品牌的真正内涵是消费者信任。一个品牌有影响力，指的是消费者经由过往的购买体验或口碑传播而产生信任，并且这种信任随着不断的购买体验得以强化，进而放弃在下次购买时进行思考而直接选择。有了品牌力，消费者就会产生持续购买和推荐购买，就与企业形成了合作伙伴关系；反之，消费者与企业就是单次交易关系，没有持续性。

中国家居业最近面临信任、安全等系列问题，关于家居中质量不合格的报道层出不穷，让家居业遭遇信任危机。木门企业作为家居业前景最被看好的企业，也受到大背景的影响，走起了起伏路。

近日来国家针对于家具行业公布了关于2013年的家具以旧换新的新政策，导致家具企业在进行营销不得不考虑政策的问题，将政策与营销相结合是目前家具企业所要考虑的一个重要问题。

而在同时，仅仅就是针对于家具行业，又被曝光出“甲醛”的问题，家居商场店铺鼓吹消费者自身产品“零甲醛”，可却频繁被曝光出问题，先是老人新买家具结果被熏倒，专家证实出是“甲醛中毒”，后是北京消费者协会质量大抽检，结果显示家具商场店铺50%以上的产品“甲醛”不符合标准，国家标准缺乏力度，导致行业风气萎靡不振，消费者逐渐丧失信心，据某消费者称，“家具的质量问题被曝光之后，都不敢去购买家具了，以后有需要，自己买材料找熟人去定做”。

在今年，新国标出台之后，国家加大了政策力度，其中，儿童家具（儿童家具装修效果图）便成了“倒霉者”之一，安全隐患问题相继被曝光，先是从欧亚达、居然之家等家居建材卖场被曝光安全问题，再到地方抽检，安全隐患问题非常严重，企业在新国标出台背景下，为何在安全隐患问题上往“枪口”上撞呢?首先，新国标政策内容上并不完善，造成企业“钻空子”的机会，其次，现今家具行业较为混乱，企业为大力营销“不择手段”。

消费者是经销商的上帝，企业要想取得发展还得依靠消费者。成功的企业一定是累积了消费者信赖。所以企业应该从长远出发，保障消费者权益，做让消费者放心的木门产品，做消费者信赖的木门企业。

虽然现在家居业面临了一系列问题，但是对于家居业的前景小编还是很看好的，加之国家出台的政策内容进一步完善了家具业市场的漏洞，相信家居业会逐步走向正轨发展，国家新政策的推出也给了家居业一次绝好的机会，各大企业应该推出适应新政策的营销方式，这样家居业又会迎来生机勃勃的“春天”。

品牌时代，品牌是企业的生命，而信任是品牌的基础。

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