中,东鹏从行业知名品牌成功迈向了大众化品牌,以“百年企业,百亿东鹏”为企业愿景,在科技化、品牌化战略的驱动下,东鹏再次勾勒了饱满的企业发展蓝图,将品牌发展与品牌建设提升至全新高度,进一步深化国际化战略,从大众化品牌向融贯中西的国际化大众品牌迈步。2012年,收获盛誉的东鹏品牌站在转承启合的全新起点上,力邀意大利设计师协会前会长卡罗·贝利作为全新形象代言人,进一步诠释东鹏瓷砖在新时期的品牌内涵。

  2010年,东鹏VI将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”,广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”,并签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人,这对冰坛伉俪不仅成为中国的体育明星,更收获了国际冰迷的追捧。申雪、赵宏博身上的艺术家气质、个人成就以及国际知名度,恰恰契合了东鹏企业的品牌形象和国际化发展战略。短短2年时间内,东鹏针对品牌进行了立体式传播,在全国各地乃至海外诠释东鹏瓷砖的世界之美,广受行业内外的好评,赢得消费者的青睐。

  与时俱进的东鹏时刻不忘深挖消费者的需求,2012年,东鹏公司高层商议决定,将东鹏品牌形象代言人的接力棒交给意大利知名设计师卡罗贝利,从更多角度演绎世界之美。

  卡罗·贝利被誉为生态设计领域的“达芬奇”,是意大利室内设计师协会前主席,也是一位有着30余年室内设计和建筑行业经验的资深设计师。其时尚、低碳、追求可持续性的设计风格在设计界独树一帜,其融汇中西的设计理念与东鹏“世界之美”的美学诉求如出一辙。从这种角度来看,东鹏形象代言人的变化,不能不说是东鹏战略升级的标志,释放了东鹏追求建筑领域、世界设计领域“世界之美”的诉求。

  世界之美的内涵深化

  从“申赵版”到“卡罗版”的东鹏传播形象可以窥见,世界之美的品牌内涵在延伸与发展,在传承与平衡中得到深化。东鹏形象代言人也实现了从体育界明星到设计界大腕的跨越。从申赵冰上翩翩起舞的美学感官享受,到卡罗设计独特的专业审美情趣;从体育明星的艺术气质,到设计名师的美学品味;从优雅从容的世界形态之美,到含蓄大气的世界设计之美,东鹏的品牌内涵随之深化。

  相关负责人表示,东鹏之所以选择和设计师进行合作,与东鹏以振兴民族产业为己任,致力于推动中国建陶产业升级的品牌属性息息相关。“以此为生,精于此道”是东鹏董事长何新明先生的人生信条。在今年8月28日举行的东鹏品牌四十周年答谢宴上,何新明董事长指出,打造民族品牌,实现产业报国,是东鹏的梦想;走向世界,让中国陶瓷受世界尊重,是东鹏的梦想。围绕东鹏“百年企业,百亿东鹏”的宏伟目标,东鹏将对建筑陶瓷对产业链进行纵深发展,对品牌内涵的理解也不断深化。

  以美学价值为主导的战略升级

  从另一个角度来看,此次形象代言人的变化,也表明东鹏对设计领域的重视,对“美”的内涵的理解越加深刻。在生产技术不断发展、产品趋于同质化的当今社会,商业设计和空间设计的价值尤为突出,品牌的竞争也从单纯的产品竞争跃升至品牌、设计、空间、文化的综合竞争。东鹏以消费者对家居产品的需求入手,深挖“美”的潜在需求,通过产品品质、文化元素、空间艺术、美学价值,体现独特的品牌个性,独树一帜的新东方主义设计风格,引领民族陶瓷品牌的发展。

  东鹏负责人表示,选择卡罗作为形象代言人,并不是要冒充“洋品牌”,反而进一步强化东鹏民族品牌迈向国际化的精准定位。海纳百川,有容乃大,开放性的品牌更应与国际时尚趋势同步。通过与卡罗的合作,进一步加强中西文化交流、设计交流、艺术交流,集天下之大成,不断提升与完善。

  逆势发展,品牌战略步伐铿锵

  2012年,世界建陶行业面临前所未有的挑战和机遇,意大利、西班牙陶企业绩下滑;在经济增速放缓的国内市场,房地产行业仍处于萎靡状态,但建陶领军品牌东鹏瓷砖却保持了高调的姿态,以雄厚的科研技术水平、强大的市场驾驭能力、驾轻就熟的品牌传播能力,在企业发展四十周年的时刻逆势上扬,表现出强劲的发展后劲。通过四十年东鹏人对品牌的深耕细作,东鹏品牌知名度、品牌美誉度、社会影响力迅猛提升,科技创新硕果累累,品牌口碑深入人心,品牌价值也实现了的提升,在2012年频频获奖,“2012中国家居产业百强企业”、““中国十大陶瓷品牌”等多项荣誉,并连续四届蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”。卡罗的代言是东鹏战略升级的一个晴雨表,表明东鹏瓷砖世界之美的内涵在深化。从美学感官到艺术设计品位的内在驱动,从产品为主导到设计为导向,东鹏的创新并未止步。中国之东鹏,正在中国经济持续发展的晨光中振翅高飞;而世界之东鹏,也在全体东鹏人孜孜不倦的追求中翱翔。

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