摘要：中国家纺行业目前品牌率低，缺乏创新意识，已经再走下坡路。家纺企业亏损程度大，出现很多问题，行业面临很大的转型压力。

作为纺织行业的重要组成部分，中国家纺业经过30多年的发展，取得了不错的成绩。但是，随着经济高速发展，生活水平的提高，人们的消费理念也发生了改变，对于品质和时尚的要求越来越高，越来越多，越来越细致，从而对家纺业提出了创新和升级的发展要求。

中国家纺行业目前品牌率低，缺乏创新意识，已经再走下坡路。家纺企业亏损程度大，出现很多问题，行业面临很大的转型压力。

目前我国家纺行业面临的问题主要是，一方面，市场需求量维持在低位，家纺与房地产市场以及宏观经济走势密切相关，但是现阶段我国房地产受到了严格管控，而且宏观走势低迷，这直接影响到了家纺产品销量；另一方面，大部分家纺产品没有跟上市场发展的步伐，不能满足消费者对时尚、健康等方面的需求。 中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

在家纺行业谋求转型，探索新的发展思路的过程中，靠打造概念牌的生态家纺产品，异军突起，发展良好，深受消费者的喜爱，已经成功入主礼品市场，成为家纺行业转型的一大亮点。

现在送礼的理念都在改变，以前是送烟送酒，现在变成了送品位，送健康。就拿生态家纺产品来说，既有面子，还可满足大众以追求健康的理念 。一家公司的业务经理刘女士对记者说道。

事实上，家纺产品在十几年前已是送礼佳品，但之后随着人民生活水平的提高，家纺产品逐渐退出了礼品舞台。如今家纺产品又重现 江湖 的原因主要是家纺行业中出现生态、低碳的概念，这类生态家纺产品定位高端，不仅具有适用性，而且还能满足消费者对时尚的追求，具有较高的送礼价值。

熊晓坤表示：生态家纺产品是家纺行业升级转型的重要产物，其迎合了市场对环保、健康、时尚等的需求，具有良好的市场发展前景。生态家纺的根本是质量和设计，家纺企业应该注重这两方面的提升。此外生态家纺的兴起时间较短，尚有巨大的挖掘空间，相关企业需要不断地进行创新。

不过，也有很多人在质疑生态家纺产品，认为他们是在玩概念，是利用消费者的购买心理。一味地夸大了产品本身的功能，而非真正的 货真价实 。所以，生态家纺产品要真正为大众所接受，就必须在务实上下功夫，将概念和实际功效合二为一，这样才会走的更远。

熊晓坤认为，在发展生态家纺产品时应该特别注意，切勿一味夸大概念而忽视了产品的真正升级，生态家纺产品只有在材质、设计、技术等方面均显著优于普通家纺产品，才能获得市场的持续追捧。还有生态家纺产品必须要进行特色化。当生态家纺概念获得市场追捧后，将会产生大量企业的跟风现象，在此情况之下进行特色化发展是保持市场份额的重要手段。

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