2013年8月18日，以“中国梦合伙人－书香门地强化美学地板启航典礼”为主题的书香门地强化美学地板新闻发布会在上海举行，全球首次以“强化美学地板”而命名的地板由此产生。书香门地董事长卜立新宣布：书香门地强化美学地板全面上市,是书香门地整个发展战略的重要环节，填补了中国强化木地板领域的美学空白，也必将成为全球强化木地板行业发展的重要里程碑！

　　国家林业局、中国林科院相关部门领导到会祝词。中国林业产业联合会秘书长、中国林产工业协会执行会长王满，国家人造板与木竹制品质量监督检验中心主任、中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌，中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群，上海建材协会地板专业委员会秘书长顾忆蓉，上海市质量监督检验技术研究院家具与木材检验室主任张莺红，上海国家建筑工程材料质量监督检验中心主任张治宇，凯纳总裁沈国梁，书香门地董事长卜立新，书香门地总经理卜立江，书香门地总顾问盛继民，共同进行了强化美学地板新VI的启动仪式。与此同时，《书香门地强化美学地板社会责任报告》同步发行。

　　开启序幕：创新强化美学地板 引领全球市场

　　十几年来，书香门地曾以专业生产实木复合地板为主，依靠持续的美学创新、市场创新和科技创新，以“美能增值”的产品新理念，加速拓展中国乃至世界市场的美学传播，让更多的消费者体验并享受到书香门地美学地板。

　　强化木地板自20世纪90年代初在欧洲研制成功之日起，就显示出了强大的生命力，以其独特的综合优点受到了越来越多消费者的青睐，但以强化美学地板而命名的强化木地板还是由书香门地首次推出。书香门地人早在十年前就涉及强化地板的进口和国内贸易，董事长卜立新两年前在欧洲考察时更明确提出，书香门地强化美学地板在2013年全面上市。卜立新说：“书香门地强化美学地板还是秉持美学创新的理念，贴近市场，满足更多人群的需求，以消费者价值为中心，在美学理念上有很大的创新和突破。”

 凯纳总裁沈国梁

　　书香门地强化美学地板推出九个系列，有“瑕之美”、“无瑕”系列的生态美；有“黑格尔日记”、“大教堂光阴”、“老唱片”系列的历史美；有“爱琴海之光”、“现代蒙太奇”的艺术美；有“罗素的灵感”、“云图”系列的数学美。强化美学地板注重艺术外观，秉承美学地板的设计理念，从纹理及色彩方面的艺术表现上进行地板命名和分类，名字与地板相得益彰。

　　新征途：携手凯纳共创未来

　　据业内人士分析，强化木地板产业在今后的几年中增长速度略有放缓，但仍会将以超过10%的速度增长，主导地面装饰材料。毋庸置言，它的发展前景将十分广阔。 3年前也就是2010年，我国地板生产企业销售量约3.99亿平方米，同比增长9.6%。其中强化木地板约2.38亿平方米，同比增长12.3%；实木地板约4300万平方米，同比增长2.4%；实木复合地板约8900万平方米，同比增长7.2%；竹地板约2530万平方米，同比增长1.2%；其他地板约320万平方米，同比增长45%。2010年之后，地板总销售量开始下降，到2012年，强化木地板仍然保持2亿平方米以上的发展速度占据市场主导地位。

　　值此书香门地与业界共襄盛举之际，中国跨界策划先行者凯纳营销策划机构亦与书香门地签约达成共同发展意向，凯纳营销策划机构总裁沈国梁非常欣赏书香门地产品开发理念以及看好书香门地市场前景，这也是凯纳与书香门地达成合作意向的重要原因。

　　凯纳经历10年发展，是国内业界知名的跨界型营销、策划和创意团队，并先后获得本土最具影响力策划机构、本土最具合作价值智业机构、策划大会案例金奖、中国杰出营销奖最佳成效奖等荣誉。携手凯纳，必将加快书香门地前进步伐。

 凯纳营销策划机构与书香门地签约达成共同发展意向

　　首家强化美学地板旗舰店已登陆上海

　　8月17日，书香门地位于真北路红星美凯龙的强化美学地板旗舰店盛大开业，标志着书香门地强化美学地板正式推向市场。书香门地强化美学地板首批推出九大系列数百款强化美学地板，花色丰富为最显著的特点，大约有60%的产品是创新花色，在国内市场上首次推出。

　　美学是书香门地的文化核心，用十多年来在美学领域的研究和探索，又重新诠释强化地板的美学内涵——青春和时尚。“爱琴海之光”系列强化美学地板，代表人们对爱琴海的认识，这个系列的地板构建每个人心中不同的爱意，地板线条流畅丝滑，寓意了细腻和温馨的绵绵情意。而“瑕之美”和“无瑕”两个系列地板存在鲜明的对比，无瑕系列地板的纹理呈现的是各种树种的经典纹理，这些纹理都是材质肌理的完美再现，堪称“无暇”；而树在生长的过程中，碰到特殊的情况，如干旱，虫蛀等环境，会出现疤痕、裂纹等，正是有了这些裂纹，纹理才显得生动自然。这些结疤、裂痕的效果也暗合当代艺术强调偶然性和随机性的趣味，根据这样天然纹理创作的地板命名为“瑕之美”系列。

　　地板在书香门地不只是铺地材料，更是绘画、音乐、历史和记忆，在这里它拥有一种独特的精神价值，这种价值对每个人的社会身份、生活方式、生活品质和生活理想有着切身的意义。书香门地正是这样从年轻人的角度去研发，去融合美学的理念，才创作出一款又一款引领市场美学潮流的地板。

相关知识

书香门地强化美学地板启航典礼发布会在上海举行
携手米兰世博 书香门地引领中国地板走向世界
书香门地加速“美学传播扩张” 做到更快更高更强
书香门地诠释美学地板
书香门地卜立新：渠道深耕， 让县域经济城市铺上美学地板
郭辉出任书香门地CEO 以“美学”重塑发展新格局
书香门地：用艺术构建幸福家居环境
2019世界地板业工商峰会 | 书香门地斩获两项荣誉
书香门地：让“美”停驻 用质量去告白
采筑超级工厂考察团在书香门地见证中国高端质造