随着市场发展及人们生活水平提高，催生出越来越多高端瓷砖品牌进入本土市场。这些“洋”品牌高昂的价格使得极少数人能够享用其产品，国际品牌更以其口碑占据着高端消费市场。记者在红星美凯龙，大商汇走访时发现，瓷砖品牌市场呈现出高端以“洋”货为主，中低端为本土品牌的市场结构。
昆明卓远陶瓷负责人刘娟告诉记者：“国际品牌纷纷强势入驻中国，表明中国瓷砖市场有着巨大潜力，尤其高端市场更为明显。”而造成这一因素主要原因刘娟认为：“从企业发展初衷来看，国际品牌在企业发展时更注重产品本身所承载的文化内涵、产品价值、创新设计等因素。而国内企业，由于市场环境因素，在企业发展时，更多在产品数量上做文章，忽视了产品本身所蕴含的文化价值，产品创新上也相对落后。随着企业发展，双方之间的差距不断拉大，尤其在高端消费人群中，注重产品文化使得国内品牌难于与‘洋’品牌竞争。另一方面，从消费者本身消费心理上看，高端消费者在消费时对产品本身价格敏感度较低，其购买动机来自产品价值与自身身份的匹配，以及产品内涵所带来的精神上享受。而国内品牌文化缺失让其难以与国际品牌竞争，造成了国际品牌牢牢占据高端市场的情形，要改变这一市场结构，国内本土企业有着很长的路要走。”
当问及国内品牌产品质量本身与国际品牌之间是否存在较大差距时，刘娟表示：“从产品质量上国内大品牌商家并不输于国际品牌，无论环保标准还是产品品质都经过了长期市场检测，得到了消费者认可。在价格上也更加具有亲和力，满足大部分消费者需求。”
记者在大商汇采访了几位前来购买瓷砖的消费者，陶女士告诉记者：“现在正在筹备搬新居，宝宝也刚周岁，在挑选瓷砖时环保是最重要的。但不考虑选购国际瓷砖品牌，毕竟与国内品牌相比价差太大了。国内大牌在市场上口碑任也不错，因此只要挑选一些知名品牌，无论在产品质量上还是环保方面都应当不会存在什么问题。”
“如果有经济实力还是会购买国际品牌。”更加钟情于国际品牌的张先生告诉记者，“虽然国内品牌在价格上有优势，质量上也过硬，但单从感觉上来说，国际大牌整体效果就是不一样，不单单是有面子，它更多给你的是精神上的享受，只能说一分钱一分货吧。”
但据业内人士透露，所谓“国际品牌”瓷砖，其实大部分都是中国商人在境外注册的商标，其中奥妙消费者大多不知。
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