圣象集团市场部总经理 王晓宇

　　2010年被家居行业成为发展的新十年，在市场环境，消费走向，政策方针发生深刻变化的新十年，作为行业和市场的领先品牌如何继续扩大品牌影响，发挥品牌优势，继续做到品牌持续增值，成为越来越多品牌企业思考的问题。

　　“我们很想让透过媒体来传递新10年圣象品牌发展的新战略，让消费者、市场感知到圣象所主张的新品牌价值、消费价值的氛围，也期待大家共同关注和见证圣象新品牌价值战略的每一步，新十年圣象将为成就行业最具价值品牌而不懈努力。”圣象集团市场部总经理王晓宇这样说。

　　时间：6月11日

　　地点：圣象北京公司

　　嘉宾：圣象集团市场部总经理 王晓宇

　　国家质检总局鉴定结果显示圣象表现优异

　　【记者】：新10年圣象打造新最具价值品牌之路的方针是什么？

　　【王晓宇】：圣象未来十年品牌价值的方针和核心就是消费与消费者。未来圣象品牌要为更广泛的消费者服务，这个范围涵盖中国的各级市场也包括世界各国。2010年，国家统计局，中国行业信息发布中心在北京人民大会堂发布全国市场领先品牌行业信息：圣象牌强化木地板、实木复合地板、实木类（总类）地板三个品类荣列2009年度市场同类产品销量第一名，这一殊荣已经是中国行业信息发布中心进行市场领先品牌信息发布以来第14次连续获得木地板类企业全国销量第一名。

　　国家统计局中国行业信息发布中心主任朱新武在全国市场行业信息发布报告中说，产品健康、环保行为是消费者当今和未来进行市场消费的重要选择，圣象15年前第一个将当时国内还没有的强化木地板成功引进中国，创造了如今2.4亿平米的强化木地板消费市场，如今圣象的三层实木地板、多层实木地板、实木结构地板将继续在实木类地板消费领域再创新的消费主流。

　　最具价值品牌源自最可信赖品质

　　【记者】：圣象所提出的打造行业最具价值品牌是否意味着消费者可以在这个过程中得到更大的利益？

　　【王晓宇】：确切的说，是让更广泛的消费者从我们的努力中获得更大更多的利益。15年来，圣象一直认为我们2万员工一直在从事着木地板这样一份事业而非一个生意，事业是我们一直不懈努力的目标即便他有起伏，任何一项新技术、新标准、新举措圣象都力图在每一片地板和每一次服务中体现，我们认为这才是构筑未来行业最具价值品牌的根基。保证品质首先应该是一个企业最基本，也是最重要的社会责任。圣象地板企业运营中有这样一条规定：任何情形都不能通融产品在品质上的瑕疵，任何设计的改变都必须使品质处于更高的标准，这成为圣象企业多年来的一种文化和坚持。2010年中国消费者协会发布了全国实木复合类地板主要品牌的质量性能比较试验结果，在市场参加抽样的22个市场主要品牌中圣象“新实木地”板多项性能指标优异，整体质量名列榜首，其中健康指标更位列所有品牌的第一名。

　　【记者】：品牌价值与企业的市场表现和定位密不可分，圣象新10年在各类市场的表现上有什么愿景？未来一段时间内一个行业和消费者认知中的“最具价值品牌”应该有什么样的市场表现？

　　【王晓宇】：未来的圣象品牌仍然以木地板为主业，同时也将在木门、整体衣柜、家具等木业相关领域进行延伸。未来的圣象是一个以木地板全品类研发、资源、生产、销售、服务的产业链为核心竞争力的综合的专业公司，市场、产品遍及各级市场，服务的消费者将更加广泛。有一个通常的说法圣象品牌的定位是大众主流产品的中高端。

　　低碳可持续发展 用品牌塑造更高品牌

　　【记者】：圣象认为你们现在和未来用以评价“最具价值品牌”的自我标准是什么？

　　【王晓宇】：我们认为，当然我想大多数人也会认为是销量市场占有率、用户数量和忠诚度、盈利和可持续发展的能力、社会责任是衡量品牌价值的最起码的因素。全国同类产品（强化、实木类地板）销量第一名并遥遥领先，圣象目前已累计产销量超过2亿平方米从1亿到2亿圣象走了3年，未来再到3亿平方米可能需要更少的时间！圣象15年积累了近500万用户，这些用户是圣象品牌价值最好的明证和评价检验标准，未来我们还要不遗余力的继续努力。从可持续发展层面，以节约型、木材高利用率、资源持续供给、健康为核心竞争力的发展方式和业务产品的特质，这也是圣象未来品牌核心价值提升的基本方式。

　　新平台或将改变强化地板市场格局

　　【记者】：市场环境、政策、科技未来可能发生变化，往往对传统方式的改变会带来产品和市场颠覆性的变化，圣象是否对此作了准备有哪些举措？

　　【王晓宇】：诚然，新材料、新工艺、新技术、新商业模式对传统产业的挑战我们现在也无时不刻的不体会到，洞察消费者不断变化的需求，在新的领域进行新商业模式的探讨，这些我们已经着手。在这里我可以透露一些关于圣象强化木地板生产二线的一些情况，从生产工艺来讲，新生产线兼容了传统的工艺也兼容了例如液体耐磨层技术、耐磨层涂覆技术、直接印刷装饰技术、高清技术、同步压纹技术，在几乎无人化生产的情况下实现大产能、高品质，更低成本。而绿色生产工艺都成为“未来制造”的新亮点。

　　圣象集团强化地板生产二线日前对外公布了他的最新产能数据，单线年生产能力可以达到2000万平方米而这个生产线确几乎是一个无人工厂。仅凭借年2000万平方米的产能并没有什么可以称奇的，但2000万平方米背后的一系列数据或将改变未来强化木地板的格局。首先，新工艺让生产效率更高，装饰纸耐磨成分直喷技术使浸渍和压制效率提升近2倍，新工艺还缩短了产品养生的时间。第二，顶尖专业设备大大提高正品率和品质，提高材料综合利用率。以错位刀为代表的切割技术能减少切割时的锯路消耗，错位刀的使用还可以通过切割方式的改变提高约5%左右的材料利用率。第三，新材料新工艺的使用使生产单品的综合能耗下降了30%左右。事实上，一条先进的生产线带来的不仅是技术上的进步更可能是市场格局的变化，新生产线让原本高成本小产能的的同步压纹产品从小产能、高端定位一下子成为高产能的高端普及品,这或许将改变未来强化木地板市场格局。

　　为消费者推出行业内独家保障险种

　　【记者】：消费利益要惠及所有的消费者，是圣象累计品牌价值成就最具价值品牌的方针，能否列举一些具体行动？

　　【王晓宇】：例如，圣象倡导健康的生活理念，那么就要执行最为健康的安全健康标准，这个标准的实施会落实到每一片地板上，事实上，圣象的每一个承诺都意味着沉甸甸的责任，每年3000万平米的产品，上亿片的产品必须全面达成品质标准。圣象与喜羊羊卡通的合作让小消费者赢得更多的版权新价值，圣象从今年315以来所推出的每一位地板用户都赠送一份地板专项保险的保障行动都在品牌价值和消费价值的构成上为市场和消费者树立了独特的消费利益。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系 (责任编辑：JN023)

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