大约一个月前，位于北三环大钟寺地段的百强国际家居正式更名为欧罗汇国际家居，从前同时经营着国产家具和进口家具的百强国际家居馆的牌子被撤了下来。其实不止百强，今天的特力和乐、华耐家居等很多家居企业都曾经经历品牌更名。

众所周知，一个已经被消费者熟知的品牌如果更名，则意味着需要重新付出更多，而且让消费者去重新熟悉接受也非一日之功。到底是什么原因促使这些品牌纷纷更名？

更名企业

百强国际家居更名为

欧罗汇国际家居

北京世纪百强家具有限责任公司是集研发、生产、营销、服务于一体的大型综合性家具企业。

品牌建立之初，企业主要经营国产家具产品，品牌对外命名为百强家具。后来经历了六年多的发展，企业开始引进欧洲原装进口家具品牌，另辟出一个名为百强国际家居的品牌，主要经营进口家具。但是位于北三环大钟寺地段的家具馆，从前尽管名字叫做百强国际家居，但是经营的产品却包含了国产成人家具、儿童家具（儿童家具装修效果图）和进口家具等。

今年8月初，百强国际家居正式更名为欧罗汇国际家居。

据百强国际家居总裁陈晓太介绍，此次品牌重新更名意味着品牌定位要进行调整，场馆内部的家具产品也要重新进行布局摆放，分门别类。在重新定位升级之后，融合了多种欧洲风格的、面积达20000平方米的欧罗汇国际家居广场，将针对中高端消费者，代理数十种欧洲原装进口及一线家居品牌，为所有别墅（别墅装修效果图）和高级公寓拥有者提供理想的生活方式。

特力屋更名为

特力和乐

来自台湾的国际家饰家用品牌HOLA特力和乐家居，致力于为顾客提供精致且独具风格的家用家饰商品，拥有餐茶玻璃、床品寝具、厨房（厨房装修效果图）用具等超万种商品，以开架式陈列满足顾客一站购足的需求，并通过情境式摆设，提供顾客居家解决方案。

2011年8月，HOLA特力屋正式更名为HOLA特力和乐家居。

据了解，台湾地区的“特力屋”以销售硬装居家修缮产品为主，“HOLA特力和乐”则以销售软装家饰家用产品为主；而在大陆地区的原“HOLA特力屋”较偏向于销售软装家饰家用产品。据了解，为避免往来两地的消费者对于品牌认知有所混淆，并且减少品牌与两岸消费市场沟通时的落差，不断加强服务品质和商品内容，因此决定按照目前实际情况区分，通过建立完整一致的品牌形象，将两岸销售软装家饰家用品的零售品牌，统一更名为“HOLA特力和乐”。 特力集团通过品牌整合，集合集团品牌力量，加强各品牌之间的链接。

此次更名助力全球化贸易背景的母公司特力集团决战中国市场，更携多年实战经验，以永续经营的品牌理念整合两岸资源，迈向全新里程碑。

华耐集团更名为

华耐家居集团

2010年10月，华耐集团正式更名为华耐家居集团。

据企业内部相关负责人介绍，华耐原名“华耐集团”，名称概念模糊，容易让消费者感到迷惑，这是品牌更名的主要原因。结合目前华耐融入家居建材行业战略的宏大体系逐渐清晰，为给广大消费者树立一个明确的形象，强化市场家居整体形象，公司决定更名。

作为建材行业的领跑者，随着此次名称的更换，华耐将更加重视家居建材服务，增强核心竞争能力，接下来，公司将会不断引入品牌厂商和优质商品，为广大消费者创造良好的家居购物环境，打造国内家居新形象。

这次更名，也是华耐十七年改革、调整和发展的成果。这是一个华耐17年发展战略调整之后发生质变的新名字，同时，也宣告了华耐已经把产业阵地全部推向家居建材行业，标志着华耐正向家居建材领域的深度和广度再次迈进。

行业分析

产品细化分类

推动品牌更名

很多企业随着产品的不断变化发展，逐渐细分出了很多不同类别的产品。

例如百强曾经一直专做国产家具产品，品牌名为百强家具；后来开始代理高端进口家具产品，品牌名为百强国际家居。

当时为了借助百强曾经积累下来的品牌知名度，所以在开辟进口家具业务以后，品牌名字并没有完全脱离百强。但是一直以来由于品牌名字相似，导致消费者分不清楚两个品牌之间的差别。

正如某高端进口家具品牌负责人所说，现在很多品牌销售的产品分为很多不同类别，而这些不同类别的产品针对的受众其实定位也不尽相同，在这种情况下如果还放在同一个品牌名下进行销售，很容易造成消费者对品牌概念的混淆，这不利于品牌的长期发展。

品牌全线升级

更名势在必行

其实品牌更名从某种意义上来说相当于让消费者抛去心中对旧有品牌的认识，去接受一个全新的品牌，这并非易事。

但是当品牌旗下产品需要重新定位升级以后，品牌定位发生了变化，如果品牌名称不及时作出调整，对于它的长期发展其实是不利的。

消费者不清楚一个品牌的具体定位，或者混淆了一个品牌的定位，这都会导致品牌终端的客户流失，它会成为品牌未来发展的瓶颈。可见，产品做出调整以后，品牌更名是顺势而行的行为。

市场接受

只是时间问题

其实每一个品牌在更名之初都要考虑同一个问题：“更名之后消费者是否买单。”

不过在采访中很多品牌负责人表示，消费者接受品牌更名只是时间问题。

很多知名品牌曾经都经历更名，但在更名之后，商家通过电视、报纸、网络等360度的广告推广模式，让市场很快就认可了这一变化。

例如特力屋等家居品牌在更名之后，都逐渐被消费者所接受。正如消费者王女士所说，熟悉的品牌，刚换完名字多少会有些不习惯，但是时间久了慢慢也就接受和认可了。

不过，根据品牌更名之后不同的推广策略，市场接受的时间长短各有不同。

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