在一波又一波的经济大潮中，“转型升级”成为贯穿其中的主旋律。德华以“五年冲百亿”为经营目标，不断进行技术改进、管理升级、商业模式创新，带动全新产业，使企业发展速度更快，发展质量更高。

　　在德华兔宝宝科技木公司，国家863计划项目孵育出的技术成果已转化为实实在在的经济效益，兔宝宝阻燃木百叶凭借先进的技术指标顺利出口欧洲。接下来还将继续完善技术链、产品链，重点转化为终端产品，进入兔宝宝专卖网络销售，使普通消费者也能体验到功能化材料的优点。“阻燃木百叶”项目责任操作手叫徐立，他是德清本地人，来公司已5年。他一边工作，一边看着公司一步步转型，从中学到很多知识和技能，工作起来得心应手，他和同伴正在为整条生产线的转型而努力。

　　“转型升级，首先是要改变思维方式，要从过去那种传统的思维模式跳出来，用创新亮剑，走一条科学发展的新路。”兔宝宝胶粘材料公司总经理张晓伟是公司自主培养的技术管理人才，来德华已10多年，在他的带领下，公司推陈出新研发了特种酚醛胶、快干白乳胶等环保胶，把公司创新能力提升到一个新高度。环保胶有效提高了生产效率，更好适应了工业化批量生产，广泛应用于当地产业集群，大大加快了公司的盈利步伐，为公司稳键发展奠定了基础。由于公司生产的特种酚醛胶性价比高，再创销售佳绩，已提前完成年度销售任务。

　　兔宝宝地板公司继生产专属地热环境的植物胶有机地板后，目前还研发了强化E0地板。强化E0地板的推出，不仅改变了强化地板良莠不齐、环保不达标的混乱市场格局，也使兔宝宝全系列地板全都实现了“无醛”的最高境界，再次代表国内地板生产的领先水平。

　　除此之外，公司的游船产业和钢琴产业也独领风骚，珠江德华钢琴领衔德清钢琴产业，倾力打造德华文化名片；德航游船进驻全国旅游景点如杭州西湖、哈尔滨松花江、江西天柱峰等，两者作为休闲文化产业，有力推进了整个公司的转型升级。

　　自2005年公司在山东青岛开出第一家兔宝宝专卖店以来，目前，板材、地板、木皮、衣柜等6大专卖体系集齐亮相，全国共有1４６０家专卖店为当地消费者提供健康、环保的装修饰材，改善了消费者的生活品质。位于杭州沈半路的杭州旗舰店，作为省城“桥头堡”，有机地板、无醛级加防虫蛀等产品深入消费者家庭，从而打开了市场大门。杭州旗舰店每年保持着均衡的增长速度向前发展，在全国专卖店中树立了标杆，这是经营模式创新结出的硕果。

　　德华集团董事长丁鸿敏日前接受了求是杂志《小康财智》专访，提到转型升级，他告诉记者：“原来我们是一家制造型企业，现在向品牌服务型企业转型，重点发展品牌建设和网络建设，除此之外还要重塑‘厚德精业’的企业价值观和企业精神。我们是木业企业，绝不重走低端制造老路，而要在环保、创新上下功夫，走一条全新转型之路。”

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