比尔·盖茨曾说过“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。中国在经历了九十年代末的门户时代和近几年的SNS时代后，很多人预言中国互联网的下一波高潮将会是电子商务。马云也说：“中国将会诞生一批新的群体叫做网商。”中国进入电子商务时代是一个历史的必然趋势，卫浴行业也概莫能外。

　　网络的汹涌，背后有一些让人无法相信的数据来支撑，在此不赘述。我就本行业通过一些渠道所了解到的数据，不一定详实，但具备真实性，列举如下：同行业的某知名品牌在淘宝某个栏目一天卖到九千只花洒；另外一个国内品牌能卖到四千只花洒。

　　中国进入电子商务时代深受国际环境的影响。中国自从加入WTO后，中国的市场变得更加地开放，中国经济和国际经济进行了更深的融合和交汇。从而使中国经济与全球经济联系得更加紧密。这就不可避免地使中国经济在国际大环境中，要受到其他强势经济体的影响，尤其是欧洲和美国。众所周之，欧洲和美国的电子商务是非常繁荣的，其交易额在这些经济体所占的比重甚至已经超过了传统的经济贸易方式。而中国作为世界第三大经济体，在与这两个最大的经济体进行经济贸易时，为了能更顺利地贸易，获取更多的经济利益，不得不进行贸易的电子商务化。从根本上来讲，正是由于欧洲和美国的电子商务繁荣，促进了中国电子商务化的进程和发展。

　　中国进入电子商务时代同时也是国内经济环境的驱使。改革开放后中国的发展速度是非常快的，在这快速的发展中，商品已经无限量地被生产出来，社会已经由卖方经济严重地向买方经济失衡。这时，传统的营销方式渐渐露出了它的各种弊端，慢慢地束缚了经济的发展。主要表现在以下几个方面：销售终端过于庞大，形成了尾大甩不掉的局面，且难以管理控制，给企业带来了严重的压力；同时，中小企业也无法组建强大的销售终端，从而受困于区域规模；销售渠道过多，增加了商品成本，从而使商品价格难以降低；客户与业务员直接关联，而与企业间接关联，一旦业务员离开，将造成客户的不稳定，甚至流失；激烈的竞争等各方面因素，使企业开拓新市场的成本在不断的升高。而从消费者的角度看，消费者对于商品的选择，更加期待来自于生活区域以外的商品选择，以及对于商品价格的比较也更加地苛刻。从其它方面看，国内互联网的普及以及国家对电子商务的扶持也大大加速了中国电子商务的发展。

　　当然，任何新事物的导入都需要有过程，其中不乏阵痛。针对卫浴行业来说，传统渠道受到冲击是面临的首要问题，这也是行业中没有诞生绝对权威的网络品牌的原因。抱着前怕狼、后怕虎的态度和姿势加入到电子商务之中，结果可想而知。纵观一些电子商务类网站，行业中销售排名靠前的往往是一些名不见经传的品牌或非品牌。电子商务的发展也受一定条件的制约，比如让人诟病的诚信度以及物流、线下服务等一系列的问题。

　　你愿与不愿，现实总摆在那里。传统店面销售额越来越少，商业成本越来越高，巨大的反差让行业不得不寻找新的出路，随着网络购物必将成为一种生活方式，过早地抢占这一领域至高点也许是新老品牌长远发展的捷径之一。

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