“富二代”是当前社会的一个热点话题，也是我们目前比较关注的一个阶层，他们暴露在镁光灯下，或正面的，或负面，都会不自觉地吸引着我们的眼球，是怀着羡慕的心理，还是揣着仇富的心态，这其中的心情只有自己才知道。

　　对于这个备受关注特定群体，他们大多数出生于上世纪80年代，继承上千万或过亿元的家产，年龄基本上在二十岁上下，有的还在念大学，但是父母有钱，且爱出风头，并养成以自我为中心的习惯。在生活方式上，蜜糖里泡大的“富二代”很容易接受奢侈品消费，而非温饱型等级，这将对其他阶层，特别是中产阶层消费产生巨大的榜样作用。

　　镁光灯下的这些“富二代”离我们很远，但却也很近。经过差不多30年发展的中国建陶界，“富二代”现象也十分突出，从企业老板、到品牌、再到终端经销商，都逐步过渡到“二代”的手中！我们撇开老板这个层面，从另外一个角度去看陶瓷行业中所谓的“富二代”，也许会有另一番感受。

　　背景

　　含着金钥匙诞生的“富二代”陶瓷品牌

　　提起“富二代”的陶瓷品牌，除去那些多子多孙的企业外，早前东鹏的梦之家、博德的昊博以及近期汇亚的玛缇、金意陶的ICC、还有宏源的高德，这些都是陶瓷界富二代品牌的代表。

　　这些含着金钥匙诞生的富二代品牌，拥有其他新品牌无法比拟的优势，由于承载着这些品牌的企业的生产运营已经很成熟，公司管理制度完善，产品上也相当的丰富和成熟，在品牌操作运营上形成了自己独特的风格，并且第一品牌在市场上已经形成很强的品牌效应，为“富二代”的崛起奠定了基础。

　　创业容易守业难，被推到前台的富二代品牌起着承上启下的作用，如果获得成功，还将有“富三代”、“富四代”等；否则还是回到革命前的一无所有。所以富二代陶瓷品牌，并不是出来后就一定能发展壮大，还要看其自己的功力，是否有自己的核心竞争力，例如产品、经营管理等，这才是至关重要的。

　　优势

　　“富二代”的核心竞争力

　　“富二代”脚下是金子做的垫脚石，这使得他们天然在社会竞争力上要强于普通人，这是一个马太效应，即越有资源的人，越可以利用资源为自己、为孩子创造机会。这种资源的承继使得“富二代”在知识、技能方面远远领先，又在客观上增加了他们的竞争力。如果说巨额的财富是“富二代”的根本所在，那陶瓷业富二代品牌的核心就是产品，其在产品体系上继承了第一品牌的优势，并且在此基础上进行升级或另出新品，以形成自己的核心竞争力。

　　“富二代”代理商已很强大

　　综观陶瓷行业的终端，部分代理商也在悄然中完成了接班人的更替，“富二代”已经开始并全面接班。企业家家族容易出现更多的企业家，家庭内部积极创业的氛围、教育甚至遗传基因都会起作用，随着财富的传承，我们不能够忽略的是管理经验也同时得到了传承，无论是文化程度、眼界，还是跟政府打交道的熟练程度，“富二代”都要比父辈优秀得多，他们的优势在于再也不用从最底层开始。

　　劣势

　　“富二代”也有致命伤

　　“富二代”也有许多缺点，容易骄傲自大，目中无人，内心脆弱等，这是许多“富二代”的通病，许多 富二代陶瓷品牌可谓初生牛犊不怕虎，凭借父辈的辉煌战绩，往往采用高举高打的战术，企图通过大投入、大动作来拉大与其他品牌的差距，迅速占领市场份额。这种打法本身没有任何问题，“富二代”企业也适合使用这类方法，但往往这类打法不能马上起到立竿见影的效果。这样富二代品牌开始有些脆弱，接受不了失败的事实，相对来说，一些富二代品牌比一些新品牌更容易被打败。富二代品牌需要更多的耐性和虚心，毕竟做市场做品牌不是短时间内可以起到效果，罗马也不是一天建成的。其中东鹏的“梦之家”在创立之初一直表现也不是很好，但最后凭借耐心的积累和扎实地打造基本功。最终东鹏梦之家仿古砖现在已经进入佛山仿古砖龙头企业的行列。

　　事例　　

　　珈玛陶瓷首度招商突破千万元　　

　　3月23日，珈玛陶瓷在佛山南海枫丹白露酒店举行了盛大的招商会暨新品发布会，迎来了近200位经销商的积极参与，同时也得到了众多媒体的关注，说明会现场异常火爆，首度招商突破1000万元，成为2011年陶瓷行业最“给力”的新锐品牌。　　

　　据了解，珈玛陶瓷定位于中高端，以高性价比制胜市场终端，新产品、新技术，拓展新未来，为财富加码，为幸福生活加码。短短不到三个月，海口、三亚、深圳、广州、东莞、重庆、上海、常州、苏州、无锡、张家港、宁波、合肥、太原、郑州、天津、吉林等重点城市旗舰店纷纷而起，迅速纳入珈玛陶瓷版图，再现品牌发展的“深圳速度”，成为响彻行业的胜举，再一次验证了珈玛陶瓷大有可为。　　

　　点评：“珈玛”为欧雅陶瓷的又一富二代品牌，虽然珈玛目前还处于创业阶段，但目前所取得的成绩已经算是不错。希望珈玛陶瓷能再接再厉，坚持品牌的定位和产品的创新，为客户提供更多好的产品。　　

　　高德欲做石材佼佼者　　

　　市场上最近推出的高德瓷砖，其在宏源企业的第一个品牌卓远成功推出8年后，战略性地推出高德这一高端新品牌，在品牌定位上形成一个互补，同时新生产基地的拓展，为新品牌提供更广阔的发展空间。　　

　　点评：宏源企业的健康石材在市场上经过竞争的洗礼，已经打拼出了一片新天地。在此基础上，二代产品也就应市而出，这就是高德的九号源石。只要高德继续坚持宏源扎实的石材功底，相信要在仿石材领域里脱颖而出也不是难事。　　

　　■后记　

　　无论有多少争议，“富二代”正在诸多复杂的目光中，粉墨登场。而能否突破“从穷光蛋到富翁，从富翁到穷光蛋”的富人家族的此前宿命，全凭他们自身的实力与造化。陶瓷行业亦如此！

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