奔驰、宝马，当它们从身边疾驰而过，哪怕一瞟眼的瞬间，我们便能从它的设计风格上识别出它的品牌，而不需要通过商标与广告进行认识。这不仅仅存在于奔驰、宝马，飞利浦、三星、博士等品牌都有着自己独特的DNA，就是这些特定的产品DNA，形成了它们独特的产品形象。

然而，中国制造的产品在摘取掉商标之后，还有多少人能识别出它的所属品牌呢？消费者无法认知这孩子（产品）是谁家（品牌）的。由此，我们不难解读出产品形象对品牌形象的重大影响，也正因为如此，产品形象设计成为了当前中国制造转型的一个核心要素，备受各界关注，也是各大企业孜孜不倦的追求目标。

实战派学者的典经之作

立足产品设计，着眼品牌形象，在行业蓬勃发展，相关指导书籍却异常紧缺的情况下，由陈根博士执笔的《产品形象设计》呼之欲出。

据了解，陈根博士系品牌与营销、设计与管理、金融与投资领域的实战派学者。长期以来，他一直耕耘于企业品牌营销、产品创新设计、产品开发战略、产品规划、宏观经济等领域，且均做出了卓越贡献。近几年来，陈博士更是相继出版了《工业设计创新案例》、《手机产品设计》、《家电产品设计》等十余本脍炙人口的著作。

《产品形象设计》则充分融合陈博士在跨国公司多年的战略规划、形象设计、产品营销经验，同时结合当下中国制造业的实际困境；故一经出版，便引发了各界专家学者及设计人员的高度关注。

产品设计升华品牌形象

《产品形象设计》开篇，便对产品形象设计进行了全面而系统的理论阐述，紧接其后，便是对产品形象设计方法及程序、管理及维护、评价研究的具体分析。

在竞争日趋激烈的现代市场，企业要获得市场的一席之地、打开产品销路，就必须从树立产品形象着手，提高产品质量，亮出产品风格，打出产品特色。只有树立产品形象，产品才有销路，企业才有活力。

就品牌形象来说，陈博士指出：品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等；产品形象是品牌形象的基础，并对其产生重大影响，两者密切相关且同步协调。尤其在当下社会，全世界的人们都将在品牌、明星和娱乐上花费更多的时间、资源和更多的精力，消费者的信任也将使品牌得到优先选用，品牌忠诚已经成为联接消费者的强大纽带。

在《产品形象设计》的专题篇讲解中，陈博士选取了汽车、数码、家电等领域具有典型性的品牌产品形象设计案例，如宝马、苹果、诺基亚、B&O等，分别对其进行专题讲解。陈博士不仅对各大品牌的造型元素进行了深入分析，提供了珍贵的造型图标；还对其产品形象创新之处做出了精辟扼要的总结及归纳。

以宝马轿车为例。宝马轿车不仅标识具有科技感，车身前脸等部位也建立了自己的风格，而且各个时期的车身侧脸变化日趋富有张力与动感，这些珍贵的特征是国产汽车所难以匹及的。正如陈博士在前言中所提及的，“我们行走在马路上，当一辆宝马轿车从身边飞驰而过时，我们从它的汽车设计风格、形象上就能识别这是宝马车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驭体验的车；而同样，当一辆国产车从我们身边飞驰而过时，如果我们没在意观察其商标，我们很难通过视觉识别出其产品风格、形象所归属的品牌，更难联想其品牌属性背后的思想。”区区数言，精准地道出了产品形象的强大魔力，以及它对品牌所产生的不可替代的功效。

不言而喻，良好的产品形象能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、员工素质等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

图文并茂案例集萃网友热捧

在《产品形象设计》中，陈博士用图文、图表相结合的阐述方式，巧妙的为广大高校工业设计者、营销管理等从业人员提供了珍贵的案例指导与数据资源，也正因为如此，《产品形象设计》自出版以来，受到了广大读者的极力称赞。

“全彩的插图，这是同类产品形象设计类书籍所没有的”，“这本书对诺基亚、宝马等品牌的产品形象作出了很好的解读，案例很典型，让人受益匪浅”，“书本涵盖了很多珍贵的数据与资料，可为相关方面的从业者做出一定的指导，专业人士尤其应该品读”。在当当网、亚马逊、卓越网等人气炙热的购书平台，广大网友对陈博士的这本著作发起了一致好评！

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