“落寞”多年的电视产业最近话题不断。
日前，知名博主马丁发文质疑，面临 IT 互联网企业跨界搅局、渠道颠覆以及消费者行为方式改变等三大挑战，传统电视行业是否能适应，抑或濒临“死期”？文章一出，立刻引发传统电视产业未来发展的争端。
有行业专家认为， IT 互联网企业的进军将导致传统电视行业的洗牌。业内人士雷禾则指出， IT 互联网企业的跨界搅局在冲击电视行业原有市场格局的同时，也为整个产业注入了新的活力，对于现有智能电视的发展能够起到“催熟”和普及的作用，未尝不是件好事。
IT 互联网企业扎堆“搅局” 传统电视将死？
博主马丁指出，最近一些与电视并不相干的 IT 互联网企业开始涉水电视，并在在极短的时间内，依托营销和内容等方面的优势就做得风生水起，名利双收，赚尽眼球。
文中指出，今年 5 月，乐视网高调推出乐视超级电视，整合自身平台内容优势，并借助社会化媒体营销，以低价高配等卖点，推出当天即迎来一片叫好。 8 月，发迹于互联网的小米也瞄上电视，宣布将于近期推出小米电视。此外，爱奇艺、 PPTV 、联想、阿里等 IT 企业也蜂拥而入，以推出电视盒子等各种不同的方式进入电视领域。另据小道消息透露，腾 讯也已觊觎待发。客厅之争俨然已经愈演愈烈。
家电业内人士表示， IT 互联网企业扎堆玩电视，是因为看到了这个领域未来的巨大商机。据 Display research 的数据表明，智能电视普及的速度很快，预计到 2015 年末将累计超过 5 亿台。与智能手机预计全球年销量 4.2 亿、平板数千万相比，这个市场的容量非常可观。
“乐视 TV 开售 49 分钟即售出 1 万台，足以说明互联网企业更懂如何击中网民‘ G 点’”，博主马丁指出， IT 互联网企业扎堆电视领域，并以全新的商业模式颠覆传统电视企业的渠道，更为有效地吸引新生代消费群体，快速构筑起自己的竞争壁垒，传统企业如因循守旧，则濒临“死期”。
电视 IT 互联网化：机遇 or 威胁？
有业内人士表示，从去年开始包括电视在内的整个家电产业就进入长时间的低迷期，特别是今年 6 月家电节能补贴到期后，整个产业再遭打击。 IT 互联网企业扎堆进军电视领域，将挤占原本属于传统电视企业的市场空间。
“ IT 互联网企业做电视，内容更丰富、更懂消费者需求，砍掉销售中间环节做到价格更低，不可否认会在一定程度上对传统电视企业形成冲击”，业内人士表示，“但‘搅局者’短期内要实现盈利或者对传统电视巨头产生实质性的威胁还很难，他们的年销量与传统电视品牌企业动辄上千万的年销量不在一个量级。”
业内人士雷禾指出，真正感到“威胁”的或许应该是这些 IT 互联网企业，因为传统电视巨头已经看到这个领域的机遇。
在上游硬件产业链以及配套的售后物流已经取得较强的话语权，传统电视巨头一旦发挥既有优势，同时逆向整合内容、应用等方面的资源，进入电视领域的 IT 互联网企业将面临残酷的竞争。毕竟对消费者而言，就电视产品本身，更愿意相信拥有多年专业制造经验的大品牌。
据媒体报道，乐视超级电视开卖之后，其售后的短板暴露无遗，物流也十分吃力，一时之间各地投诉堪称让人“焦头烂额”。虽然乐视宣称将优化完善售后物流体系，但这项工作远非能够一蹴而就。
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