2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，被誉为“壁纸软装领导品牌”ROEN柔然第三次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值19.92亿元。在本次品牌发布会上ROEN柔然壁这只“领头羊”又一家独大的占领了行业的绝对领先地位。在本次大会上，搜狐家居记者实地采访了柔然壁纸营销总经理李杰，以下为访谈实录：

　　【地点】：东方君悦大酒店

　　【时间】：2011年6月28日

　　【嘉宾】：柔然壁纸营销总经理李杰

　　【记者】：李杨静

柔然壁纸营销总经理李杰

　　【主持人】：李总您好，今天柔然壁纸连续3年再度荣获“2011年世界品牌大会——第八届中国500最具价值品牌”的殊荣，你有何感想？

　　【李杰】：我来这里已经是第三次了，我们是连续三届都参选，连续三此入围。这次品牌价值会提高一点，会接近19亿多一点，排名比去年有一定幅度的提升。

　　【主持人】：我们去年的产值是多少亿？

　　【李杰】：15.8亿，提升了接近四个亿。

　　【主持人】：您觉得世界品牌大会对于柔然壁纸来说有怎样的意义？您是怎么看待品牌这一块的？

　　【李杰】：我非常关注，特别是今年。家具建材这个行业，参选的企业有非常大幅度的提升。甚至在今年，已经做了一个获得中国品牌500强最多的行业，家具业是最多的行业。

　　【主持人】：本次家居业获得世界品牌前500强的比例有多少？

　　【李杰】：大约占到20%多。

　　【主持人】：您是怎样看待壁纸的中国发展前景？

　　【李杰】：现在壁纸比涂料更加环保，这一点是不容置疑的。目前，市场的占比还是比较低的，大概占不到5%。近年，这个行业每年也在以30%左右的速度在递增。先不讲它一定会取代涂料成为主流的建材。但是我觉得上升到那个幅度，一定是非常庞大的，因为它的空间也是非常大的。所以前期还是蛮可观的。

　　【主持人】：我了解到本次家具行业入选的壁纸行业只有两家，一家是你们，一家是另外一家企业。您怎么看待我们柔然这个品牌的？又是怎么打造500强的品牌？

　　【李杰】：柔然首先有一个鲜明的品牌个性。这么多年来我们一直在坚持走品牌的路线。柔然可以把它理解为非常个性的、经典的、中国的、时尚的一个壁纸品牌。无论从它的历史渊源，还是到品牌的发展，品牌的定位，都有一个比较明确的层次。在这一点，我们在品牌建设还是做得比较到位的。

　　【主持人】：如果让您给柔然打分的话，您打多少分？

　　【李杰】：就打及格吧，因为我觉得我们还有很长的路要走。

　　【主持人】：我先前一段时间在采访一些老总的时候，老总都在谈现在进入到渠道高成本的时代了。尤其是经销商日子挺难过的。您是否认为我们这个行业进入到渠道高成本的时代了？

　　【李杰】：我不认为。所谓的渠道高成本，我不大理解成本高在什么地方。我觉得都很正常，作为一个企业成熟的领导，他应该关心多元化、专业化发展。你说渠道成本高，我很容易理解，就像现在航空公司一样，航空公司有亏本的，也有盈利的，但是飞机场肯定赚钱。从这样一个角度，整个产业的前后整合，包括企业到底要做什么样的企业，怎么能够把这个成本控制住。我始终认为成本是花钱的艺术，而不是省钱的艺术。谁懂得花钱，谁就懂得省钱。在一定程度上，渠道成本在扩张，我不认同。我觉得在品牌飞速上扬的时候，在某种阶段上他会缩短渠道成本。

　　【主持人】：您对2011年下半年市场做一个预测？

　　【李杰】：国家宏观政策的调控，上游产业链都说日子比较难过。但是我们认为墙纸行业还在飞速增长。我可以把它理解成非理性增长。因为它剥夺的是涂料的份额。而不是一个正常理性的增长。我们公司也一样，今年可能销售会翻到百分之百，翻一番，因为这个行业好，我们不是表现优秀。应该感谢这个行业。

　　主持人：感谢李总接受搜狐家居采访，最后祝我们品牌越来越好。 (责任编辑：JN106)

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