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专业卖场遇冷家居照明如何盘活零售？

https://m.biud.com.cn 2013年09月05日09:53 家居装修知识网

　　随着LED产品价格的持续下降，目前在LED终端市场，无论是中间代理商还是消费者，对于LED产品的认可度都有显著的提升。尤其是在政策的推动下，LED已经在政府大楼、交通道路、公共广场等工程渠道方面占主要位置。

　　而于家居照明而言，因为受价格因素的影响，很长一段时间都仅停留在装饰和辅助照明的阶段。然而随着市场消费群体的日益年轻化，环保节能意识也在不断增强，特别是由于本身品位需求的提升，更多的消费者在家居照明方面更倾向于选择个性化更强的LED照明产品。LED在家居照明方面逐渐由低调的陪衬走向主流。

　　据高工LED产业研究所(GLII)统计，2012年中国LED室内照明总产值335亿元，同比增长80%。随着LED应用技术的不断成熟、品质得到不断提升，价格持续大幅度下降，加上众多LED企业的努力耕耘，预计未来几年LED室内照明市场将保持快速发展的趋势。

　　当一个产业快速发展之后，随之而来的流通渠道也将不断出现。在LED产业蓬勃发展并不断走向稳定的阶段，各类LED专业卖场也相继诞生，进一步刺激LED产量规模的不断扩大。

　　虽然现如今的LED产业园一个接着一个的建立起来，专业卖场也不断增加，然而真正符合家居照明需求的却并不多。

　　专业卖场家居照明遇冷

　　纵观目前LED卖场的发展形态，越来越多的专业卖场诞生。在专业卖场的强力冲击之下，很多街边店遭遇到前所未有的生存压力，记者在走访深圳宝安翻身路的很多灯具店发现，大部分店面都经营惨淡。相对于街边店来说，卖场的品种齐全，而且质量也较高，关键是有售后服务的保障。

　　然而，虽然专业卖场的出现一定程度上契合LED行业的发展，但是卖场本身却存在着产品定位模糊，LED家居照明销售情况惨淡的现象。

　　记者在深圳市走访一些专业卖场时发现，大部分卖场的产品主要以工程照明和商业照明为主。如深圳市又一居灯饰城，卖场内80%以上的产品都是商业照明和工程照明产品。另一方面，虽然有些卖场会售卖LED家居照明产品，但是仍以灯饰、台灯等高附加值产品为主。而以灯管、球泡灯等纯照明为主的灯具分布较少。

　　记者在走访又一居灯饰城时发现，柏丽灯饰、典韵等专业售卖灯饰或者台灯的商家在商场内占据主流。虽然也有品上照明和嘉美照明等店面售卖家居照明产品，但是份额很小。

　　“我们主要是以工程照明和商业照明为主，其中工程照明的出货量是最大的，而家居照明涉及比较少，主要是这里的客流量太小了，家居照明的销售情况不太好。”嘉美照明经销商谢先生告诉记者。