未来木门行业的发展，势必会在一些核心品牌的推动下，形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合，将会成为木门行业一道靓丽风景线。

木门行业经过长期的发展，取得了一定的成绩。立足当下，行业却又面临一系列的压力。机遇与挑战并存，如何因时而动，顺应时代，争取主动，是木门企业必须认真思考的重大课题。

优化商业模式，提高产品文化附加值

关于行业商业模式，应该由过去的生产产品、卖出产品的模式，转变为生产产品和文化、卖出产品和文化，增加产品的文化附加值。要知道，以现如今的消费观念，单靠产品的使用价值是很难盈利的，更多要靠产品所包涵的其它方面的附加值。而文化就是这些方面中极重要的一项因素，它体现在产品的设计风格，包装、营销等各方面。这样一来可以让产品增值很多，另外还可以以产品所包涵的文化价值去吸引消费者，这样就会使销售方式由过去的被动变成主动，因为文化所具有的魅力是无限的。

重视品牌形象，锻造产品品牌价值

在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

品牌形象的塑造是一个相对漫长而艰辛的过程，它甚至比知名度打造更加困难。一个好的品牌形象需要由可靠的质量、优质的服务来作保障。因此，从业者应重视品牌形象的塑造。使消费者不仅知道这个品牌，更有对这个品牌的理解，明白这个品牌产品的档次、质量等。作为木门行业，具体体现在产品的风格、产品所包涵的文化意义等方面。品牌形象能够在很大程度上增加产品的软价值，而这种软价值是其使用价值无法代替的。

另外，随着互联网的普及和网上购物的兴起，人们越来越习惯足不出户便可将所需物品购买回家。面对这样一种形势，我们不得不思考，作为木门行业，如何在这种变化中赢得先机。网上购物是销售方式上的一大创新，无论对于商家还是消费者，都有着很大的冲击。如果能够利用好这种机会，将会大大拓展销售渠道，产品的知名度和品牌形象也随之提高，因为互联网是面向全球的。

木门市场负责人认为，品牌价值观将成为木门企业未来竞争的重点。

（原标题：如何让机遇与挑战并存是木门企业认真思考的重大课题）

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