新旧年交替之际，各大电商平台的营销活动频发，价格战、娱乐营销、情感营销层出不穷。而在火力全开的年底促销大战中，最为瞩目的当属 “1.18海尔天猫欢聚日”活动。借助当下火热的吃鸡游戏，海尔天猫掀起了一场全民吃鸡运动，以其场景化、个性化特点迅速刷爆朋友圈，在2018年掀起了第一波传播热潮，成为业界玩转互动营销的最佳样板。

  巧借热点 推新款吃鸡游戏

  从2017年11月开始，一系列《绝地求生》、《光荣使命》、《荒野行动》等网游如雨后春笋般涌现，游戏优胜页面中“大吉大利 今晚吃鸡”的口号迅速成为网络热词，而这类网游更被网友们戏称为“吃鸡”游戏，成为继《王者荣耀》后的爆款亿级游戏。随着“吃鸡”游戏大浪潮的来袭，各大厂商紧跟热点、借势营销，而海尔天猫在家电界率先发力，全新推出“海尔吃鸡运动会”游戏，并引流天猫海尔官方旗舰店，助力“1.18海尔天猫欢聚日”活动。

  与以往的吃鸡游戏不同的是，“海尔吃鸡运动会”是一款喜闻乐见、简单操作的全民游戏。它将主推产品化身为萌态造型的6款鸡形象，抢食跑道上的家电奖品，最终分数较高者有机会获得海尔小家电、首届中国体育庙会门票等奖品，以及5折抢购、套购优惠、瓜分千万基金等5大天猫海尔官方旗舰店消费者权益。这种趣味横生的互动，不仅增加了用户的参与感，更在游戏场景中植入全品类海尔家电新品，为用户提供全套智能家电解决方案。

  创意交互 发力AR技术营销

  近几年来，AR技术日趋成熟，与移动设备有效结合，AR开始在不同领域提供新的娱乐消费体验。不少品牌通过AR技术发力营销，为用户带来最直接、最真实的交互体验。技术升级也促进了新零售时代的到来，“海尔吃鸡运动会”游戏正是通过AR智能技术手段，使用在手机淘宝扫描 Haier logo的方式，让品牌和产品独有的超现实形象展示出来。

  如在海尔吃鸡运动会中，虚拟跑道场景与用户的现实世界融合，不仅令用户每次打开都有不同的交互体验，还更容易激发用户的交互热情并有效促使二次分享，最终达到刷屏朋友圈的效果。游戏中，随处可见的海尔天猫主推产品与海尔元素，无形中加深了用户的品牌印象和品牌好感度，更让用户开启对步入智慧家庭的全新憧憬。

  多种互动形式 扩大交互面积

  从传播方式上来看，海尔天猫进行了多元化拓展，无论是微信、微博、淘宝、秒拍、朋友圈，均能看到#海尔吃鸡运动会#的刷屏。海尔天猫在活动预热期，首先发起微博话题#海尔吃鸡运动会#，并由微博大号KOL发布场景化逗趣小视频，借助悬念感吊足网友胃口，让大家对吃鸡游戏产生好奇心。随后，更多知名博主加入话题，通过故事延续视频进行解密，并发布游戏攻略长图海报、游戏上线创意九宫格海报吸引大家参与互动。

  与此同时，微信人气大号4A广告门、文摇等推出创意软文，文中软性植入海尔吃鸡运动会游戏，吸引人群主动参与游戏体验。在微信朋友圈渠道则通过发布10秒小视频，创意九宫格长图、H5等同步引爆。微信、微博、天猫、淘宝客户端均可参加海尔吃鸡运动会，全方位打开社群交互入口。

  据统计，截止1月20日，活动创造出超过5200万+互动量。其中，微信端交互15万+，微博端交互总量1845.8万+。9大双微大号KOL线上影响百万用户，#海尔吃鸡运动会#视频总播放量超364.5万+。另外，海尔吃鸡运动会AR游戏互动量超10万+，单用户平均游戏次数5次。这也充分展示出海尔天猫欢聚日整合营销方面最终达到了引爆效果。

  一系列数据表明，海尔天猫通过打破营销边界，构建了并联生态圈，追踪互联网热点，不断满足用户需求，超越用户期待值。海尔天猫让每一位用户都能成为海尔并联生态圈的利好享受者和口碑传播者，这正是海尔家电不断取得良好业绩的制胜关键。

  在不断迭代的互联网营销时代，营销创新始终要从用户体验出发。千篇一律、墨守成规的形式已经无法满足用户彰显个性、追求品味的需求。“1.18海尔天猫欢聚日”通过别开生面的吃鸡游戏另辟蹊径，并发力AR智能技术，打造了实时、实景的互动开放式体验玩法，让营销贴近用户的内心，满足了他们追求个性的心理诉求。海尔天猫利用游戏营销的创新，在激烈的营销竞争中脱颖而出，为业界营销创新提供了新思路。

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