当看到关咏荷端庄典雅的气质，与派雅门窗品牌珠联璧合时，相信看过的人都会过目不忘。事实上，只要关注派雅门窗的人都知道，关咏荷已经代言派雅门窗7年了。与频繁换代言品牌的明星相比，这似乎显得有些特立独行。究竟是什么机缘巧合，让几乎从未涉及家居领域的关咏荷钟情于派雅门窗呢？为此，记者经过多方打听，还原了代言的整个过程。

　　提升品牌价值

　　派雅启用明星代言策略

　　关咏荷与派雅的结缘，还要从2005年说起。当时的派雅已经在行业内小有名气，但是，派雅并没有满足于现状，而是积极寻找品牌做大做强的途径。凭借对消费群体的了解，派雅前瞻性地提出，走明星代言提升品牌价值之路。

　　不过，选择一个与品牌形象“搭调”的明星代言人并非易事。据悉，甄选代言人的谨慎与难度，绝对不输于导演选择主角。因为这是一个需要面面俱到、层层把关的过程。从产品定位、产品个性到企业文化，启用的代言人形象都必须要与相符合。

　　功夫不负有心人，经过长时间的筛选、走访调查，派雅终于敲定最完美的“候选人”——香港著名明星关咏荷。

　　契合产品和品牌

　　关咏荷代言派雅门窗最“搭调”

　　据知情人透露，让派雅下定决心选择关咏荷作为代言人，综合了各方面的考虑。

　　从外观上看，派雅的色系为青白色，明快亮丽，无论从哪个角度看都给人以清新高雅的感觉。而且，派雅产品的主要原材料采用的是进口产品，如引进了韩国LG、美国杜邦、英国凯姆森等公司的产品，保持了铝合金产品的高端品质。而关咏荷端庄典雅的气质，恰如其分地彰显了派雅铝合金门窗的高端形象。

　　除了性情温柔可爱，成熟端庄，关咏荷为人处世也很低调。对待采访的记者和影迷，她始终柔语温存而有分寸，从不摆明星谱，广受好评。而她所演绎的角色，个个高调鲜明，《苗翠花》、《美味天王》、《烈火雄心》、《陀枪师姐》、《同事三分亲》……参演角色受到无数港剧迷的喜爱。这些做人演戏的观念，与派雅一贯主张的“低调做人，高调做品牌”理念不谋而合。

　　不难看出，无论从产品还是品牌契合度来说，都是一次完美的“联姻”。知情人透露说：“我们当时都认为，关咏荷成熟女性的人格魅力，与派雅的成就相得益彰，足以促进品牌文化日趋浓厚、成熟。”

　　伸出橄榄枝

　　与明星强强联手演绎时尚高雅

　　代言人提议获得一致认可后，派雅向关咏荷伸出了橄榄枝。然而，忧虑也随之而来。众所周知，关咏荷接广告向来都很谨慎。面对从未涉足过的家居建材品牌，她会接受吗？

　　让所有人都意想不到的是，没过多长时间，关咏荷爽快地答应合作。据关咏荷后来回忆说，接到邀请后，关咏荷第一时间利用自有的渠道打听派雅信息。对此，关咏荷认为：“接广告跟接剧本一样，不但要看是否合适自己，也要对粉丝和消费者负责。所以我代言的广告都比较少。”

　　经过多方面的沟通，关咏荷逐渐了解到，派雅是一个视品质为生命、有活力的品牌。“很正面的品牌，成立多年没有负面的信息。它又坚持品质创新，精益求精不断引领时尚，这样的品牌值得代言”，关咏荷事后说。就这样，派雅与关咏荷的合作便由此水到渠成，亲密无间地延续了七年。

　　后记：关咏荷代言已成为派雅成长道路上的里程碑事件。珠联璧合的绝佳结合，使派雅的品牌知名度在行业中迅速提高，品牌价值大幅度提升。合作七年来，关咏荷为派雅带来了更多时尚、高雅、新世界新感觉等品牌元素。如今，派雅代言人背后的品牌战略还在深化中。

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