近几年,明星亮相是每届厨卫展必不可少的重头戏,从范冰冰、陆毅、李嘉欣等大牌的亮相，到艳星泡澡、超模走秀，都成为了牵动人群视线的“星光”，明星效应在聚集人气上确实毋庸置疑。

　　5月28日,第十八届上海国际厨卫展在上海新国际博览中心开幕。“零明星版”的上海厨卫展，会为您带来哪些不一样的感受？今年主办方“功放音量低于60分贝”的静音规定，能否让产品更好地发声呢？展会现场有哪些产品可以吸引你的眼球？搜狐焦点家居将为您一一道来。

　　无明星噱头 产品逆袭变主角

　　今年，主办方已经在展会前提醒参展企业，馆内功放音量必须低于60分贝。据了解，在展会现场，的确有企业不慎音量过高后，遭遇了主办方黄牌警告。可以说，自明星亮相厨卫展以来，卫浴产品颇有怨气，如今明星的退场，主办方“功放音量低于60分贝”的规定，终于让观众眼球回归到了产品。

　　在今年的展会中，没有明星“抢人”，观众更多地跟着“大牌”走。虽然展会整体人气减弱，但是W1、E1、E2馆人气更加火爆，TOTO、科勒、汉斯格雅等知名品牌对尖端科技产品和经典产品的讲解，吸引了众多观众的长久围观。

　　此外，与以往相比，企业的活动往往缩短了时长，并更加贴近产品。东鹏洁具的新品发布会仅耗时半个小时，活动现场只采用了小魔术推出产品、浴前毛巾健身操等与产品相关联的方式进行。此外，东鹏洁具也结合代表性节水产品，举办了“欢迎来打擂 冲水大比拼”的活动。

　　东鹏洁具副总经理陈俊峰认为，展会活动还是尽可能结合到产品和品牌中去传递：“比拼最基础的产品力，这是好事情。”

　　节水、智能产品仍为主流

　　“无看头”成为了今年厨卫展的最大看头。不少企业老总表示，卫浴产品的看头主要在功能性和外观设计方面，但是今年展示的产品并没有许多创新之处，绿色节水和科技智能无疑是人流减少、新品缺乏下的主要关注点。

　　在科技智能方面，众多企业均推出了该类新产品，设计和功能性更多的注重人性关怀。例如，TOTO推出了诺锐斯特GH智能全自动坐便器，以紫外线环保清洁技术为最大卖点；高仪则推出了帝莱克斯系列，以单手指尖轻触、灯光、音响模块为特色；科勒在花洒、座便器等产品中，融合了音乐、声控等技术；银晶卫浴浴室柜镜子上的灯光及按键的应用，也颇受关注。

　　据有关数据显示，目前中国高消费能力人群已经达到2.5亿，占到总人口的13%，但是所有品牌智能产品加起来的普及率还不及1%，“智能中国”仍然停留在梦想的初级阶段。

　　“我不愿意为电子化浴室买单。”汉斯格雅执行董事任全胜表示，电子化的产品在卫生间的应用还是有限的，只有个别的用户会有这个需求，电子化操作一时可以引起消费者的兴趣，但是长期使用是不可能的。

　　东鹏洁具副总经理陈俊峰则认为，电子化的本质不是满足消费者的必要的功能性，而是消费者需要的便利性、舒适性：“电子化只是实现我们终极目的的一个方式而已。”

　　除了智能产品外，绿色节水产品也是众多企业主推的方向。四年后重返厨卫展的东鹏洁具在展会上首次亮相了卫浴超亲水自洁技术和卫浴超疏水自清洁技术，并重点展示了3.8升高功能马桶；始终致力于节水产品的恒洁则继续推广了国家专利节水科技成果3.5L超节水座便器；汉斯格雅·雅生品牌也推出了3.5升的节水产品。

　　费用高、人气降低 展商表示伤不起

　　上海厨卫展依然是继法兰克福展、米兰展之后，亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，今年参展的配套企业和打着国外品牌旗号的配套企业增加了，但是今年摩恩、四维、箭牌、安华、澳斯曼等大牌的缺席，也让许多人士开始质疑上海厨卫展的影响力和参展的必要性。

　　对于众多大品牌来说，他们并无招商的大需求了，企业的展会理念和需求在改变，但是上海厨卫展的功能依然停留在单一的招商和品牌展示方面，功能单一，缺乏吸引力，致使部分企业缺乏持续参展的动力。据悉，自2012年起，箭牌、法恩莎、安华已不再三家同时参展，而是选择每年一家的轮流参展方式。

　　虽然今年没有参展，但是澳斯曼卫浴总经理庞湛高、安华卫浴总经理刘广仁等依然前来观展，他们一致的感受是今年人流少了，对产品也有审美疲劳的感觉。刘广仁表示，展会观展人群主要都还是“自己人”。今年，展会人流减少已经是不争的事实，从馆内便利店购买盒饭的观展客户也感慨，今年买盒饭排队的人都少了。

　　然而减少的是人流，不减的是高额的参展费用。在银晶卫浴展馆，企业向我们算了一笔账：W4馆标准展台价格是1460元一个平方，银晶总共有两个展馆，面积以200平计算的话，则需要近30万的场地租金；除开设计、物料、人力、软装饰品等费用，由于银晶卫浴在28日凌晨1点才完成展馆搭建，因此需要还需要支付主办方几万元的加班费，银晶卫浴董事长练武表示，参展费用伤不起，明年将减少展馆面积。

　　参加展会的最终目的是提升企业的创新能力和市场竞争力，然而中国卫浴市场的发展却没有带动厨卫展的进步，随着中国卫浴品牌之间的差距在拉大，大品牌与新品牌的参展理念已经在发生改变，每年展会人流、参展品牌、现场人气都被一次次诟病，这不得不让人反思，没有明星的噱头，一些大品牌的推出，上海厨卫展的意义何在？

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