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强牌陶瓷:论道向上的力量

https://m.biud.com.cn 2013年05月29日10:55 家居装修知识网  

  年初以来,强牌陶瓷连续发表两篇重磅文章,分别以春之声、春之势为题,引起业内众多一二线品牌的共鸣。

  “这是一种积极乐观的态度,是一种充满斗志的精神,陶瓷行业里有代表性的企业应该这样做,持理想深度的思考,发出积极乐观的声音。”一位业内资深人士认为。

  用强牌人的话来说,这是向上的力量,发韧自2007年,成长于2009年,爆发于2011年,并且在去年以来开始二次创业。

  在早先强牌发布的一份内刊上,有这样一段话让强牌员工至今记忆犹新:一次化蛹为蝶的蜕变,一场凤凰涅槃的考验,无论如何,耳畔的号角在响,疾行的脚步就不会停歇,只因在心中,永远澎湃着向上的力量。

  在强牌的官方介绍里,记者获知,这一品牌成立于2007年,属于金舵集团旗下的新锐品牌,而金舵在业内有“抛光砖鼻祖”的评价。这一品牌基因,为强牌奠定了非常坚实的技术基础,从2007年开始,强牌推出的产品主要以玻化砖(瓷质抛光砖)为主,后来补充了全抛釉、微晶石、纯净高级厨卫砖三大主力产品。

  “我们在产品结构方面的完善和产品质量上的提升从来没有停止过,即使最开始推向市场的产品也可以称得上性价比非常高,这几年中,全线产品都已经升级换代多次,以前我们在玻化砖仅有几款,现在已经有超过10个系列40多个花色,而且纯净系列的厨卫砖称得上行业里最专业的。”强牌陶瓷一位产品负责人表示。

  2011年3月份时,强牌陶瓷的母公司金舵企业广西生产基地顺利点火,这一项目总投资15亿,核心技术和设备全部采用国外进口和国内一流的厂家合作的方式,拥有业内领先的SACMI7200压机KD7800T压机,340米的大型宽体窑炉,5层成品干燥设备,自动打包机、自动捡砖机等全自动化设备。

  另外,喷墨印花机、大型滚筒印花机等印花设备全部采用国际最优秀的厂家进口,强牌不少产品均出自这里。

  “我这几年装修过3套房子,几乎每一次都用的是强牌的新产品,装修效果和质量都会更好一些,与同类品牌比较,他们的质量是非常有优势的,进步也相当明显,这与他们的技术基础密切相关。”一名言谈相当专业的业主介绍。

  参透了市场,才能看清企业存在的价值,也才能洞察消费者的需求。没有一种向上的力量、缺乏一种开阔的心胸与精神,是很难保持这样一种状态的。

  记者在走访中,很多人都提到了强牌“缔造完美空间,倡导得意生活”这一价值,这是一段比较宏观的口号,如果与其它陶瓷企业比较,却能发现其差别,“完美”、“得意”是两个核心的词。这种核心来源于强牌的消费者定位。

  几乎就在品牌创立时,强牌陶瓷确定了服务25-45岁社会中坚精英的社会目标,“他们崇尚自由时尚、自然,对新鲜事物快速接收,强烈渴望表达自我与个性,更乐于享受生活乐趣,承担着推动动社会前进的重任,需要生活上更多的呵护。”一位社会学专家在分析这个阶层时认为。

  这一群体具有多样化的需求,对应需要多样化的中高端产品结构,以及更好的产品质量。在这种目标导向下,强牌陶瓷确定了产品结构与产品质量结构,在强牌内部的资料上,我们发现了这种结构:瓷片产品40%,玻化砖产品40%,微晶石产品10%,全抛釉产品10%;以及玻化砖产品砖体加厚8%,光泽度提升12%,底坯白度提升10%。

  在确保品质的整体战略中,强牌陶瓷的措施并不局限于上述指标,全线瓷片产品改用全行业最厚的220克釉层,印花技术采用喷墨、辊筒、平板、软辊等全行业最复杂的立体交叉印花技术;全抛釉产品采用四条釉线交叉着色,提高到行业平均标准的一倍。

  事实上,在中国品牌崛起的时代,任何一个有理想的品牌都需要具备一种内在的“向上的力量”,强牌如是,中国陶瓷当如是。

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