作为全球家电领域的领军者，海尔在全球的跨越式发展及不断提升的全球市场地位引起全球产业界的高度关注，欧美日韩发达市场的主流媒体更是不吝篇幅重点关注海尔，试图探究海尔在全球市场取得如此发展业绩的原因。近日，《日本经济新闻》刊文对海尔全球化的品牌地位给予了充分肯定，文章认为，海尔已经成为名副其实的国际化企业，其迅猛的发展速度已经冲击了日本市场，给日本家电制造业带来了很大的威胁。”

海尔发展迅猛冲击日家电业地位

  作为日本专业性强、影响力广的全国性报纸，《日本经济新闻》对海尔的关注和评论在很大程度上显示出海尔在日本家电市场举足轻重的地位。众所周知，日本消费者对本国品牌的忠诚度很高，即使更新换代也会首选本土品牌，这是众多国际知名家电品牌难以打开日本市场的重要原因，也是日本本土家电企业长期以来占据绝对主导地位的关键。

  然而，这种现象正在悄然发生改变，来自中国的海尔通过差异化的领先产品和技术正赢得越来越多日本消费者的信赖。“如果有日本消费者选购中国家电时，他们首选海尔，其他品牌基本不在考虑范围之内。因为日本消费者对中国家电的认知，是基于海尔。”此前，日本(国立)东北大学教授叶刚(KANO Go)公开表示。

  据悉，自2002年进入日本以来，在十余年的发展时间里，海尔产品已全部进入KS等十大家电零售渠道以及遍布日本境内的区域性零售渠道。在传统家电重振日本，海尔的快速发展和竞争力的不断提升成为其在全球市场领先地位的一个缩影。通常来说，真正的全球化企业必须在欧美日等发达国家市场均占据主流地位，海尔显然做到了这一点。据报道，海尔在美国的市场影响力不断提升，目前30%的美国家庭拥有海尔家电。在欧洲，海尔的品牌认知度超过60%，众多欧洲消费者将海尔作为选购家电的首选品牌。

  对海尔在全球的快速发展态势，日本知名媒体《富士商业新闻》曾发表评论称，作为全球白电的领导者，海尔正逐步吸纳和取代日本在传统家电产业上的优势，“这可能意味着新的国际家电地位的转移”。不难发现，在素有“家电王国”之称的日本，引起当地媒体关注的不仅是海尔市场份额的不断攀升，更是海尔的快速发展对全球家电市场格局造成的影响。

  从全球家电市场格局看，海尔已连续四年蝉联全球大型家电第一品牌，全球主导者地位不断稳固。在谈及全球家电产业发展形势时，家电产业问题专家罗清启曾指出，当前以海尔为代表的中国企业已经掌握了全球白电发展的主导权，在领先的创新能力支撑下，全球产业的领先资源正加速向海尔聚集。

  波士顿咨询公司发布的最新报告充分验证了上述观点。波士顿咨询公司发布的《2012年度全球最具创新力企业50强报告》显示，前十名中，海尔集团排名第八，位列“消费品和零售”领域首位。

  据了解，目前海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲成立了五大研发中心，通过这一平台，全球一流的用户资源与全球一流的专业资源实现了高效、无缝对接，使海尔具备了引领全球产业发展趋势的实力。对此，智威汤逊行业趋势研究主任安麦克表示：“我们将进入很多人预测的“中国时代”，中国品牌有巨大潜力进行突破。”

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