2012家居市场起落沉浮home.focus.cn，热点不断；企业由传统的销售模式向独特和创新的家居文化模式迈进。不变的是业内人士坚守市场的决心和信念。在起落沉浮间，2012年的家居行业、市场有怎样的特点？2013年企业将如何面对？未来行业又会有怎样的发展格局？陕西省家具协会秘书长李玉林接受搜狐焦点家居的采访，对西安家居行业做一分析和点评。

　　李玉林：我对2012年家居行业的评价是寒冬goodfeel，造成寒冬的主要原因有这么几条：

　　第一：受到国际金融危机的影响。因为中国是家具生产第一大国、也是第一出口大国、第一消费大国，三个第一。由于欧美金融危机、欧债危机、债权危机，造成了家具出口受阻，尤其是南方出口型企业出口受阻，回头挤压国内市场。

　　第二：中心城市限购令。中心城市尤其是省会城市限购令搜狗，造成了在这个产业链上，家具销售受阻，家居装饰材料销售受阻，这是直接的影响。

　　第三：产能过剩。产能过剩我只说家具方面，品牌林立；品牌林立就等于没有品牌，这是辩证的来说，真正我们家装或者家具，市场占有率达到5%以上的才可以谈的上是国家名牌，或国际品牌。

　　第四：近些年家居装饰材料提前消费。改革开放以后允许房屋买卖焦点装修家居网，中国人第一个观念先解决住房问题。二是计划生育后独生子居多，父母想着给孩子准备一套房子，这叫提前消费。。

　　第五：原材料价格上涨、成本上涨造成了企业困难，尤其是民营企业。政策口号虽然响亮，但是融资平台没有建立，这阻碍了民营企业的发展。

　　另外还有一个观点：中国家具行业经过了30年高速发展天龙八部，每年以30%多的数字增长的时代永远不复返了。作为行业发展，首先要提高质量，在质量、效益上下工夫。前不久在家协的年会上，我给大家提了几条建议，其中有一条：向创新要质量、要市场；向创新要品牌、要效益！因为家具市场的同质化现象非常严重，颜色款式都一样，这是因为相互模仿，没有创新。所以，这个新的时期谁在创新上17173，无论是销售模式、管理模式、产品研发，谁做到了创新，谁就取得了一定的消费人群和市场。否则就会死掉，因为这是一次洗牌。

　　新的一年在新的情况下，有几点企业要注意：

　　第一、要研究国家的政策；看国家政策在哪里扶持，重点在哪里。十八大提出城镇化建设是国民经济新的增长点，要注意在这里哪些是属于建材装饰材料、家居的市场。新的居民点建设、经济适用房、包括城镇生产渐长鹿鼎记，都是咱们的市场。三、四线市场的发展也不错。

　　第二、产品创新、技术创新；销售模式创新。过去是跟着大卖场走，消费者到这里来，你是坐店经商，现在要走出去。过去是请消费者来，现在必须走进社区、走进居民点，走进新的城镇化建设的市场。

　　第三、要注意品牌的塑造；没有品牌，没有影响力。消费者越来越重视品牌图行天下，好的品牌售后服务是有保障的；质量有信誉，肯定是跟着品牌走。企业家一定要注意自己的品牌塑造，要有良好的形象，而且要有良好的售后服务队伍和措施跟上。这样一整套的运作，可能会走下去，现在是十个胖子挤门，谁能坚持到最后就是成功者，谁半途而废，必然被市场淘汰下去。

　　第四、加强与媒体的合作、加深推广宣传工作。真正的优秀企业家要和媒体搞好关系，和有影响力的媒体合作。这是相辅相成的。

　　最后，真心期望各位2013年要好好干！

相关知识

省家协李玉林：企业需研究政策导向走创新道路
李玉林：现状下企业需准确定位 调整产品结构
市会展业注入新活力 省家协成为实习培训基地
挑战攻坚 科学发展 省家协2012年会隆重召开
省家协纪念315暨2013行业自律大会在红星召开
深圳家协黄伟业：引导企业树立道德法治意识是根本
祖树武:省家协将给予社会公益事业长期支持
省家协召开全省软体家具企业负责人紧急会议
省民政厅长徐铁南等领导来省家协调研
省家协与美国友人共同探讨新合作项目