地板行业和地板企业经常遭受部分大众媒体的误解和攻击，甚至将地板和不安全划等号的报道也屡见不鲜。不管其出于不专业还是恶意攻击甚至敲诈等原因，有一点地板人要清楚：构建绿色的行业品牌形象极为重要。对内，破坏行业形象的做法同仁应该劝谏，行业媒体积极配合发声；对外，放弃“零甲醛”的营销思维，而从品牌故事和个性设计等角度去引导。跟消费者过分强调自己“零甲醛”只会让消费者觉得你此地无银三百两。笔者认为，我们应该以如下的思维来和消费者暨大众媒体沟通。
木地板作为木制家居的分支之一，它是典型的绿色资源循环型产业。地板产业涉及森林资源、气候环境、工业制造、家居时尚等生态链，利益相关方比较多，非常需要一个客观的行业印象和评价。木地板是推动森林可持续经营，建设生态中国、美丽中国的重要力量，同时还是惠农富农的现实途径之一。木地板就像一个固碳的硬盘，让太阳的养分始终守护着你。
地板基材大量使用速生林和竹林等经济林，促使各地大范围种植，不但绿化了家园，清新了空气，最终还让林农受益；以前的秸秆和棉杆一般会烧掉，现在也可以用来做地板基材，循环和惠农价值更得以体现。地板也会使用来自北美、欧洲、非洲等地的珍贵木材。目前全球很多木材供应地都实现了森林的可持续经营--每年砍伐的数量与种植的数量成正比，在原始森林采取选择性砍伐，这种砍伐方式可以让树木的密度保持合理，森林因此更加繁茂。我们合法进行木材贸易，客观上是刺激了世界经济活力。在很多非洲国家，生活林区的老百姓缺乏生存技能，他们将树木伐下，如果没有人采购使用他们就会烧掉，卖木材甚至成了他们唯一的生存途径。
中国地板产业经过多年的发展，目前的生产工艺和环保品质已经达到了高效利用木材和绿色环保安全的水平。地板生产属于木材加工业，这是一个古老的职业，其技法趋于成熟，木匠祖师鲁班和明朝明熹宗都是木匠界的明星。现代的木材加工科技水平极为高超，木材的改性技术可以让其机械性能大大提高，硬度仿佛钢铁，而加工性能以及应用领域远超以前。安全环保的胶黏剂也早被技术攻关且运用广泛。总之，产品的安全环保技术均已成熟，木制家居下一步的发展重点应该是商业模式的更新换代和产品设计的人性考虑。工业设计是推进其创新的重要思维方式和工具支撑。
木地板来自大森林，取材加工回收利用各个环节都彰显了绿色低碳和资源循环的产业本质。木地板通晓人性护佑家人，是一种高尚生活元素。但是由于2005年的“E0之争事件”和2012年“毒地板事件”让木地板背负着太多的误解。
甲醛是一种常见的化学物质，苹果和天然木材中均含有一定的含量。凡事过犹不及，酒喝多了也会死人，但是我们没有必要谈酒色变。只要不过量添加是不会对人体产生危害的。万物相生相克，有阴就有阳。让家居产品的甲醛含量处在安全合理范围内完全没有技术门槛。
所以，如果市场中发现甲醛超标产品或者出现超标的传闻评价，我们更多的是要拷问商家的诚信缺失或者管理缺失，而不是将甲醛描绘成人间恶魔，然后以讹传讹，更不能不经调查恶意揪辫子戴高帽批斗--这是文革整人遗风。
很多人说药品和食品是良心产业，笔者认为媒体更应该是良心产业。媒体直接影响社会价值观念，专业不足不加甄别就代表社会正义监督别人随意发表，实在有违基本伦理。目前绝大部分媒体恪守专业，部分存在假公济私。媒体应该是理性的，善良的。理性客观报道，善良批评建议。而不是捕风捉影，怕你不出事。
作者：《地板专家》杂志总编 袁海云
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