童话梦、公主情结、动漫形象、布偶玩具……这些看似专属孩子们的元素如今不再被独有，随着80后，甚至90后逐步成为主力消费人群，他们那一颗颗未泯的童心，对童年时光的迷恋和追忆，使其成为一族颇具特色的消费群体。为此，许多家纺企业特意推出带有动漫人物或童话里的田园（田园装修效果图）风等系列的成人家纺品，在孩子们开心过节之时，也让蹭过节的“大孩子们”能觅到钟情之物。记者走访发现，在刚刚过去的“六一”儿童节，成人“萌”家纺销量明显增多，成为商家精耕假日市场的又一成功案例。

商家促销抓准时机

“谁说儿童节只能是儿童的节日，只要有童心，谁都可以过节。”在北京某商场家纺专柜，正在选购床品的80后孙女士大方直言，“周末正好赶上‘六一’，我正要给家里换一套‘萌’一点的床品呢，重温童年的美好。”日前，记者走访北京多家商场的家纺专柜和专卖店发现，不少销售成人家纺品的商家都有或甜美、或可爱、或清新的含有童真元素的产品销售，一些颇具慧眼的商家更是用心在“六一”上做文章，抓准了促销点。

产品辨识度极高、极具个性的富安娜家纺在“六一”时节喊出：回到过去，你想停在哪里？其“童年梦想家”的四大主题中，青春色彩和童心不假便是专门针对“大孩子们”的系列——谁说成人不能用儿童口味的牙膏，不能用糖果色系的床品，不能对着亲近的人撒娇卖萌，童心不是孩子们的专利，一路成长，我们的青春奔跑在路上，我们的青春不朽、童心不假。据专柜负责人介绍，两个主题的床品大多是极具富安娜特色的花园（花园装修效果图）风床品，也有少量糖果色系的床品，“六一”前后销量较多的有玻璃球、时光隧道、爱在花开等系列。

在西单中友百货七层，儿童画风格的“中友爱家季”的促销标牌十分抢眼。记者看到馨亭、惠谊等品牌的专柜里，在展示床上和陈列架的显眼位置摆放的皆是甜美的花园风格的床品。“几张展示床上的花园风格的床品，是特意在‘六一’前夕铺上的新品，本季馨亭床品的主题是‘情迷法兰西’，在设计上特别突出了法式花园的清新、甜美，花型选择别具匠心，细节也做得很精致，很契合女孩子们心目中那童话般的花园。”法国品牌馨亭家纺专柜的导购告诉记者，“从市场反响来看，本季花园风格系列的床品，尤其受到年轻女性的钟爱，而且消费者在‘六一’前后购买，还能享受新品8折的优惠。”

细看馨亭推出的几款床品，果然抓准了拥有童话梦和公主情结的女性的心思，嫩粉、水绿，抑或奶白的底色上朵朵或怒放或含苞的花朵，花香呼之欲出，搭配上弯弯绕绕的枝蔓，似乎缠绕出儿时幻想千万次的公主梦，而枕上精细的蕾丝花边，枕边用绒线做成的小球装饰，床盖特有的大波浪勾边，都无疑将这个梦装点得更加甜蜜。此外，惠谊家纺的一套以浪漫的卷叶草为主体花型的床品，也颇受女性消费者的喜爱，床面上灵动的卷叶草卷起各色花朵，背面形状或方或圆的小点如各色糖果洒落，为美丽的公主梦融入丝丝甜意。

对于成人家纺融入童真元素，大多受访消费者都表示欢迎和喜爱。“我很喜欢花园风格的床品，像极了小时候梦想的秘密花园，打算在家里铺上一床这样的床品，重温我的公主梦。”消费者常女士有些兴奋地说道。

“萌”家纺销量显增

如果说公主梦、花园风还是女性的专属，那经典的动漫形象、卡通玩偶则绝对是一代人儿时的共同记忆。综观“六一”家纺市场，在婴童家纺倾心于各式当下流行的卡通人物外，一些企业的成人家纺产品也开辟了卡通系列，一款款“萌”家纺唤起未泯的童心，深得80后、90后“大孩子们”的追捧。记者从多喜爱、梦洁、大嘴猴、夕才儿美术馆等多家企业了解到，“六一”前后“萌”家纺销量明显增多，无论线上还是线下实体店，都有许多蹭过节的年轻人选购可爱的卡通系列床品件套、空调被、毛巾被、毛巾等家纺产品。

在以时尚平价著称的多喜爱家纺专柜，记者了解到，主打童趣风的熊猫达人、运动风潮、泰迪熊、涂鸦日记、甜蜜蜜等系列床品成为儿童节期间的主力销售款式。“现在的卡通床品并非只有孩子喜欢，许多年轻家长也很喜欢。不同于老辈，80后作为年轻一代父母，他们拥有更多彩的童年，也乐于应季节给家里变换不同的风格，以彰显他们活波向上的生活态度，重温童年，追忆美好，就是他们对家、对生活的一种表达方式。”专柜负责人如是说。

“他们有奥特曼，我们有克塞号；他们有喜羊羊，我们有机器猫；他们有赛尔号精灵，我们有灌篮高手……他们过儿童节，我们也蹭着过。”说起卡通，已身为奶爸的苗先生神采飞扬地细数起他和儿子的童年“玩伴”，“我和爱人都是80后，我们小时候没有现在优越的物质条件，也没有这么多款式各样的床品，所以每到给孩子布置节日房间，我们也都会给自己的卧室（卧室装修效果图）换换装，回忆一下儿时的美好。”

有社会学家分析，成人蹭过儿童节是借助集体追忆童年的行为来释放压力。对此，多名受访消费者坦言，“萌”家纺可爱的造型、糖果般的色彩，确实能给人的视觉带来愉悦感，唤起充沛的精神，给生活注入“正能量”。

由此可见，即便是稍显小众的假日，也并非对其他消费群体毫无商机可言，因而，家纺企业要成功营销，自当抓准时机，有针对性的细做产品，以不断提升产品的附加值。

（来源：中国纺织报）

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