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美乐乐体验馆密集入京,“大爆发”猜测成迷

https://m.biud.com.cn 2013年04月22日15:53 家居装修知识网  

  近日,记者从美乐乐家具网成都总部了解到,继美乐乐北京苹果园体验馆之后,美乐乐在京的第8家线下家具体验馆现已进入筹备期。

  据悉,美乐乐家具网在京的第8家线下体验馆,初步选址于北京市大兴区兴华大街二段13号。这也是美乐乐家具网在全国开设的第139家体验馆。不到两个月的时间,美乐乐已有两家体验馆登陆首都。不少业内人士猜测,美乐乐家具网的新一轮体验馆“大爆发”已近在眼前。

  随着各种猜测此起彼伏,有业内人士对本轮美乐乐家具网体验馆开设的侧重地区、数量与密度,等问题表示关注。

  而对于消费者,特别在二三线城市,则更关心,美乐乐体验馆在已基本覆盖全国的一线城市之后,下一步的开设策略,是否会更多的向二三线城市、及西部地区倾斜,以及美乐乐是否会有新一轮的优惠活动。

  消费者反应,他们对“家具网购”的新型消费形式,兴趣日益浓厚,因为在物流到位的前提下,网上购买的家具会便宜少则数十,多则上千元。现在线上的“美乐乐家具网”对于他们已经相当熟悉,就是等着何时在家附近可以看到线下的“美乐乐家具体验馆”,让他们也真正能“O2O一回”。

  的确,自2013年1月,美乐乐家具体验馆的开设进入一个相对“平缓期”。而当下两家体验馆的突然密集入京,难免让许多人为之兴致勃勃。

  美乐乐家具网的此次举动、引起广大业内人士和消费者兴趣,并非偶然。美乐乐家具网作为中国率先提出“家具网购”的电商,其在线下体验馆的开设进程上,确实曾经有过一段令人瞩目的历史。2011年4月,美乐乐第一家家具体验馆在成都武侯区落成。最初,它被人们简单的理解为一个“电商开的实体家具店”,而当时的美乐乐对于O2O模式的家具经营,还处在一个探索阶段。但是慢慢的,形势发生了变化。美乐乐家具网在第一家体验馆开设后的第三个月,就进军首都。而在2012年,美乐乐家具体验馆数量曾一度爆炸性增长。2012年前七个月,美乐乐家具体验馆在全国猛增80余家,而6月中旬到7月中旬中的几天,体验馆每天开设数量在4家以上。

  当年如此快速的体验馆开设战略,引得业界一片惊愕。而美乐乐家具网给出的解释是:首先,美乐乐家具网开设体验馆与一般的家具卖场有所不同。去过美乐乐家具体验馆的用户就会发现,美乐乐家具体验馆一般都布设在非CBD的街区,这里租金较为低廉,家具的销售价格就有更多的弹性可让利消费者。其次,美乐乐家具网的体验馆在店面装修上追求朴素、实用。美乐乐家具网的经营理念之一就是“给消费者想要”,体验馆存在的根本意义就是让消费者去体验实物品质,了解消费者的需求和市场的动态,而不是作为一种“撑门面”的工具。而在线上方面,美乐乐作为O2O电商,在利用网络平台与消费者进行沟通方面从不松懈。美乐乐家具网就是一个“无差别级”的“服务殿堂”。高效便捷的网络加上实用标准的体验馆配置。“线下”、“线上”两方面的运营理念,成就了今天的美乐乐。

  经记者调查发现,正如美乐乐的这位相关人士所描述。美乐乐第139家体验馆不在北京CBD内,但是周围基本交通设施齐全。而店面的规模也远小于巨型的家具卖场。

  从美乐乐家具网目前的形势看,其线下体验馆的分布规模不断扩大似乎已成为一个必然趋势。用美乐乐家具网自己的话说:“‘线上’‘线下’两只手,都要与消费者和市场紧紧相握。”但具体要扩大多少数量,向何方扩大,扩大到何种深度,目前依然是一个待解之迷。

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