家居装修知识网
一个主流消费时代的金舵符号
“现在既是一个多元的时期，但又是一个主流消费的年代，无论是刚刚崛起不久的年轻财富新贵，还是60后、70后的富裕中坚阶层，人们既保持着自己独特的消费观念与消费方式，同时又执着追求一些热门与主流的品牌。”某专业人士的观点很具代表性。
在我们的观察中，确实如此，无论是中产，还是富裕消费群体与富人们，无论是高学历、高知识水平的精英阶层，还是文化水平泛泛者，他们的眼光越来越“刁”，视野越来越开阔，能够通过自己的判断去选择一些被视为主流的物品。
揭密主流消费
有一个非常值得关注的现象是，中国奢侈品消费市场已跃居世界第二。有机构分析，中国奢侈品销售额有望在2015年达到270亿美元，占全球市场20%以上份额，成为世界第一大奢侈品消费国。
其中，艺术（艺术装修效果图）品、汽车、帆船、私人飞机、高级时装、香水、皮包、手表、旅游、家居奢侈品、昂贵的酒类和调味品是中国主流消费群体们最热衷的物品。而在上述领域中，又有非常主流的品牌占有最主要的市场份额。
以汽车市场为例，奥迪、宝马、奔驰占有最大的高端市场份额，宝马集团以184.5万辆的全球销量遥遥领先，旗下宝马、MINI和劳斯莱斯三大品牌全球销量均创下新纪录；奥迪集团以145.5万辆紧随其后，奔驰同样超过了100万辆。而在皮包领域，LV、香奈尔、爱玛仕、古琦等遥遥领先，而家居品牌方面，金舵陶瓷、科勒卫浴、圣象地板等品牌赢得了中产阶级和富裕阶层的亲睐，这些案例呈现了很明显的主流消费痕迹。
在百科词条里，有关主流消费的概念里，主流消费群体从人的角度探索了主流消费，按照它的解释，这是一个年收入超过10.6万元的消费人群，主要生活在沿海地区，一线和二线城市。
实际上，主流消费涉及到的东西还有更多的内涵，比如麦肯锡对此进行了研究，认为，中国正在形成的主流消费群体，保持务实的观念，在决定购物前先设定预算，然后评价商品的实用性功能，明确哪些功能是值得花钱购买之后，再寻找最划算的交易。在消费预期上，人们从追求基本功能（如电子产品的耐用、服装的舒适、食品和饮料的口味等）的初级消费者，成长为对商品和服务有更高要求的成熟消费者。
一种比较积极的现象是，那种盲目以价格定档次的消费观念，已经不再是主流，被越来越多的人抛弃。
编辑：沙鸥
金舵定义的主流
“金舵无疑是家居领域最主流的品牌，几乎每年的装修季，他们都是业主优先列入购买名单的瓷砖品牌，要知道，在装修这块，第一次装修的业主占到一半以上，相当于首次了解瓷砖，可见金舵的影响力。”某设计师这样告诉记者。
这正是一个品牌所处主流地位的显示，当人们想到需要这方面的产品时，向其它人了解，或者通过各种方式查询时，总会感受到这家品牌的影响，它的口碑无处不在，这也就是主流的威力。
金舵的影响其实不只是瓷砖层面，还体现在精神与文化层面、潮流层面，以及装修空间、生活、文化等更具深度的环节。
航海家精神，这是金舵给人的一种印象，这家品牌用20年的披荆斩棘发扬了这种精神，成就了自己抛光砖鼻祖的声誉，自然也就占据了这一品类市场最主流核心的地位。这种精神，现在已经是陶瓷行业里学习最多的对象。有了它，因为很多事情都能坚持做下去，做成功。
与消费者的接触，仅有这种文化还不够，产品毕竟是是直接的载体，从最初的“精品抛光砖”、“金花米黄”，到大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖，再到微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴，以及后来的“水晶抛光砖”、“领秀中华”线条微粉抛光砖等，以及目前热卖的“釉酷贵族”、“I晶控”、“海岸星辰”、“海洋之星”等产品，均是所属时代创领潮流的产品。“从2012年开始，后面这几款都是最主流的产品”。一名设计师评价道。
一位行业资深营销人认为，其实，金舵另一个引导瓷砖消费的做法很值得关注，他们提出的海洋文化，还有金舵之美，都影响很大，前者主张“自由与兼容”的生活方式，并且提供了情境化、体验式的文化认知，让消费者享受到实景空间的美好遐想；后者将品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美演绎得相当充分，体现鬼斧神工的设计和原创精致的产品、整体空间解决方案，融合一体，领航美居生活。
“可以说，从1993年开始，这20年里，金舵从未离开，到这个时代，已经离不开金舵，家居领域它的符号总能给人留下美好的印象。”在提及金舵20周年时，有业内人士做出了这样的高度评价。
编辑：沙鸥
相关知识
一个主流消费时代的金舵符号
地板品牌定位 小众化消费时代的“核武器”
高端消费时代的中国富人心态
好享家陶永：舒适家居新消费时代的破局与引领
金舵陈志杰：做瓷砖行业的大众化品牌
玩转年轻化营销新典范，我被营业的金舵瓷砖撩到了
金舵陶瓷优生活的 “美色”迷惑
消费观察：金舵陶瓷十九年品质传奇
金舵陶瓷的315：贵族服务马上有
金舵瓷砖新金舵、新起点、新未来媒体座谈会