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微信传播 家具企业也精彩

https://m.biud.com.cn 2013年07月11日19:01 家居装修知识网  

      随着全媒体时代传播环境巨变,家具企业需要的不仅是适应,还需要主动创新,探索O2O模式,同时在微信这样的社交平台照样可以玩出精彩。目前不少家具品牌都开通了微信账号,但大都只是照搬微博的传播方式,在互动、娱乐和个性化服务方面还不足。最近,曲美家具就依托官方微信,打了一场精彩的六月微信“出位”战。

  6月5日上线的曲美家具“幸福SHOW”活动以其个性化的应用开发征服了众多微信用户,其创意新奇也可作为业界参考的范本。曲美家具官方微信(qumeiweixin)引导关注粉丝上传“幸福照”,并生成精美的个人电子相册推送给用户,同时搭建一个人气PK广场,吸引用户投票并分享相册到个人的朋友圈,在微信平台上实现了传播圈层的爆破。据了解,“幸福SHOW”活动曾创造了一上午吸引过千用户参与的盛况,投票数过万,成了六月微信营销的一大亮点。通过有创意的平台应用开发,曲美家具微信不仅实现了信息的精准推送,还充分激发了用户的分享欲望,在简单、好玩的互动中,实现了传播与个性服务的两大目标。

  曲美家具的“幸福SHOW”活动虽然没有让消费者在微信下单的环节,似乎也没有将传统业务搬到Online,但线上线下整合的步骤并不少,其O2O模式的服务、销售和线下导流企图非常明显。

  首先,曲美家具通过“幸福SHOW”活动让参与者以曲美家具门店为背景拍照,使得微信成了线下的入口,活动产生的巨大流量有着十分明显的营销导向。其次,本次活动发放的巨量的优惠券,也将给线下带来巨大的销售量;最后,作为有全国超千家门店的曲美家具,整合产销资源,已基本实现“水泥+鼠标”的新模式,通过微信的应用开发,曲美后台的服务能力得到进步提升,让微信这个最纯粹的移动平台终端,其LBS(基于位置的服务)功能,一对一个性沟通,实现从产品设计到销售的O2O营销创造了无限可能。

  拉近与消费者距离,从设计到生成再到购买,家具企业要通过微信满足用户个性化需求,显然需要在微信的技术再开发与应用上多下功夫,笔者相信中国家具企业也是能够用技术、创意、细腻书写出更精彩的微信营销篇章。

  笔者顺便把文中的案例二维码找出来,方便大家关注了解一下;

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