近日，随着新品牌代言人落定台湾影视巨星林志玲，皇朝家私“爱尚平方”迅速进入人们视野，作为首家在港上市的家居企业，皇朝家私爱尚平方是中高端时尚家具的代表。这次的品牌升级及高调入驻天猫商城，意味着皇朝家私爱尚平方将借助互联网渠道进入新的发展阶段。在新品牌代言人签约仪式上，皇朝家私爱尚平方的品牌总监陈瑞鑫先生，对新阶段的品牌战略做了详尽的介绍。

 皇朝家私爱尚平方官方旗舰店“5.1抢先购”

　　问：我们看到今年皇朝家私爱尚平方的形象代言人请了林志玲小姐，我们知道，以前的代言人刘嘉玲小姐，关之琳小姐的形象都很深入人心，皇朝选择代言人最重要的标准是什么？

　　陈瑞鑫：皇朝家私这么多年都非常注重家的感觉，我们选择代言人的重要标准，就是敬业爱家，美丽知性的代表性人物。之前刘嘉玲小姐代言皇朝，代表的是一种优雅、高贵的气质，而选择林志作代言人，是希望给能在新的市场环境下，为品牌带来更多年轻时尚的时代内涵。

　　问：我们知道皇朝家私曾经赞助奥运会和大运会，近几年举办的“2012美丽童行”、“捐助一间学校”等公益活动，好评如潮，但也有不同声音认为做秀成份过大，您怎么看？

　　陈瑞鑫：这个，得问一下元芳怎么看（笑）。我觉得重点不在做不做秀，而是看结果是否真的帮助到了需要帮助的群体。皇朝家私这么多年努力想把舒适环保的理念更好地传递给消费者。将“为消费者打造健康家居”作为企业的使命。2008年奥运会组委会在那么多的家具供应商中选择了皇朝家私，从一定程度上说明皇朝家私的产品品质及服务水平已经达到国际水平。

　　至于近两年不断举办的各种公益活动，包括最近雅安地震后，皇朝家私爱尚平方的迅速反应，只不过是一直以来企业在社会责任心作用下的条件反射而已。作为一家大型的家具企业，皇朝秉承回馈社会的企业价值观，而一直坚持做慈善公益事业，与皇朝高度的社会责任感分不开。

　　问：受国家对楼市调控政策的影响，今年大家都感觉形势还是比较严峻的，您对市场的感受是怎样的？皇朝家私爱尚平方选择这个时候高调进入天猫商城，愿望是如何？

　　陈瑞鑫：对市场，我是这样看的：虽然近年家居行业低迷，但对于下半年的家居发展前景还是看好的。今年新国五条出来后，感觉会促进下游的家居行业加速洗牌，很多没有实力的小工厂也许会倒闭，但许多强势品牌将通过新的战略调整获得新机会。这也是我们在大多数人都不看好的前提下，加大品牌宣传的投入，并组建皇朝家私爱尚平方官方旗舰店的重要原因——据我们了解到，2012年网上家居产品的总销售额超过600亿，这是一个非常庞大的市场。特别随着互联网购物平台越来越完善，家居产品主消费群体越趋年轻化，皇朝家私爱尚平方最主要目的，是带给年轻消费者全新、超凡的消费体验，为他们提供时尚的产品，便捷的服务。

 皇朝家私爱尚平方品牌总监陈瑞鑫先生

　　问：既然皇朝家私爱尚平方销售主战场在互联网上，目标消费者肯定是年轻一代，这与传统的销售战略和品牌宣传有什么不同？

　　陈瑞鑫：我们都知道，现在80、90后都逐渐成家，成为家居市场最主流的消费群体。而这一代人的根本特征，就是追求个性自由，喜欢新奇时尚，爱宅爱玩爱网购。

　　皇朝家私爱尚平方更强调产品的时尚感与DIY的个性化创造精神，迎合年轻一代对梦想家居的主要元素——色彩简约，线条明快，功能实用，组合多样；销售服务方面讲究简洁细致，实行24小时客服全天候在线，为客户提供优质导购服务。品牌宣传与销售策略方面，借助明星代言，新媒体的影响力及互动营销等，实现品牌宣传与产品销售“两不误”。

　　问：最后，许多人对林志玲新拍的广告表示赞许，请说说这个广告创意。

　　陈瑞鑫：这个创意是我们品牌部门对企业品牌新阶段宣传核心体现——家，一直是皇朝家私爱尚平方最为看重的核心词。我们希望给消费者传递一个思想，家不仅仅是身体的牺息地，也是心灵的港湾，是展现自我的舞台。特别对许多为了生活不得不背井离乡，到大城市打拼的年轻人，家与家具，应该是能互通交流的融合体，是能让身心放松的温馨港湾。因此，所有感受将归结为广告片中林志玲小姐的一句话：让家愉悦自己！——这也是我们希望能为年轻消费者打造的梦想家居的最终效果。

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