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占领厨电行业利润高地 关键在综合实力的竞争

https://m.biud.com.cn 2013年10月21日21:19 家居装修知识网  

【中华橱柜网】厨房(厨房装修效果图)电器近年来被称为“家电行业最后一块利润高地”,行业平均利润率高达30%。有研究报告指出,长期来看,厨电产品相比其它家电仍有较大的提升空间。

厨房电器行业总产值已突破1500亿元,成为家电行业的支柱产业,而在产品、消费和社会三个因素的综合作用下,未来5年,厨电行业的年均复合增长率将超过15%,潜力依然巨大。

占领厨电行业利润高地 关键在综合实力的竞争

占领厨电行业利润高地 关键在综合实力的竞争

与高利润相比,国内厨房电器的市场普及率还不算高,仍处于起步成长阶段。但目前厨电行业品牌众多,厨电行业供大于求的影响正在逐渐凸显,在买方市场主导的情况下,市场的竞争态势变得更加错综复杂,不再是单纯的产品水平和制造能力的竞争,而是涉及到更为综合和多元的研发、营销、品牌、传播、管理、服务等能力和资源之间的竞争。

有行业专家分析认为,2013年是中国厨电行业渠道的变革元年,在这一年里,我们不难看到,销售渠道以前大卖场一家独大的局面得以改变,电子商务得以快速的发展,小区体验店开始在全国开花,大企业的独立店日渐成熟,定制厨电风靡全国,大的房产商加入市场竞争等,大量的新模式正不断涌现,尽管它还处于萌芽状态或是才开始启动,但可以肯定的是,通过几年的功夫,一定会使整个行业的业态构成发生深刻的变化。

在这之前,我国厨电产业在飞速发展的过程中,不断发生新的变化,从卖方市场到买方市场,产品的种类越来越丰富。但销售模式却变化不大,甚至可以说没有什么变化,模式相当单一,基本上就是两种形态,一种是大卖场“地主”式的租赁形态,一种是独立店形态。大卖场低级的“地主”形态,伴随着厨电行业的发展,体态不断扩大,大量的新卖场不断出现,导致卖场严重过剩,但是在市场运作和管理方面却停滞不前,漠视客户需求和消费习惯所发生的变化,虽然目前仍是主流,但已经无法满足产业的发展需求。许多大卖场悄然撤场,新卖场招商困难重重,一些定位高端的大型连锁卖场不断降低招商的标准,以往招商对象只限一二线品牌的高端卖场,现在也开始容纳名不见经传的新品牌。我们似乎看到了“地主”们的无奈和技穷。

穷则思变,厨电企业在外部大环境艰难的时候,不能坐以待毙,要想在逆境中求生存、求发展就必须思考如何变革,以适应外部环境的变化。

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