皇朝家梦属于香港皇朝家私集团旗下成员，拥有一批研发、生产、销售、品牌、运营的高素质精英人才，是一家专业致力于人体健康睡眠系统的研发、生产和销售的知名企业，在软床寝具行业取得了瞩目的成就。最近，皇朝家梦提出“强势发力软床寝具事业”的发展目标，在行业中引起较大反响。搜狐记者来到皇朝家梦增城石滩皇朝工业园，采访了广东家梦健康寝具股份有限公司董事总经理谢焕武先生，了解皇朝家梦的现状和规划。

　　搜狐家居：谢总您好，首先请您为我们搜狐的网友介绍一下目前皇朝家梦的发展情况。

　　谢总：皇朝家梦即广东家梦健康寝具股份有限公司，为香港皇朝家私集团成员企业。家梦集研发、生产、销售于一体，产品包括软床、床垫两大版块。目前软床有两个品牌：一个是“赛菲娅”软床，另一个是“比华利”软床，未来我们将会推出更多的新系列子品牌来满足市场的需求。而床垫版块方面，我们生产的皇朝床垫销售情况一直很好，包括深圳第26届世界大学生运动会所使用的床垫都是我们赞助提供的，已经生产完毕交付使用了。目前“赛菲娅”软床方面已有二百多家店面，销售情况很好。俗话说“好马配好鞍”，好产品也需要专业的品牌策划人员来推广，所以在品牌运营方面，今年我们针对性的整合组建了品牌中心，持续不断的引进业内实战专家，以及其他品牌宣传推广人才；在营销纵深方面我们的主动营销团队，将为我们经销商的活动操作方面提供专业支持，现在他们正在江西九江一线战斗着，祝福他们能打场大胜仗；同时我们将会加强营销团队的建设与管理，多向总部看齐。

　　搜狐家居：皇朝家梦最近提出“强势发力软床寝具事业”，我们想进一步了解，皇朝家梦有哪些具体的举措？

　　谢总：众所周知，中国的功夫深入世人的心中，以为个个中国人都会功夫，都像李小龙一样厉害。说到我们强势发力，就像功夫一样，要先练内功，基本功夫过硬，发力打出去的组合拳才拳拳生风，拳拳都那么有力。家梦发力软床寝具，主要是在产品研发与品牌推广方面去下功夫。作为皇朝家族重要一员，家梦健康寝具在秉承“环保与健康和谐，打造健康睡眠新概念”的理念前提下，作出了很多创造性的探索：全面引进美国尖锋家私集团精良工艺，采用美国最先进机械设备及人工智能化生产线，组织国际专家与研发设计师自主创新，开发出竹碳负离子床垫，率先将超强吸附功能的竹碳纤维运用到床垫上，创造性结合将远红外树脂棉运用在床垫填充层，保持睡眠环境空气清新自然、安神静心，促进人体血液循环、增强人体免疫力，有效地缓解疲劳、恢复人体机能，创造了“睡出健康、睡出活力”的健康睡眠新概念。

　　皇朝家私集团是深圳第26届世界大学生夏季运动会的家具类独家赞助商，我们会宣传推广世界大学生运动会，让更多的国人了解大运会。我们会推出系列的活动来配合大运会，加深品牌形象。今年9月份的东莞家具展、上海家具展等展会上，我们会参展推出一系列特色新产品，到时欢迎你们更多的媒体朋友观摩报道。

　　搜狐家居：皇朝家梦在寝具行业已经有6、7年的历史了，对这个行业有深厚的了解，能不能为我们介绍一下目前中国寝具行业的现状？

　　谢总：说到寝具，人们的第一反应应该是床和床垫。相对而言，两者中床垫占有发展优势，发展更早更快一点，然而最近两年，软床发展势头已有超过床垫的迹象，在行业内，也有两三个软床品牌做得很不错，市场的发展很好，特别在一线市场，越来越多的消费者购买使用软床。但在二三级城市，才是刚刚起步，比起橱柜、卫浴、整体衣柜来说，我们的软床事业，是真正的蓝海市场，生产跟售后等方面都相对容易很多，未来几年将进入高速发展时期。所以我们公司现在把“赛菲娅软床”、“皇朝床垫”分开运营，就是为了适应未来的市场变化。

　　搜狐家居：今年以来，除了皇朝家梦在寝具行业的“发力”外，还有包括康耐登等企业也开始加入到了寝具行业的竞争中，是什么吸引这么多企业开始关注、甚至参与到寝具行业中来？

　　谢总：企业进入一个相关事业的延伸，做家具的发力软床事业，是比较理性和自然而然的事情。如果是跨行业发展，如美的发展整体衣柜，就说明这一块的市场特别大，特别值得它进来吸金。不少人士以为，以软床床垫为代表的寝具行业进入的门槛低，市场空间大，所以个个都想做寝具，蜂拥而上，恐怕这就是（寝具行业竞争加剧的）原因。其实软床、床垫也是属于泛家具类，因为所处特定发展阶段原因，工艺方面较沙发来讲相对简单一点，要想从2万个亿的家具市场分杯羹并非容易。从2004年成立的那一刻起，家梦就将人类健康睡眠事业揽为己任，而选择现在发力，主要是着眼于未来，以后的市场会细分的越来越明显，在这块的市场也是巨大的，也值得我们去发力，现在加大力度是我们研究了软床的行业发展生命周期之后作出的决策。

　　搜狐家居：皇朝家梦对于自身未来发展有哪些规划？随着竞争的加剧，会有哪些与众不同的营销或者是产品？

　　谢总：我们现在比较重视自身的发展，近段时间，我们经过内部梳理，已经把大体方向定好了，我们只要沿着这条指定的路，坚定不移地走下去，两三年内，一定会看到（我们的）成绩的。营销方面，我们引入了主动营销策略，组建了属于自己的主动营销团队，他们现在正在江西九江出差帮经销商做活动。而产品方面，我们更加注重研发一块的投入。相信在七八月份就可以见到我们新研发的产品，届时我们会召开新闻发布会，在九月份的东莞家具展、上海家具展等展会上也会展示出来供大家品鉴。

　　此外，我们根据运动员睡眠习惯，遵循人体工学原理，为深圳大运会专门设计推出了一款“活力版”床垫，该款床垫大运会前后将着力推广。

　　搜狐家居：据我们了解家梦旗下是有两个品牌的，一个是赛菲娅，一个是比华利，这两个品牌有什么不同之处?

　　谢总：赛菲娅软床定位中档产品，简欧偏现代风格，走温馨时尚路线，贴合消费群体的定位。欧洲文化丰富的艺术底蕴，开放、创新的设计思想及其尊贵的姿容，一直以来颇受大众喜爱与追求，赛菲娅软床既承继了欧洲传统的历史韵味与浑厚的文化底蕴，同时又摒弃了过于复杂的结构和装饰，简化了线条，还加入了更多的现代风格来满足年青的消费者。赛菲娅现在全国有专卖店二百多家店面。而比华利，主要是走高端路线，简洁大气、用料高档奢华，“比华利”是倡导都市休闲新生活的品牌定位，秉承了古希腊文化艺术精髓。　　

　　搜狐家居：最近，全国都在关注大运会，皇朝家私是家居类的独家赞助商，当初选择赞助大运会的初衷是什么，接下来的推广活动是怎样的？

　　谢总：2008年我们香港皇朝家私集团赞助了北京奥运会，组委会给我们的评价很高，效果很不错，对品牌价值提升有很大帮助。我们希望能延续这种体育营销，来传达一种健康生活的理念。很显然，世界大学生运动会是很好的窗口和平台，恰好这届世界大学生运动会又是在家门口举办。我们集团获得“深圳第26届世界大学生夏季运动会生活及办公家具独家赞助商”资格后，香港皇朝家梦一直积极踊跃地工作，不遗余力地为大运会打造最好的健康寝具，通过大学生健康、青春、活力、有文化底蕴的形象，通过迅速推向市场与世人分享，来对我们“皇朝家私，我的家”的家文化进行延伸挖掘，对家梦“睡出健康、睡出活力”的核心理念作出深度诠释和魅力呈现。

　　接下来，除了配合赞助大运会进行一些相应的宣传推广外，也对自己的产品进行升级包装，要在九月份秋季展会有一个全新的亮相。　　

　　搜狐家居：非常感谢谢总给我们介绍了皇朝家梦的发展现状和规划，我们非常期待在九月的东莞展上皇朝家梦的崭新亮相，也祝家梦发展越来越好！

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