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衣柜行业趋势分析品牌建设需坚持不懈走下去

https://m.biud.com.cn 2013年10月11日10:14 家居装修知识网

　　企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是衣柜行业存在的问题。事实上，在衣柜产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，衣柜企业在品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数衣柜企业来说也并不平坦。

　　衣柜行业趋势分析品牌建设需坚持不懈走下去

　　另一方面，面对着欧盟多次以环保问题为借口对我国产品实行反倾销，如果衣柜产品创新不注重环保指标的提高，再有创造力的产品恐怕也能以跨过绿色环保的门槛，更谈不上消费者的喜爱。即便在国内，由于我国人们生活水平的提高，消费者对产品的绿色环保也越来越重视。

　　紧密围绕品牌建设这一核心

　　一线城市的衣柜企业正处在品牌竞争白热化的阶段。一线品牌企业正全力巩固和提高自己的行业地位。

　　一方面，衣柜企业比以往任何时候更加重视产品的商标权和产品技术的专利权。多数企业，一研发出新品就向知识产权局申请专利。这样能够很好的维护自己的合法权益和保障品牌不被冒用。

　　另一方面，衣柜企业正在努力的构建自己的品牌推广体系。从央视到地方电视台，从行业媒体到大众媒体，从纸媒到网络媒体，全方位系统化的推广体系正被越来越多的衣柜企业所重视和运用。

　　我们可以判断明年将是衣柜行业品牌意识的全面觉醒和重点建设的一年。

　　掀起营销创新的高潮

　　一个行业的营销手法总是在不断翻新，在丰富中提高。今年衣柜行业的营销手法较往年有了很大的变化，从体育营销、慈善营销，到网络营销、微电影营销，无不彰显着衣柜行业的营销创新能力正在进一步加强。

　　提炼衣柜品牌核心价值是一个深奥的战略问题，并无放之四海而皆准的准则，衣柜企业要想提炼出精准的品牌核心价值，必须做好深入细致的市场调研，了解市场及竞争对手情况，最重要的是洞察消费者的内心。