在最近三年的时间里，建陶行业对品牌营销的重视，可以说到达了前所未有的状态和高峰，众多纷纭的企业，在品牌理念、形象上费劲心思，而且在媒体、荣誉方面投入巨大的力量开展企业美誉度、知名度、品牌口碑等的传播。

　　在2013年，建陶企业的品牌营销将进一步紧追步伐，甚至乎在三、四线城市的经销，都或大或小地做出对应的举措，投入一定比例的资金提升品牌高度，扩大企业在全国各地的影响力。

　　近期，陶瓷界相关专家指出，部分企业重磅登陆中央电视台、在搜狐等门户网站投放广告，亦或者加大在机场高铁等高端场所布局宣传画面，等等，都不为是一个品牌传播的途径，但对于经历几年低迷市场的建陶行业来说，资金的大量投入，实在加大企业的承受能力。

　　所以，专家建议，不妨加大企业自身实力的建设，投入产品原创的设计能力，还有壮大经销市场，真正提升销售业绩，以强大企业的品牌价值为上上策，进而获得国家认定的某些荣誉，实在意义上进行品牌的营销。

　　谈到建陶行业的企业荣誉，多得不计其数，著名商标，服务创新大奖，高新技术企业，中国著名品牌，还有所谓自称的陶瓷十大品牌，建材十大产品等，虽然不能说是自欺欺人，但未免太小家子气了。

　　资深专家指出，或许在陶瓷企业中，能够拿得上台面来宣传的品牌荣誉，非“中国驰名商标”莫属了。“中国驰名商标”所蕴含的的含金量和美誉度，众所周知。

　　笔者向各位介绍一下“中国驰名商标”的含义。

　　中国驰名商标（well-knownmarksofChina）是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标，根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

　　在中国，对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

　　笔者拿在2012年就获得“中国驰名商标”荣誉的金牌天纬陶瓷来举例，金牌天纬陶瓷创立于1998年，是中国最早大规模采用进口设备生产抛光砖的企业之一。多年来，金牌天纬陶瓷一直以优良的品质享誉国内陶界，产品广泛使用于杭州日报社、义乌国际商贸城、云南省公安厅、解放军昆明总医院等国内外大中型工程项目。

　　专家客观地评论，以质量树立品牌的发展路线，为金牌天纬品牌今天在行业的地位和发展奠定了基础，相信，金牌天纬陶瓷打造的“中国驰名商标”的圆梦，势必带动建陶行业的前进步伐，引来行业的营销正能量。

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