背景：2013年2月28日，板川无烟灶全国经销商年会拉开了帷幕，来自全国各地的优秀板川经销商云集于美丽的星城长沙。新浪家居邀请到板川电器总经理宋明亮先生作现场采访。

  采访时间：2013年2月28日

  采访地点：湖南长沙枫林宾馆

  采访嘉宾：板川电器总经理宋明亮

板川电器总经理宋明亮

  【新浪家居】：宋总，您好！首先祝贺板川此次年会圆满召开。板川在蛇年首先打出“无烟灶”概念，那么从“集成灶”到“无烟灶”，称呼上的转变对企业未来的品牌宣传和产品定位上有何意义？

  【宋明亮】：最早集成灶强调的是集成概念，无非是把厨房电器作功能的集成，使用起来更方便。但现在无烟灶更强调创造无烟厨房。即从关注电器转型到关心人体健康。我们企业会承担更多的责任，不仅仅是销售产品，而是在传达和影响健康厨房的生活理念。

  【新浪家居】：消费者在接受板川电器的时候会因为“无烟”概念而变得更加亲近，更加容易接受。相比传统厨电行业，无烟灶行业目前的发展水平怎样？

  【宋明亮】：无烟灶行业正处于导入期。最近几年显示，目前传统厨电行业的使用人群已经出现萎缩，而新型无烟灶的使用人群正以成倍的速度上涨。据我了解，从06年开始几乎每年都以超过80%的增长率逐年增长。

  【新浪家居】：哪一部分人群更容易接受这个新产品？最吸引他们的是哪一点？

  【宋明亮】：对新婚的年轻人特别有吸引力。产品的健康生活理念最能打动消费者。

  【新浪家居】：厨电行业都在大力宣传健康和环保？为什么无烟灶令人眼前一亮？

  【宋明亮】：无烟灶和传统烟灶消产品并不存在正面竞争。卖点不是喊出来的，无烟灶本身在技术层面上已经存在天然优势。如果无烟灶不能达到99.9%的吸油烟率，和传统吸油烟机就没有区别。所以产品功能上的区别就是最天然的卖点。

  【新浪家居】：城镇化在未来几年会继续刺激厨电消费。除了加大与经销商和加盟商的合作，在渠道开拓上有无新计划？工程项目上有无进展？

  【宋明亮】：板川在保障房项目钟已经开始合作。2013年，我们计划让中国所有的地级城市先享受到板川的健康厨房。并且继续开展与卖场、大型建材市场的合作，丰富渠道网点。

  【新浪家居】：2013年板川得到了蒋大为，黄安，潘美辰，雷诺儿，周炜，慕容晓晓，于文华，周彦宏，赵保乐，黄明等老中青三代明星的一致认可，共同成为板川电器的代言人。十大明星共同代言实属业内首创，群星为企业代言本身也不多见，这点企业作何考虑？

  【宋明亮】：板川无烟灶适合的群体很广，希望能被广大家庭共同使用。这些明星在使用过程中认可了板川无烟灶，同时他们也相信板川无烟灶能为更多家庭带来健康的厨房环境。所以老中青三代明星愿意帮助板川一同宣传，通过自身的群众基础和社会影响力拉动这一全民健康产品的推广。

  【新浪家居】：和这么多明星合作，企业是否感到有压力？

  【宋明亮】：这次明星的合作已经超越传统代言的范畴。因为传统的代言中，明星只不过出现在画册里或者广告中，甚至明星本人对企业和产品都不熟悉。但此次代言的十位明星在使用过程中认同我们的产品价值和品牌理念，和企业一样表述了对美好健康生活的追求。作为代言人，他们正通过明星自身的社会影响力来共同宣传“无烟”这一健康的生活方式。

  【新浪家居】：目前的市场环境虽然有所缓解，许多企业仍然感受到发展的压力。板川电器如何强化自身发展？

  【宋明亮】：板川电器自成立以来，每年都在稳步成长。尤其是近两年，每年的营业额翻倍增长，营销人员和生产配置也在同步加强。即使大环境不尽如人意，也没有收到冲击。要做什么，怎么做，由谁去做？我们企业的规划思路非常清楚。运营中杜绝扯皮和偏差，一直在良性竞争，健康运作，所以成长得很快。

  【新浪家居】：可以理解为一个健康运作的企业为消费者制造健康的产品。

  【宋明亮】：对，板川是一个负责任的企业，今后我们想做更多的事情，承担社会责任，让人民生活得更好。在7、8月板川就会参与到慈善运作。目前已经开始联系公益机构，就西部饮水和空气质量方面的相关公益项目考虑合作支持。

  【新浪家居】：感谢宋总接受新浪家居的采访。

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