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《产品形象设计》企业品牌理念的践行者

https://m.biud.com.cn 2013年08月15日19:29 家居装修知识网  
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奔驰、宝马,当它们从身边疾驰而过,哪怕一瞟眼的瞬间,我们便能从它的设计风格上识别出它的品牌,而不需要通过商标与广告进行认识。这不仅仅存在于奔驰、宝马,飞利浦、三星、博士等品牌都有着自己独特的DNA,就是这些特定的产品DNA,形成了它们独特的产品形象。

然而,中国制造的产品在摘取掉商标之后,还有多少人能识别出它的所属品牌呢?消费者无法认知这孩子(产品)是谁家(品牌)的。由此,我们不难解读出产品形象对品牌形象的重大影响,也正因为如此,产品形象设计成为了当前中国制造转型的一个核心要素,备受各界关注,也是各大企业孜孜不倦的追求目标。

实战派学者的典经之作

立足产品设计,着眼品牌形象,在行业蓬勃发展,相关指导书籍却异常紧缺的情况下,由陈根博士执笔的《产品形象设计》呼之欲出。

据了解,陈根博士系品牌与营销、设计与管理、金融与投资领域的实战派学者。长期以来,他一直耕耘于企业品牌营销、产品创新设计、产品开发战略、产品规划、宏观经济等领域,且均做出了卓越贡献。近几年来,陈博士更是相继出版了《工业设计创新案例》、《手机产品设计》、《家电产品设计》等十余本脍炙人口的著作。

《产品形象设计》则充分融合陈博士在跨国公司多年的战略规划、形象设计、产品营销经验,同时结合当下中国制造业的实际困境;故一经出版,便引发了各界专家学者及设计人员的高度关注。

编辑:沙鸥

 
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产品设计升华品牌形象

《产品形象设计》开篇,便对产品形象设计进行了全面而系统的理论阐述,紧接其后,便是对产品形象设计方法及程序、管理及维护、评价研究的具体分析。

在竞争日趋激烈的现代(现代装修效果图)市场,企业要获得市场的一席之地、打开产品销路,就必须从树立产品形象着手,提高产品质量,亮出产品风格,打出产品特色。只有树立产品形象,产品才有销路,企业才有活力。

就品牌形象来说,陈博士指出:品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等;产品形象是品牌形象的基础,并对其产生重大影响,两者密切相关且同步协调。尤其在当下社会,全世界的人们都将在品牌、明星和娱乐上花费更多的时间、资源和更多的精力,消费者的信任也将使品牌得到优先选用,品牌忠诚已经成为联接消费者的强大纽带。

在《产品形象设计》的专题篇讲解中,陈博士选取了汽车、数码、家电等领域具有典型性的品牌产品形象设计案例,如宝马、苹果、诺基亚、B&O等,分别对其进行专题讲解。陈博士不仅对各大品牌的造型元素进行了深入分析,提供了珍贵的造型图标;还对其产品形象创新之处做出了精辟扼要的总结及归纳。

以宝马轿车为例。宝马轿车不仅标识具有科技感,车身前脸等部位也建立了自己的风格,而且各个时期的车身侧脸变化日趋富有张力与动感,这些珍贵的特征是国产汽车所难以匹及的。正如陈博士在前言中所提及的,“我们行走在马路上,当一辆宝马轿车从身边飞驰而过时,我们从它的汽车设计风格、形象上就能识别这是宝马车,并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驭体验的车;而同样,当一辆国产车从我们身边飞驰而过时,如果我们没在意观察其商标,我们很难通过视觉识别出其产品风格、形象所归属的品牌,更难联想其品牌属性背后的思想。”区区数言,精准地道出了产品形象的强大魔力,以及它对品牌所产生的不可替代的功效。

不言而喻,良好的产品形象能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、员工素质等诸多方面显示企业的个性,强化企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。

图文并茂案例集萃网友热捧

在《产品形象设计》中,陈博士用图文、图表相结合的阐述方式,巧妙的为广大高校工业设计者、营销管理等从业人员提供了珍贵的案例指导与数据资源,也正因为如此,《产品形象设计》自出版以来,受到了广大读者的极力称赞。

全彩的插图,这是同类产品形象设计类书籍所没有的”,“这本书对诺基亚、宝马等品牌的产品形象作出了很好的解读,案例很典型,让人受益匪浅”,“书本涵盖了很多珍贵的数据与资料,可为相关方面的从业者做出一定的指导,专业人士尤其应该品读”。在当当网、亚马逊、卓越网等人气炙热的购书平台,广大网友对陈博士的这本著作发起了一致好评!

编辑:沙鸥

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