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厨卫展前瞻调查：逾半数网友表示 参展最想看新品
作为亚洲比较有影响的专业厨卫展会，上海厨卫展近几年一直都是新媒体关注的焦点。本届展会，搜狐家居也将派出北京、上海、广东三地的联合报道组，对于展会进行全方位的报道，同时，搜狐家居也会通过微博、视频等全媒体平台力求多角度、全方位吸引网友关注和参与展会报道，与亿万搜狐网友一起关注上海展，分享上海展的精彩瞬间。
2011年5月13日，搜狐家居发起厨卫展前瞻小调查，截止5月21日，共有2157名网友参与了此次在线调查。其中，逾半网友表示，产品才是他们最关心的内容，明星模特秀只是“浮云”。
最关心哪方面信息
在“本届上海展，您最关心哪方面信息”的调查中，53%的受访者选择了“产品潮流趋势”，认为了解产品才是观展的最主要目的。另外，26%的受访者希望了解展本次参展的新品牌。希望看到明星和表演秀的得票比率分别为11%和4%，6%的受访者表示纯属看热闹，参展目的性不强。
厨卫展历年参展数目
参加厨卫展的企业基本呈每年递增的趋势，尤其是近两年，增长比率较大。越来越多企业的涌入无疑也加速了参展品牌的竞争，如何在百花齐放、百家争鸣的展会上让自己的品牌和产品成为亮点，备受企业关注，形式多样的展会活动应运而生，确实吸引不少眼球。
但是，从调查结果来看，近八成参展群体表示了解产品和品牌才是参展主要目的，对于展会的期待也从过去的期待展会明星、走秀活动，回归到实实在在的产品和品牌。在观展目的渐趋理性的情况下，明星及活动秀的热闹及人气还能否得以延续？参展企业独辟蹊径、各出奇招的展会活动，观众是否埋单？有网友感慨：“每年大大小小的展会，形式大于内容。什么都是‘浮云’，好的产品才是‘王道’啊。”
对此，不少企业表示，产品将是今年展会期间的卖点。安蒙卫浴副总向志兵表示，活动秀的方式也没有对错之分，但是却很多失败的例子，原因就在于企业只专注于活动的精彩，忽视了内在的东西。如果消费者看不到实实在在的产品，任凭企业耍宝推介，消费者还是不会买账。“活动只是锦上添花，做好产品才是王道。品牌之所以‘品’在前‘牌’在后，就是说明产品要放在第一位，请明星也好，包装也好，都只是锦上添花，所以参展企业主要还是希望将新技术、新产品呈现给观众。”益高卫浴品牌经理刘继勇表示。
另外，据了解，今年上海展期间，不少企业表示希望在产品展示方式和现场体验上为观众带来全新的感受，让观众对于展示产品有更直观、更全面的了解。四维卫浴表示将推出全新的产品展示模式，届时将有神秘浴室柜登台亮相；澳斯曼卫浴计划以“整体节水卫浴概念”为主导的展示方式；泰陶卫浴提出了“交换空间”、“现场评测”等产品展示模式；益高卫浴表示将在去年“切割展示”的基础上加以创新……以产品为核心的展示方式或将唱响今年上海展。
属于哪类观展人群
在参与本次调查的网友中，35%的受访者为普通观众，其次是经销商占27%，企业管理层和设计师各占15%，媒体和采购商分别占6%和2%。
近年来，随着设计师群体与高端别墅、星级酒店等工程项目联系的日渐密切，厨卫企业热衷于通过各种设计师大赛、高端设计沙龙拓展设计师渠道。据了解，今年上海展期间，不少参展企业都推出了针对设计师的主题活动。有业内人士表示，随着上海国际厨卫展日渐高端厨卫品牌云集之地，近年来参展的设计师逐渐增多，有利于拉近高端品牌和知名设计师的关系。一方面，企业需要通过展会推动品牌的传播，另一方面，参展也逐渐成为设计师群体了解新品资讯、挖掘设计灵感的快捷方式，展会无疑是拉近企业与设计师群体关系的桥梁。四维卫浴冉亚夫也在搜狐微博中表示，设计师渠道还是有一定的生存能力与空间，对产品更具个性化的品牌与高端品牌，设计师渠道更具影响力。有参展商也表示，随着设计师参展群体的不断扩大，参展已经成为他们加强与设计师交流的重要平台之一。
最希望看到的明星
在“您最期待的展会明星”票选中，范冰冰以29%的票选比例位居第一，濮存昕和林志玲以14%的得票并列第二，接下来分别是田亮、李冰冰、马伊琍和陆毅。据了解，华盛卫浴代言人范冰冰已确认会出席本届上海展，除了女明星之外，男艺人陆毅、何润东等也将亮相厨卫展。
从近两年来看，厨卫展更像是一场星光熠熠的“明星汇”，明星频频出席确实为展会增加了不少人气。但是，高昂的明星出场费用能否换来等值的传播效益和认可度，是只赚人气难赚财气，还是“双气兼收”，我们将拭目以待。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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