26日，第十届“中国最具价值品牌500强”榜单新鲜出炉了，让人高兴的是，共计有22个品牌陶瓷卫浴类上榜。这从某种方面来说，一直处于低关注度的陶瓷行业，已逐渐催生了一批大众品牌。
但仔细看这份榜单，我不禁心生疑惑。
这份名单里，一批广为行业所知的陶瓷卫浴品牌没有出现，瓷砖界的诺贝尔、东鹏、欧神诺，卫浴界的箭牌家族、辉煌、中宇等等，无论是从规模、利润、创新力、品牌美誉度都当属各自领域的前列，怎么会连22名的大名单都挤不进去？
以东鹏为例，它在2010年的品牌价值还评估为36.95亿，就算这几年丝毫没有增长，至少也应该排在398名亚细亚的34.95亿之前。而这两年内，我们目睹东鹏在清远、高明、丰城等地大幅度投资行业内最先进的生产线，在国内强化经销渠道代理意大利高端品牌，在国际上又将首次破冰出征世界陶瓷行业最高规格展会博洛尼亚，公司正在全面推进上市进程，赢利能力和规范程度持续提升，而这样的品牌怎么可能连续两年500强都不入呢？
无独有偶，在陶瓷业界素以规范经营而著称的诺贝尔，以及凭借高端微晶石蜚声市场的嘉俊，今年也居然跌出500强以外！而更有趣的是，特地与欧神诺同属兄弟公司，就算特地成长速度惊人，但与更年长的欧神诺相比最多也应该是一时伯仲而已，怎么可能特地杀到381名，抛开欧神诺至少120个身位？
我不禁要问，“中国最具价值品牌500强”，究竟是怎么算出来的？
按照“世界品牌实验室”的说法，其采用的品牌评估方法是目前通行的经济适用法(EconomicUseMethod)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法(EVA)确定企业的盈利水平。
依据其公式，品牌价值（品牌价值＝E*BI*S），整个计算过程至少要涉及数十种数据，E代表调整后的年业务收益额，按照其解释是“通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益”，单这一个指标就至少要涉及10个数据，陶瓷卫浴界有多少家上市公司，这些核心的商业数据，恐怕连工商局和税务局都拿不到吧？什么样的第三方可以拿到真实的数据？
BI：品牌附加值指数。计算“品牌对目前收入的贡献程度”必须精确了解产品单价及利润，需要深厚的行业背景知识和实际运作经验。以陶瓷卫浴的产品特性来说，各地定价都不同，而每个企业的经营模式也不一致——有的直营分公司强大，有的工程经营出色，有的厂商一体化成功，有的仅作纯粹产品制造，这个指标怎么界定？我想，纵使集合业内的营销专家和行业协会，都无法完成这项浩大的系统工程。
S：品牌强度系数。“行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新”这八个抽象要素能够通过“市场调研和财务分析”得出具体数字吗？好吧，我们就算承认这些数字是根据第三方的市场调研而得出的，那么，我们完全可以去请专业的市场调查公司来报价，看他们从调查到分析、最终精确评估一个企业的上述要素需要多长时间，需要多少人力物力？
世界经理人集团行政总裁袁浩东在接受《每日经济新闻》采访时曾称，“世界品牌实验室”经过多年的数据收集和分析，已经建立了中国市场上最权威的品牌数据库，覆盖了4000多个全球品牌和1.2万个中国品牌。拥有全球几乎所有上市公司的最新数据，“我们还和行业协会合作，及时掌握各个行业的市场和品牌动态。”
但耐人寻味的是，对于建立并运转“覆盖4000多个全球品牌和1.2万个中国品牌”数据库的研究团队人员和构成，世界经理人集团却拒绝回答。如此海量的大数据，没有极其先进的电脑硬件，极为雄厚的IT服务团队，以及非常资深的精算师，做得到吗？这么多非上市公司的数据，需要多少人才能研究和调查出翔实可信的数据？
国家统计局在对对600至1000种规格品进行经常性价格调查时，便在全国动用了4000名采价员，采样近5万个采价点。那么，1.2万个中国品牌，又会涉及到多少产品呢？在这个国家统计数据都经常打架的国度，这种庞杂的算法又有多少实操性和真实度？
事实上，“中国最具价值品牌500强”经常出现品牌价值突然暴涨、或者数百亿品牌资产在某年突然“不翼而飞”、或忽隐忽现等怪现象，“世界品牌实验室”也连续多年被社会各界质疑。限于篇幅，我只想提一个问题，如果这个榜单真的是获得国际权威机构一致认可的量化指标，那么其测算的过程应当可以推导出一个结论：所有入榜的企业都应当是市场运作的，其公司治理都是规范透明的。入榜的陶瓷卫浴企业们，是否能以此对抗他国的反倾销？
或者，品牌价值应当是品牌在未来若干年带来现金流的折现，品牌所有者可以运用类似评估有形资产的方法计算其价值，品牌价值金额可以出现在资产负债表上。那么，哪家银行或者金融机构会认可这个数据呢？
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