在过去四十年中，东鹏从行业知名品牌成功迈向了大众化品牌，以“百年企业，百亿东鹏”为企业愿景，在科技化、品牌化战略的驱动下，东鹏再次勾勒了饱满的企业发展蓝图，将品牌发展与品牌建设提升至全新高度，进一步深化国际化战略，从大众化品牌向融贯中西的国际化大众品牌迈步。2012年，收获盛誉的东鹏品牌站在转承启合的全新起点上，力邀意大利设计师协会前会长卡罗·贝利作为全新形象代言人，进一步诠释东鹏瓷砖在新时期的品牌内涵。
2010年，东鹏VI将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，并签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人，这对冰坛伉俪不仅成为中国的体育明星，更收获了国际冰迷的追捧。申雪、赵宏博身上的艺术家气质、个人成就以及国际知名度，恰恰契合了东鹏企业的品牌形象和国际化发展战略。短短2年时间内，东鹏针对品牌进行了立体式传播，在全国各地乃至海外诠释东鹏瓷砖的世界之美，广受行业内外的好评，赢得消费者的青睐。
与时俱进的东鹏时刻不忘深挖消费者的需求，2012年，东鹏公司高层商议决定，将东鹏品牌形象代言人的接力棒交给意大利知名设计师卡罗贝利，从更多角度演绎世界之美。
卡罗·贝利被誉为生态设计领域的“达芬奇”，是意大利室内设计师协会前主席，也是一位有着30余年室内设计和建筑行业经验的资深设计师。其时尚、低碳、追求可持续性的设计风格在设计界独树一帜，其融汇中西的设计理念与东鹏“世界之美”的美学诉求如出一辙。从这种角度来看，东鹏形象代言人的变化，不能不说是东鹏战略升级的标志，释放了东鹏追求建筑领域、世界设计领域“世界之美”的诉求。
世界之美的内涵深化
从“申赵版”到“卡罗版”的东鹏传播形象可以窥见，世界之美的品牌内涵在延伸与发展，在传承与平衡中得到深化。东鹏形象代言人也实现了从体育界明星到设计界大腕的跨越。从申赵冰上翩翩起舞的美学感官享受，到卡罗设计独特的专业审美情趣；从体育明星的艺术气质，到设计名师的美学品味;从优雅从容的世界形态之美，到含蓄大气的世界设计之美，东鹏的品牌内涵随之深化。
相关负责人表示，东鹏之所以选择和设计师进行合作，与东鹏以振兴民族产业为己任，致力于推动中国建陶产业升级的品牌属性息息相关。“以此为生，精于此道”是东鹏董事长何新明先生的人生信条。在今年8月28日举行的东鹏品牌四十周年答谢宴上，何新明董事长指出，打造民族品牌，实现产业报国，是东鹏的梦想；走向世界，让中国陶瓷受世界尊重，是东鹏的梦想。围绕东鹏“百年企业，百亿东鹏”的宏伟目标，东鹏将对建筑陶瓷对产业链进行纵深发展，对品牌内涵的理解也不断深化。
以美学价值为主导的战略升级
从另一个角度来看，此次形象代言人的变化，也表明东鹏对设计领域的重视，对“美”的内涵的理解越加深刻。在生产技术不断发展、产品趋于同质化的当今社会，商业设计和空间设计的价值尤为突出，品牌的竞争也从单纯的产品竞争跃升至品牌、设计、空间、文化的综合竞争。东鹏以消费者对家居产品的需求入手，深挖“美”的潜在需求，通过产品品质、文化元素、空间艺术、美学价值，体现独特的品牌个性，独树一帜的新东方主义设计风格，引领民族陶瓷品牌的发展。
东鹏负责人表示，选择卡罗作为形象代言人，并不是要冒充“洋品牌”，反而进一步强化东鹏民族品牌迈向国际化的精准定位。海纳百川，有容乃大，开放性的品牌更应与国际时尚趋势同步。通过与卡罗的合作，进一步加强中西文化交流、设计交流、艺术交流，集天下之大成，不断提升与完善。
逆势发展，品牌战略步伐铿锵
2012年，世界建陶行业面临前所未有的挑战和机遇，意大利、西班牙陶企业绩下滑;在经济增速放缓的国内市场，房地产行业仍处于萎靡状态，但建陶领军品牌东鹏瓷砖却保持了高调的姿态，以雄厚的科研技术水平、强大的市场驾驭能力、驾轻就熟的品牌传播能力，在企业发展四十周年的时刻逆势上扬，表现出强劲的发展后劲。通过四十年东鹏人对品牌的深耕细作，东鹏品牌知名度、品牌美誉度、社会影响力迅猛提升，科技创新硕果累累，品牌口碑深入人心，品牌价值也实现了的提升，在2012年频频获奖，“2012中国家居产业百强企业”、““中国十大陶瓷品牌”等多项荣誉，并连续四届蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”。卡罗的代言是东鹏战略升级的一个晴雨表，表明东鹏瓷砖世界之美的内涵在深化。从美学感官到艺术设计品位的内在驱动，从产品为主导到设计为导向，东鹏的创新并未止步。中国之东鹏，正在中国经济持续发展的晨光中振翅高飞；而世界之东鹏，也在全体东鹏人孜孜不倦的追求中翱翔。
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