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专业卖场遇冷 家居照明如何盘活零售?

https://m.biud.com.cn 2013年09月05日09:53 家居装修知识网  

  随着LED产品价格的持续下降,目前在LED终端市场,无论是中间代理商还是消费者,对于LED产品的认可度都有显著的提升。尤其是在政策的推动下,LED已经在政府大楼、交通道路、公共广场等工程渠道方面占主要位置。

  而于家居照明而言,因为受价格因素的影响,很长一段时间都仅停留在装饰和辅助照明的阶段。然而随着市场消费群体的日益年轻化,环保节能意识也在不断增强,特别是由于本身品位需求的提升,更多的消费者在家居照明方面更倾向于选择个性化更强的LED照明产品。LED在家居照明方面逐渐由低调的陪衬走向主流。

  据高工LED产业研究所(GLII)统计,2012年中国LED室内照明总产值335亿元,同比增长80%。随着LED应用技术的不断成熟、品质得到不断提升,价格持续大幅度下降,加上众多LED企业的努力耕耘,预计未来几年LED室内照明市场将保持快速发展的趋势。

  当一个产业快速发展之后,随之而来的流通渠道也将不断出现。在LED产业蓬勃发展并不断走向稳定的阶段,各类LED专业卖场也相继诞生,进一步刺激LED产量规模的不断扩大。

  虽然现如今的LED产业园一个接着一个的建立起来,专业卖场也不断增加,然而真正符合家居照明需求的却并不多。

  专业卖场家居照明遇冷

  纵观目前LED卖场的发展形态,越来越多的专业卖场诞生。在专业卖场的强力冲击之下,很多街边店遭遇到前所未有的生存压力,记者在走访深圳宝安翻身路的很多灯具店发现,大部分店面都经营惨淡。相对于街边店来说,卖场的品种齐全,而且质量也较高,关键是有售后服务的保障。

  然而,虽然专业卖场的出现一定程度上契合LED行业的发展,但是卖场本身却存在着产品定位模糊,LED家居照明销售情况惨淡的现象。

  记者在深圳市走访一些专业卖场时发现,大部分卖场的产品主要以工程照明和商业照明为主。如深圳市又一居灯饰城,卖场内80%以上的产品都是商业照明和工程照明产品。另一方面,虽然有些卖场会售卖LED家居照明产品,但是仍以灯饰、台灯等高附加值产品为主。而以灯管、球泡灯等纯照明为主的灯具分布较少。

  记者在走访又一居灯饰城时发现,柏丽灯饰、典韵等专业售卖灯饰或者台灯的商家在商场内占据主流。虽然也有品上照明和嘉美照明等店面售卖家居照明产品,但是份额很小。

  “我们主要是以工程照明和商业照明为主,其中工程照明的出货量是最大的,而家居照明涉及比较少,主要是这里的客流量太小了,家居照明的销售情况不太好。”嘉美照明经销商谢先生告诉记者。

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